创设文化场景俘获游客心灵

创设文化场景俘获游客心灵

撰文/波音

“文旅小镇”这个名词，本身就具有深厚的文化韵味，令人神往。然而，具体什么样的文旅小镇令人神往，却并没有统一的答案。

建设文旅小镇最核心的问题无疑是人。从文化的角度来说，那些能够触及人们心灵的文化小镇，才具有持久的生命力。那么，如何让文化的枝条碰触并紧紧地缠绕住旅者的心灵？

当人们步入文旅小镇，也就进入了一个文化场景之中，目光所及是各种各样的文化元素：建筑、街道、桥梁，歌舞、曲艺、小吃，乃至路人的言谈举止，这些元素共同构建了独特的文化场景，让旅者 “入戏”。这便是文化场景的创设。

人们津津乐道的太湖畔灵山小镇拈花湾，正是文化场景创设成功的典型案例。拈花湾的成功乃至火爆，并不仅仅是模拟了大唐盛世的建筑风貌，因为风貌不过是表象，是物质的。其深层吸引力还是精神层面—拈花湾着力推崇和创设的“禅意生活”。拈花湾打造了很多文化生活场景，比如插画、抚琴、修禅，这些精神层面的文化活动给了游客身临其境的感受。

且不论拈花湾创设的“禅意生活”是否真的是唐朝人的文化生活写照，但至少关注了对文化生活场景创设这一点，并实现了人们对于文化生活的憧憬的具体化。

同理，普罗旺斯的薰衣草田陶醉了世界众生，但人们并不仅仅是因为美丽的薰衣草而迷恋普罗旺斯小镇。人们真正渴望的是被阳光、色彩、花香围绕的古典田园生活场景。自然与生活交织在一起，生活与艺术融合在一起，让人们愿意到普罗旺斯去。他们付出一段时光给那里，换取了一段自己在日常不曾体验到的美好经历。

文化生活场景创设，硬件建设固然重要，但真正的灵魂仍是文化。很多产业小镇、文旅小镇操盘手关注点都在楼堂馆所、亭台轩榭。如果他们本身没有深刻领悟当地文化，硬件建设也不过是对古代建筑的生硬仿造，或是毫无逻辑地凭空创设，细节漏洞百出，让游客的思路频频“出戏”，何谈触及旅者的心灵呢？

我们心目中的文旅小镇，也许是复兴古代，也许是架空未来，但终究能够通过文化生活场景打开人们的心灵之窗，让人们在放松的心情中感受到小镇散发出的浓厚文化气息。

图/李庆荣

图/李庆荣

波音

世界遗产杂志社主编，漫游世界各地旅游目的地和著名小镇，对文旅产品和世界遗产有较深入研究，撰写了大量研究旅游产品和世界遗产的文章及著作。