用什么才能阻止虚假广告的疯狂

廖保平

根治医药虚假广告顽疾的良方，在于增加其违法违规的成本，形成强大的震慑力，否则，“处以违法所得三倍以下”但“最高不超过三万元”的罚款根本就无法阻止违法者疯狂的脚步。

莎普爱思滴眼液号称能预防和延缓白内障等眼疾，专业机构则称白内障只能通过手术治疗，在权威声音的影响下，莎普爱思“神话”应声而破，主要靠广告支撑的销售模式也受到质疑。

近日，广药集团董事长说“喝王老吉可延長寿命大约10%”后，立刻引发热议，有媒体质疑相关实验数据和论证过程。

扒了一下莎普爱思的广告，果真令人目瞪口呆：“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”“莎普爱思预防治疗白内障” “白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”……国家规定，处方药一律不得在大众媒体上投放广告。莎普爱思当初作为处方药在医院市场推广，效果不好，于是变为OTC（非处方药），用钱砸广告打开销路。

目前治疗白内障的普遍方法是手术，如果已经罹患白内障，用药物逆转“几乎不可能”。莎普爱思在广告中夸大药物疗效，违反《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。莎普爱思明确表明预防白内障，违反《中华人民共和国广告法》第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或有效率等内容的相关规定。等待莎普爱思的将是法律的处罚。

无独有偶，广药在大庭广众之下宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”，显然是给王老吉做“广告”，且同样有虚假宣传之嫌。

回顾王老吉这个“广告”是颇有套路的：2013年，广药称老鼠喝了王老吉身材标致，有延长动物寿命的作用；2016年，广州医药集团有限公司主办“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”，对外宣称：喝王老吉，可“延长寿命”。现在更是直接说成了“延长寿命大约10%”。

在老鼠身上试验，然后就向人宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”，这是在拿一个根本无法确定的事来误导公众，是很不负责的行为。

王老吉生产的饮料是给人喝的，不是给老鼠喝的，既然是生产给人喝的，就应在人身上去做临床试验，然后公布试验结果，否则就有做虚假宣传之嫌，而产品的虚假宣传是要承担法律责任的。

事实上，无论是像莎普爱思这样的药品还是像王老吉这样的食品，都是利用了人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品，抓住了部分消费者医学常识薄弱的软肋，拼命地往“治病救人”“延年益寿”的功效上靠，通过天天播、日日放，和线下推销人员“晓之以理、动之以情”的洗脑式宣传攻势，俘获了不少消费者，这些消费者盲目依赖，花了不少冤枉钱。

比如近日有媒体报道，在73岁生日的前一天，四川省宜宾市翠屏区某小区住户郭绍清老人的生命戛然而止。近几年来，他痴迷形形色色的保健品（器械），不仅花光13万余元拆迁赔偿款，还花掉了老伴捡垃圾多年积攒的4万余元。老人突然辞世，没给女儿留下存款和遗言，却留下了堆满大半间屋子的保健品。即使在发病时，他也拒绝去医院治疗，而是盼着天亮后去卖保健品的店铺“拿药吃”。

医药或是食物保健品在线上或媒体上做广告，是否涉嫌虚假广告尚有字有音有视频可作证，线下那些知道老人孤独，针对性地对老人大打情感牌，利用帅哥美女推销员的嘘寒问暖、甜言蜜语来打动老人，同时针对医学常识匮乏的老人进行保健品“神功效”的洗脑式宣传，让老人言听计从，买下质次价高且不堪大用的保健品，是更为可怕的虚假宣传。

根治医药虚假广告顽疾的良方，在于增加其违法违规的成本，形成强大的震慑力，否则，“处以违法所得三倍以下”但“最高不超过三万元”的罚款根本就无法阻止违法者疯狂的脚步。

（作者系知名评论家、专栏作家、诗人）endprint