从杂而全到精而细和小而美青岛地铁开线纪念品实践

文｜张姗

青岛地铁3号线全线开通衍生品系列

编者按：

在目前为止所有新开线路中，开线即有纪念品商店亮相、即有全套开线纪念品推出的，应该属青岛地铁3号线。

背景

青岛地铁3号线跨青岛市三区，线路总体呈“西－东－北－西”走向。沿线共设22座车站，其中换乘站6座，全长24.8公里，于2015年12月16日、2016年12月18日分段开通。线路将火车站中山路商圈、八大关老城区、东部新城区、李村商圈、火车北站交通商务区连接起来，解决了青岛目前客流最大的几个重点区域的交通问题，现日均客流约20-30万/天。

青岛地铁以“实现百年经典精品工程、建设人民满意平安地铁”为目标，全面打造“安全地铁、高效地铁、人文地铁、活力地铁”。

青岛地铁从文化入手，结合城市的历史沿革、人文情怀、地铁特征、市场属性等因素，将开发的文化产品赋予成城市名片、地铁品牌、文化载体，以及内涵传达的属性。产品分纪念票、纪念品两大类产品，在线路开通、重大节点发行。在开发产品时，不单单是原样复制地铁内的艺术墙或是艺术品，而是更多选择地铁艺术品中某个突出的特点，比如造型、图案、结构加以发挥及深化，用在各类产品中，突出其可用性，并将部分收藏类产品延续上一年度产品风格，突出系列性，引发收藏共鸣。

产品介绍

·3号线全线开通纪念票

全线开通纪念票采用转形创意，巧妙的设计使3号线的南北段相连，形成3号线完整的线路图，限量发行3000套。

·3号线全线开通纪念邮品系列

（1）全线开通纪念邮册，以3号线艺术墙图案为元素，以地铁大事记贯穿，内含3号线全线开通纪念邮票、地铁展示馆邮票及站点艺术墙图案，为3号线全线开通纪念邮品系列精装版。

（2）全线开通纪念邮折，内含3号线全线开通纪念品logo邮票的四方联及一枚丝绸纪念封，采取抽插片状包装。

（3）地铁展示馆开馆纪念邮折，此邮折专为地铁展示馆开馆设计制作，设计元素来源于地铁展示馆内素材，内含2张展示馆内场景邮票，具有收藏纪念价值。

·3号线全线开通纪念银章

分普通木盒和精品实木盒两种包装。纪念章为纯银材质，通过几何算法设计了22边型对应着3号线开通的22个地铁站。纪念章限量发行1000套。

·主题瓷器套装

主题瓷器套装素材选自岛城知名景点五月的风、崂山等，利用几何化、构成化加以描述。

·站点主题帆布包

站点主题帆布包采用大包加小包（帆布包+收纳袋）设计，图案上以俯视的视角呈现了各个地铁的分布，在性质上将传统观光纪念品转向了生活实用品。

纪念品商店规划和推出

青岛地铁目前共运营2家实体纪念品店及一家线上店， 3家店铺采取一体化经营策略，全权委托青岛本地最大的门户网站青岛新闻网运营、销售及宣传展示。首家站纪念品店于3号线北段开通时同步开启。

文化产品的开线销售分为试乘销售及开线销售。试乘销售主要销售邮品系列及小型纪念章；开线销售以纪念票为主，同步配有现场盖章、赠送卡通车小礼品等。借助开线流量较大优势，通过活动带动销售，日销售金额较高。在销售现场，产品一经发售，引起乘客热烈反响，邮品系列全部售空。通过微博、微信公众号公众发布量来看，乘客对产品多肯定之言，觉得具有收藏价值，彰显了市民对地铁及城市的热爱。

青岛地铁在首条线积累的经验包括，在文化产品的规划中，需要将产品从观光型转为实用型，在产品的开发过程中需要站在销售者的角度上通过实用维度、价格维度多方面考虑衡量产品，将产品品类从杂而全逐渐转变为精而细，最终实现纪念品营销的小而美。