高校图书馆品牌建设实践

康宁

【摘 要】高校图书馆是学校的文献信息中心和学生素质教育的重要基地，高校图书馆的发展水平是衡量一所高校总体水平的重要标志，高校图书馆的建设应该与学校的建设发展相适应。因此，高校图书馆应努力推出自身的特色创建点，打造成为具有独特优势的高校品牌单位。品牌图书馆的创建是一所大学综合实力的反映，也顺应了高等教育的个性化发展趋势。本文首先分析了图书馆品牌建设的定位和意义，又以中国矿业大学图书馆为例，深入探讨了高校图书馆品牌建设的主要内容。

【关键词】高校；品牌建设；定位；图书馆品牌

中图分类号： G258.6 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）26-0210-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.096

Practice of Brand Construction in University Libraries

——Taking the Library of China University of Mining and Technology as an Example

KANG Ning

（China University of Mining and Technology，Jiangsu Xuzhou 221116，China）

【Abstract】University library is an important base of literature information center and student quality education，and the level of development of university library is an important symbol to measure the overall level of a university.The construction of university library should be adapted to the development of school construction. Therefore，the university library should try its best to launch its own characteristic creation point and build it into a brand unit with unique advantages. The establishment of brand library is a reflection of the comprehensive strength of a university，and it also conforms to the individualized development trend of higher education.This paper first analyzes the positioning and significance of the library brand construction， and takes the library of China University of Mining and Technology as an example， deeply discusses the main contents of the university library brand construction.

【Key words】University；Brand construction；Positioning；Library brand

中圖分类号： G252 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）26-0001-002

图书馆品牌的概念是由图书馆学专家程亚男最先提出：“如果一个图书馆能够通过自己的某种独特性，或一定的规模和馆藏，或某一信息产品，或某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，那么这种优势就是品牌。”①由此可见，高校图书馆品牌是自身独特性、规模和馆藏、产品、服务等多项要素构成的。高校品牌建设就是对其构成要素进行分析，确定自己独特的品牌项目，增强自身竞争优势，更好地为全校师生服务。

1 高校图书馆品牌建设的定位和意义

1.1 高校图书馆品牌的定位

高校图书馆品牌的定位是高校图书馆品牌建设的基础，决定了品牌建设的方向。高校图书馆的定位应该彰显所在高校的办学特色，在坚持做好图书馆各项职能的前提下，创建出自己的特色品牌，体现自己的竞争优势。

在新的发展阶段，中国矿业大学图书馆的发展目标是，“建设与多学科性、研究型大学相匹配的现代化图书馆，成为地方经济尤其是煤炭行业经济科技文献信息的支持中心”。中国矿业大学图书馆的定位显示出，其品牌建设不但与学校提出的“努力把学校建成特色鲜明、世界一流的高水平矿业大学”的发展目标一致，还充分体现了中国矿业大学作为煤炭行业高校的特色办学品牌。

1.2 高校图书馆品牌的意义

一有利于促进高校图书馆自身的发展。高校图书馆的品牌建设不仅有利于培养馆员良好的业务素质和服务形象，提高服务质量，还有利于完善图书馆馆藏体系，提高图书馆的知名度和社会地位，实现自身持续稳定发展。

二有利于促进高校的可持续发展。高校图书馆是学校科学研究和学科建设的文献信息保障中心，是高校重要的窗口，代表着高校的品质和特色，图书馆品牌建设有利于提高高校的形象和地位，为高校的可持续发展做出贡献。

2 高校图书馆的品牌建设实践

高校图书馆的品牌建设主要包括四个方面：特色资源品牌建设、阅读文化品牌建设、服务品牌建设、形象品牌建设。

2.1 特色资源品牌建设

特色化馆藏资源是指图书馆购置和收藏的文献资料、信息资源具有自己独特的风格。高校图书馆的馆藏资源应该以高校师生科研和学习的需求为基础，针对学校重点学科积极开展特色资源建设，重点打造具有独特优势的信息服务产品，创建特色突出的文献资源品牌。特色化馆藏资源的建设是图书馆实施品牌战略的基础和核心。随着社会的发展和需要，特色馆藏逐渐成为我国高校图书馆建设和发展的重点。

中国矿业大学图书馆历史悠久，自建馆以来，投入了大量的资金用于文献资源建设，形成了以矿业文献为馆藏特色、理工文献为馆藏重点，文、管、经、法各类文献协调发展的馆藏体系。纸质文献馆藏中既有矿业类的权威著作如：《天工开物》、《全国矿业要览》、《practical coal-mining1-6卷》，《Mining Engineering Hand-book》等，又有不少矿业类核心期刊，有24种矿业类及其相关学科的学术期刊已连续收藏60年以上，还有数百种历经沧桑的古籍图书。②中国矿业大学图书馆还针对学校重点学科进行资源建设，创建了具有自身特色的数据库资源品牌，自建有“中国煤炭数字图书馆”、“矿业工程数字图书馆”、“矿业工程数据库”和“低碳新能源数据库”等特色数据库，为学校重点学科的科研发展提供了广阔的资源平台。

2.2 阅读文化品牌建设

阅读文化品牌建设是高校图书馆品牌建设的重要组成部分，积极向上的阅读文化活动可以营造优良的校风学风，浓郁校园文化氛围，提高高校师生的人文素养和文化品位。自2002年开始，中国矿业大学图书馆每年举办一届读书节活动，活动以“书香校园·悦读人生”为理念，以当年社会热点变换主题，为师生提供了一个知识素养展示和文化生活交流的平台，在社会上具有了一定的影响力和知名度。

2.3 服务品牌建设

图书馆服务品牌是图书馆结合了自身特性和读者的需求，在服务中不断调整、改革和创新所形成的，它是图书馆服务的精髓，代表着图书馆最能吸引读者、最具特色的服务模式。高校图书馆服务品牌的建设，首先要树立正确的服务理念，其次要创新服务内容，发展个性化的特色服务，彰显品牌特色。图书馆服务品牌的建设，能使图书馆特色更加鲜明，功能也更加完善，为图书馆可持续发展提供新动力。

中国矿业大学图书馆已正式开通了移动图书馆服务，全校读者可以随时随地，通过手机、平板电脑等移动终端查阅馆藏资源，在线可以阅读100多万册电子图书、7800万篇报纸文章，检索阅读4.2亿篇中、外文期刊文献。对新生的入馆教育，中国矿业大学图书馆采用了一套融合情感认知、视觉感知、情景交融、模仿学习、虚拟场景、慕课（MOOC）课堂和问答测试等多维度的自助式学习系统，新生可以通过自助式、游戏式学习来认知图书馆，再通过测试自助开通借阅权限。③其效果远好于传统的教育模式，在业界产生了广泛的影响。

2.4 形象品牌建设

图书馆形象品牌的建设是图书馆品牌建设的基础，是人们用来观察和了解图书馆的首要途径，包括建筑外观、馆内装饰、导向标识等方面的形象。良好的图书馆形象有利于提高自身美誉度、增强吸引力，更容易获得读者的认可度和满意度。图书馆的形象品牌设计要求个性突出，各元素之间协调统一，特征鲜明具有较高的辨识度，建筑外观设计要稳重大气，具有独特魅力。

中国矿业大学图书馆位于南湖校区的中心，采用圆柱体的建筑外形设计。图书馆周边是校园中心开阔的生态空间，从空中俯看，圆柱体的两个半圆抽象代表了一本翻开的典籍，从视觉上让人感觉到书海茫茫、学海无涯。从建筑的使用功能和性质地位来看，图书馆具有从中心向周边辐射的功能，也有周边向中心聚集的作用，象征着信息的传播和吸引力。图书馆建筑本身就是一種文化，是学校的标志性文化建筑。图书馆的内部环境设计与建筑和谐统一，设计与功能完美结合。无论是阅读环境的营造，或是硬件设施的建设，都充分考虑了读者的意愿和习惯，处处给读者以亲切和关怀，为读者提供了一个安静舒适、文明惬意的书香文化氛围。图书馆作为一个良好的环境形象品牌，具有很强的吸引力和感染力。

3 结语

高校图书馆品牌的建设是图书馆自身价值的体现，是提升图书馆服务质量的有效方式。图书馆品牌的建设更是一个长期的过程，需要不断的创新，一步一步打造出蕴含丰富品牌文化的文献信息资源平台。

【参考文献】

[1]傅晓鸣.我国图书馆品牌研究综述[J].河南图书馆学刊，2004（6）：19-22.

[2]以矿业文献为主图书馆——中国矿业大学图书馆[EB/OL].[2011-1-21].http：//www.gx211.com/news/2011121/n160533438.html

[3]都平平.自助式新生入馆教育的理念与系统实现[J].大学图书馆学报，2016（5）：103-109.