浅析短视频叙事技巧

付彬彬

【摘 要】作为当今最受欢迎的视频分享样式——短视频，其特点是短、精、趣。本文主要研究短视频创作的叙事技巧，得出短视频创作方法，给短视频创作者建议，促进短视频的健康快速发展。

【关键词】短视频；叙事；一镜到底；社交美化；解说词；反转

中图分类号：J91 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）23-0053-02

短视频，是与长视频相对而言的一种概念，短视频的特点是短、精、趣。随着网络的发展，为适应网络化信息的快速传播需要，短视频得到了巨大的发展机会。大量涌现的短视频制作良莠不齐，本文通过对短视频叙事技巧进行研究，给短视频创作提出创作建议。随着移动智能终端拍摄和社交需求，又出现了以秒为计数长度的微视频。但在通常意义上，短视频的定义范畴包含了微视频，所以在本文中论述的短视频叙事技巧包含了微视频叙事技巧。

一、一镜到底叙事

短視频最简单的制作方式是一镜到底（微视频基本都是一镜到底拍摄），多采取现场原声，也有些加上音乐、花字进行修饰。一镜到底的拍摄可以产生纪实感受，带领观众进行真实的、身临其境的视觉体验。视频制作者可以直接出镜演出，形成网络直播的观看感受，有助于视频制作者走上网红的道路。网红是一种快速消费的大众流行文化，例如发布“蓝瘦香菇”的作者只是发了一段自己“难受想哭”的自拍镜头，瞬间就火爆了网络，使得“蓝瘦香菇”成为一时网络流行语。

由于时间短，短视频的一个镜头甚至可以不需要进行镜头内部蒙太奇的调度就可以完成。受众的关注点并不在镜头技巧，而在于画面内容，不要求有大量的信息，只要出现一个有趣的关注点，就可以传播推广该段视频。例如网络上流传的“小熊猫打喷嚏大熊猫妈妈吓一跳”这一类视频，制作起来比较简单，真实感强又很搞笑。

一镜到底的短视频还有一个好处就是可以应用在其他视频制作之中，因为其内容最有价值的部分只是一个几秒钟的画面，所以可以当作素材、表情包被广泛使用。

二、社交美化叙事

和观看长视频不同，受众在观看短视频时，往往伴随社交分享的需求。短视频开始火爆的元年，被认为是4G网络在中国正式应用的2014年。人们在社交过程中用视频交流代替了原本的短信、图片，人们认为制作和观看短视频是一种流行现象，所以很快参与制作和传播短视频的过程，短视频伴随社交平台成长起来。最初是短视频搭载社交网站成长，到今天又变成了建立专门的短视频平台，将传播短视频变成专门的社交手段，并且依靠短视频的传播，积累视频点击和评论人气也成就了一批网络主播。

为社交分享目的所制作的短视频，要求完成创作者特定的传播目的，因此需要对视频画面和内容进行一定程度的美化。现在已经出现了可以进行视频拍摄美化的软件，直接拍摄出滤镜美化效果，不专业的人士也能在镜头下变得貌美起来。而美化不仅指美化主播的脸，更重要的是指对传播内容美化，需要运用一定的创作技巧，包括拍摄技巧、镜头设计、情节设计、文字设计等，要求制作者具备一定的创作能力。考虑到社交的需要，将社交诉求加入短视频，注重互动，主播也会加入“求关注”、“求打赏”等词语。

三、应用解说词叙事

短视频的核心是传递信息，将最精炼最有效的信息传递出去，所以在这个意义上，很多长视频都可以被改编为短视频重新上线，获得不同的传播效果。长视频适合受众在完整的闲暇时间观看，可以投入更多的情感和审美娱乐享受，但是短视频只是将信息传达到受众，并且告诉受众需要对此信息反馈什么样的情感。相对于长视频，短视频的信息表达更为直接浅显，但是能在一定程度上完成传播者的意图，达成良好的传播效果。

对于从长视频转为短视频的作品而言，关键在于长视频核心信息的提取。可以保留长视频中最精彩的关键段落，对于整体的叙事则可用解说词贯穿视频加上精彩画面和场景即可。也就是说，长视频的精彩之处需要受众自行体会，会因为受众的个体差异存在较大的传播效果。但是短视频则不同，它几乎是直接告诉受众这个视频的传播效果应该是什么，所以受众能够接收到传播者的意图，只是损失了一定程度的审美愉悦感受。例如用几分钟时间介绍一部电影这类短视频现在比较流行，“谷阿莫说电影”将一部电影凝炼为几分钟的内容，可以理解为电影速读，看过之后就可以节省看电影的时间，非常适合资讯爆炸年代受众快速获得信息的需求。

四、反转与戏剧性叙事

由于时间限制，在短视频中不容易建立起对立双方的矛盾。缺少时间使得短视频叙事过程中减少前期铺垫，为尽快取得受众关注，短视频开场很快进入戏剧高潮，并在高潮结束时结束整个视频。网络时代受众注意力极易被分散，多一秒对于短视频而言都是浪费，都有可能流失受众。所以短视频的戏剧性主要依靠反转来完成，而不是要让矛盾对立双方一分高下。所以短视频会在开始时塑造人物形象，讲述人物故事，并且高潮到结局之间的剧情设计，并不是矛盾解决，更可能是情节的反转。

短视频的生产目的是为了博人眼球，所以对于短视频内容并不需要合理，而是导向出人意料的结果，受众能接受不合理的转折，并将这个不合理当作一种流行文化在一段时间内传播开来。比如“皮皮虾我们走”这个小故事，当男朋友提出分手，看到女友反应，误以为女友对自己余情未了，结果女友却说“皮皮虾我们走”拿着冰箱里的皮皮虾离开了，留下了发懵的男友。短视频不需要前期做精心的隐藏线索，只要把不合理的事物联系在一起，能够产生戏剧效果就可以了。

五、精良叙事

短视频最初在网络上发展起来的时候，多数是UGC生产方式，由互联网普通用户自发地制作和传播。这样的短视频专业性不足，画面粗糙、音响嘈杂，影响传播效果。随着影视制作专业人士加入短视频创作队伍，将短视频创意进行营销，由此也产生了一批有影响力的短视频作品，例如《日食记》，画面精美，将人生感悟蕴育到做饭中，虽然作者不出镜，但是也有卖萌猫作为形象担当。国人本就喜欢美食，《日食记》将制作美食做成不疾不徐、顺序叙事的短视频，依靠精良的内容制作取胜，甚至掀起了一阵专门拍摄做饭的短视频潮流。

网络媒体制作新闻资讯节目多采用短视频的形式，短视频节目具有片头片尾，节目标识节目定位等，承载大量信息，制作专业化程度可以与电视媒体相媲美，但是短平快的传播方式又适合移动收视，所以网络媒体传播偏好短新闻形式。

越来越多的人选择用手机观看视频，使得受众随时随地观看视频，可以走着看，坐车看，休息一会儿的间隙看。受众利用碎片化的时间观看视频，碎片化的时间给短视频极大的发展空间，如今很多主流媒体都意识到短视频的传播威力，纷纷制作短视频进行传播，传播手段更加贴近受众心理，取得了良好的传播效果。对于短视频创作者而言，未来短视频领域竞争会更加激烈，但是制作短视频所需要应用的视听语言，是一门重要的语言科学，需要认真思索、学习和提高。

参考文献：

[1]何志华，徐舟.短视频的制作创新[J].新媒体研究，2017（15）.

[2]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）.endprint