你好!周间

文/李延景

2017年开始，中国蓝准备重新打造周间晚间综艺，以定制类、垂直类节目为主。因此，11月2日起，每周四21∶40，《你好！生活家》上线了。节目以“生活的选择各有不同，品质的追求始终如一”为主旨，由著名主持人杨澜作为生活馆馆主，卫视主持人陈欢为大管家，每期邀请明星嘉宾和素人嘉宾一起，聊聊品质生活，谈谈生活感悟。我作为项目统筹，见证了整个项目的成立和运作，经历了项目运行过程中的各种波折，有些感悟，也有些思考。

没有人能随随便便成功

《你好！生活家》的主持人是著名主持人杨澜。我对她的印象还停留在《正大综艺》时代，总觉得她是三四十岁的样子。然而，当我百度了她的资料之后，我有点吃惊，她居然已经50岁了！

我进入电视行业近十年，今年开始对自己有些不满意和怀疑。不管如何控制饮食和注重锻炼，肚子上的肉就像春天的叶子一样，“噌噌噌”地冒了出来，新陈代谢的慢慢走低很让人沮丧。我感觉精力在衰退，记忆力、反应力、创新力都不如前几年。面对高强度、大压力、常出差的电视人生活，我怀疑自己是否能坚持下去。

但是，当我看到杨澜姐的时候，我被她的状态迷住了。每次出现在录影棚的时候，她总是满面笑容，态度温和。近距离看，妆面后的她，皮肤状态也很不错。在拍宣传照的时候，她穿着一件法国设计师的黑色贴身套装。姑娘们都知道，这种衣服是最显肉的，但她的小腹非常平坦，一点点赘肉都没有。她的15年贴身化妆师给我透露，杨澜姐保持身材的秘诀只有四个字，“非常节制”。

几乎每次录制节目，杨澜姐都是凌晨的航班到北京，录完节目之后，直接赶去机场，飞往下一个目的地。不可思议的是，好几次她都是跨国航班飞到，不倒时差直接开录。而且每次录影，素人嘉宾的名字、内容信息点、节目流程，杨澜姐不需要手卡，也都不会遗漏和记错。工作人员和我说，每次录节目或者访谈前，他们会准备好相关资料交给杨澜姐，一般都有厚厚的一叠，他们觉得她能翻几页就不错了。但是，每次杨澜姐都会把资料仔细看完。她自己也说，以前每采访一个嘉宾，至少看十万字的资料，这样才有充分的了解，才能提出有深度的问题。

我觉得我找到了答案，生活靠更强的自制力，工作靠更勤奋的付出。朝着这个目标努力，争取再为电视行业奋斗20年！

定制节目喜忧参半

2017年开始，电视行业整体广告收益迅速下滑，除了几家头部卫视还能站住脚跟，二三线卫视的效益直线下降。以往电视节目以内容为主，先进行制作，再同步招商。现在的节目以招商先行，确定冠名之后再进入制作周期。《你好！生活家》由卡萨帝独家冠名。一方面，节目立马进入制作周期，不再因为找钱而迟迟上不了马。但另一方面，定制节目也受到了很多约束。

首先，关于明星嘉宾的邀请。节目组拟了一个300人左右的拟邀请名单，但广告商只认可其中的70人，他们觉得这些嘉宾才和品牌调性相符。一些当下很红的“流量担当”嘉宾，能够带来收视率的嘉宾，是他们所不认可的。他们希望一些老艺术家来上节目，但中国蓝目前年轻的收视群体可能对他们完全不熟悉，甚至完全不认识。如何吸引观众收看就是一个难题。最后，我们选择了有代表作品，又有热度，曝光率比较高的明星嘉宾，比如刘嘉玲、刘涛、黄磊，来满足广告商和观众的需求。

其次，访谈这种节目形式已经比较老了，节目组希望融入一些新鲜的综艺元素。但广告商不喜欢太过活泼的节目风格，他们希望沉稳又精致。另外，节目开播恰逢十九大闭幕，节目导向尤其重要，如何有趣地做好节目，又传递正能量，这点需要花心思。我们通过素人嘉宾的选择，和明星嘉宾的故事分享，用他们走过人生逆境的心路历程来传递价值观。比如，邬君梅在节目中，讲诉了自己初到好莱坞，交完学费和生活费，又接不到活，发现卡上只剩一百美元，紧张到脖子后面的毛都竖起来的故事。还有好莱坞残酷的选角过程，完全不尊重她，但她还是咬紧牙关，熬过困难，获得角色的故事，既让观众有兴趣看节目，又受到了精神上的鼓舞。

扬长避短做好周间

周末大综艺人力物力大投入，需要寻求大产出，所以收视人群必须覆盖面广，话题度要高。相比之下，周间节目投入小，针对的收视人群可以有细分，更适合垂直类和定制类节目。《你好！生活家》的目标收视人群就是有一定社会地位、有阅历和购买力的人士，节目要向他们传递的是一种生活方式和情怀，他们才是卡萨帝品牌的目标顾客。

但由于周间节目制作费用少，很多时候会“捉襟见肘”。如果把钱用在了请嘉宾上，那么投入在后期上的就少了，花钱做了舞美，就没钱做宣传了。为了节目正常运作，最后是杨澜姐“刷脸”，友情价请了朋友，才有了咖位可以的明星嘉宾。负责宣传的是公司里一个被抓来干活的编导，在我和战发宣传小伙伴的教育、指导、督促下，迅速进步，剪辑了节目花絮小视频，联系了各个宣传渠道，最后也算“有惊无险”地完成了宣传工作。总之一句话，钱多好办事，但钱少也要巧当家。