湿地类博物馆建馆模式研究

钱婕靓 夏贵荣

（中国湿地博物馆，浙江 杭州 310013）

湿地类博物馆建馆模式研究

钱婕靓 夏贵荣

（中国湿地博物馆，浙江 杭州 310013）

近年来，湿地类博物馆的建设正如火如荼地展开，一套因地制宜、行之有效、具有指导意义的建设流程将有助于湿地类博物馆健康发展。以中国湿地博物馆建设过程为例，详细论述了湿地类博物馆建设的前期规划、展览内容文本设计、建筑设计与施工、展览形式设计、布展施工等一般流程，比较分析了国内外博物馆建设的不同流程，根据布展面积和布展经费的不同，提出了不同的博物馆建馆模式。

湿地类博物馆；建设流程；建馆模式

湿地类博物馆是指展示湿地自然环境和人文历史、宣传湿地保护主题、向公众开放的非营利性社会服务机构，包括位于湿地保护区或湿地公园内的博物馆、宣教馆、展示馆、展览馆、陈列馆、文化馆、科技馆等，或位于湿地区域之外，但以展示和宣传湿地主题的各类固定公益场所。

进入21世纪以来，中国博物馆事业发展势头强劲。截至2015年底，全国博物馆共计 4 692家, 比2014年度增加182家，比2010年增加1 722座。与之相对应，中国自然类博物馆也进入快速发展期。据中国自然科学博物馆协会2015年统计，中国独立建制的自然科学场馆1980年以前不到30座，到2015年已有1 089座，其中自然类博物馆有412座、科技馆417座、专业类科技博物馆260座，湿地类博物馆约70座。

湿地类博物馆不但是传播湿地知识、展示湿地保护成就的场所，而且应当被赋予所在社区开发发展的重要地位，明确其作为地方旅游业发展重要引擎的作用。客流量不仅可以给湿地类博物馆区域带来直接的服务和商品销售收入的增长，而且可提升博物馆区域的物业和商业价值。湿地类博物馆是旅游业这一全球最大产业重要的组成部分，在行业内发挥着越来越重要的作用。

湿地类博物馆建设的一般流程为前期规划、内容文本设计、建筑设计与施工、展览展示设计、布展施工5个大阶段，每个大阶段又可分为几个小阶段。

1 前期规划

前期规划是指对湿地类博物馆建设进行科学严谨的总体规划，是博物馆项目成功的前提。博物馆建设的前期规划主要有以下3个内容。

1.1 外部分析

分析市场需求和博物馆建设项目的可行性。建议开展潜在市场访客调研和评估，分析潜在观众类别及其行为特征，对现有及潜在的博物馆游客市场界定，制定吸引不同类别游客的市场策略、预测游客流量等。

财务可行性分析应当是任何类型的博物馆项目策划之核心。财务可行性分析主要分析可能影响未来客流量、收益和支出的发展趋势。可行性分析的最终目的是在可能的范围内最大化收入，最小化支出，从而减少对拨款等非可持续性资金来源的依赖。建议综合考虑整个项目的体量与内容，配套的服务设施和商业设施的类别、数量、容量等，配套服务人员的类别、数量、容量等，各类商业业态渠道的最大及最小收入贡献。

在目前全球博物馆业普遍面临的政府拨款日益减少的大环境下，博物馆正变得富有创新、创业精神，在保证博物馆立馆目标的前提下，应当积极主动寻求新的收入来源。与区域内其他旅游景点或主题游乐项目的交叉推广，面向学校等团体举办第二课堂，与私营企业之间的战略合作是经常采用的行之有效的方式。

1.2 馆址选择

博物馆是一个国家、一个地区或一个城市重要的文化象征，其宏伟独特的地标性建筑和丰富的藏品，为公众体验文明和休闲娱乐提供了良好的条件(韦立立等,2016)。确定一个合适的馆址，能使博物馆和周边区域达到双赢。馆址一般建议选择在人流最集中的市中心、商业中心或者湿地公园（保护区）内。

博物馆是旅游业这一全球最大产业的极其重要的组成部分，在行业内发挥着越来越重要的作用。博物馆应当被赋予所在区域发展的重要地位，明确其作为地方旅游业发展重要引擎的作用。高的观众流量不仅可以给博物馆区域带来直接的服务和商品销售收入的增长，更可以提升博物馆区域的物业和商业价值。

1.3 组织机构构建

定义湿地类博物馆的组织结构和运营模式。一个新的博物馆建设一般包括项目开发团队的组织构架方案，一个博物馆开馆后正常运营的组织构架方案，以及博物馆由开发转向正常运营期间的过度方案。图1为一个以博物馆为核心的综合项目开发团队的组织结构示例。

2 内容文本设计

内容文本设计是博物馆布展过程中的一个核心环节，是一个展览的基础，内容文本的优劣决定了展览的好坏,内容文本设计大体可分为以下3个阶段。

2.1 学术资料收集

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，博物馆展览不同于商业会展，对展览的策划、选题、实施及其他相关的研究显得尤为重要。

湿地类博物馆是以湿地为主题的专业性很强的博物馆，尤其是人们对湿地知识的了解也是近10多年才真正开始深入。湿地相关学术研究成果收集非常重要，它贯穿了整个湿地博物馆的建馆过程。比如中国湿地博物馆，邀请了国内顶尖的湿地方面的专家全程参与指导，同时进行前期资料收集工作。

但在一般的湿地类博物馆展览筹建中，筹建单位往往没有湿地专业知识方面的储备，没有相关湿地专业人才的储备，无法充分认识到学术研究成果的重要性。因此，为了做好湿地类博物馆展览，在博物馆展览筹建之前的相当一段时间内，筹建单位应组织专业人员收集、整理和准备好与展览主题和内容有关的学术研究资料，同时配备湿地相关专业人员，全程参与湿地博物馆建设。

2.2 展品资料收集

图1 博物馆建设组织构架Fig. 1 The organizational structure of museum construction

展品即展览展出的物品，包括但不限于标本、模型、文物、艺术品、文创产品、书籍和音像制品等（祝君, 2006）。展品代表故事讲述的核心，因此其展示、管理和保护很重要，并且要很好地为博物馆展示目的服务。博物馆展览需要一些载体，它要依靠展品资料为媒介进行观点、思想和知识的传播，展品资料是博物馆展览的特殊语言，其丰富程度和质量高低将直接影响到展览传播的效果和质量(陆建松,2007)。比如中国湿地博物馆在筹建过程中，就在国家林业局的帮助下，向全国的湿地单位征集湿地相关的动植物标本、声像、影像和图片资料。

目前湿地类博物馆普遍面临展品短缺的难题，一方面是由于湿地的主题过于狭窄，另一方面是由于研究、挖掘不够深入。湿地类博物馆的展品一般为湿地动植物标本、模型，很少有富含文化内涵的湿地相关物件，加强具有文化内涵又与湿地主题相关展品的收集和研究工作十分必要。

2.3 内容文本设计

展示内容是需要传递的主要信息，但绝不是死板单调的展品陈列和描述，而是连接观众和展示信息的系列故事。内容文本设计不仅需要对展示文本梳理出连贯、一致、极具吸引力的故事线，还需要了解如何正确使用各种展示手段和多媒体技术，还应当将前期的市场调研和评估信息整合到文本大纲中。

按照湿地类博物馆展览设计和制作流程，首先由湿地专家和博物馆专业人员根据收集的资料，用科普的语言编写成展览文本，再由专业设计团队针对内容文本进行改写，提出初步的展示方式建议。比如中国湿地博物馆邀请了国内顶尖的湿地专家和博物馆学专家参与展览内容文本设计，同时湿地专家全程参与指导后续的博物馆布展，保证湿地知识的科学性、系统性和权威性。

这里需要澄清一个观念：湿地类博物馆内容文本设计，不等同于一般的博物馆内容文本设计，尤其是不等同于一般的历史类博物馆内容文本设计，湿地是一个非常专业的主题，需要由湿地相关专业背景的专业人员完成文本编写，再由博物馆策划专家进行润色和修改；也就是说湿地类博物馆内容文本编写人员首先要有湿地相关专业背景，同时具有博物馆的工作经验；绝对不能仅由博物馆专业背景的专家先完成主体内容，再请湿地专家把关专业内容，这样的文本往往会出现湿地知识全面性、完整性、专业性和系统性缺乏，内容流于浅表。

3 建筑设计与施工

一个展览的成功需要一个好的展示空间，不同的内容需要不同的空间来支撑（柏劲松,2016）。不同于一般的历史人文类博物馆采取排列式小展厅的空间，湿地类博物馆（包括其他自然类博物馆）对空间的要求比较高，一些自然景观的复原场景需要高大的空间，其他的表现形式如雕塑、大型标本、沙盘模型等都有特殊的空间需求，因此不同内容的展览对建筑空间的需求不同。比如中国湿地博物馆就是在展览文本的基础上进行全球建筑设计招标，建筑设计单位在理解主要展示内容的基础上充分考虑布展空间的需求，是建筑在美观的基础上满足布展的需求。

在我国新建湿地类博物馆中，筹建单位往往在完成建筑设计和施工后才开始展览内容文本设计，一般只重视建筑的外部形态，对内部空间没有考虑到展览内容的特殊需求，无法与展览内容进行无缝衔接，常常造成特殊展示需求空间缺失及部分建筑空间的浪费。

4 展览展示设计

展览展示设计非常复杂，涉及的范围很广，包括色彩、空间、材料、灯光及新科技应用等多方面。它的风格和形式决定了展览的基调，会从根本上影响整个展厅的布局。展览的思想和内容要通过一定的形式来表达，这里主要包含的是空间布局和具体的表现形式（王炳义等,2006）。一般流程是：专业设计公司的设计人员在熟读内容文本的基础上，根据展览空间设计基本的游线，完成空间布局；同时和内容设计团队充分沟通交流听取意见，再对各种展项进行展示设计，突出展示内容文本的精华部分，最后出具整套完整设计方案和设计图纸。

一般在挑选设计单位时，要求对方做过同类项目，尤其是湿地类博物馆项目，需要设计单位单独配置湿地专家团队，准确把握对湿地主题和内容的理解。比如中国湿地博物馆针对展览展示概念设计（初步设计）进行了全球招标，寻找最优秀、最能体现湿地元素、设计理念最先进的设计单位进行展览设计，保证了展览形式的前瞻性、先进性和国际视野。

5 布展施工

博物馆陈列布展与建筑装潢完全不同，除按图纸施工外，还应按博物馆陈列展示工程特点组织施工作业，它是一个艺术再创作过程。博物馆展项有科学性、科普性、技术性结合的特点，施工过程中要充分考虑新材料、新技术的应用；对一些标本的摆放也不是简单处置，需要摆出不同的姿势，从空中到地面立体式布局；对一些大型的湿地复原场景需要在理解设计效果图和施工图的基础上，选择最合适的材料，打造最逼真的效果。同时，施工过程中也要与内容设计团队及展示设计团队及时沟通，在不违反科学性的基础上根据实际情况调整部分展示方式。因此，湿地类博物馆布展施工工程必须由具有自然类博物馆（最好是湿地类博物馆）施工经验丰富的施工单位来承担。

表1 博物馆建设各阶段的投资比例Table 1 Proportion of investment in various stages of museum construction

由表1可知，在博物馆建设过程中，各阶段的工作量不同，投资比例也不同，博物馆建设布展施工阶段耗资最大，也是最后的收尾工作。

6 湿地类博物馆建馆模式

国内外博物馆建设流程最大的区别在于前期规划、建筑的优先度、时间保障。由表2可知，国外博物馆筹建资金来源是一般自筹（社会资金），所以前期非常谨慎，需要大量时间调研，编写完整的可行性报告；国内一般是政府工程，资金来源为财政拨款，所以前期调研和可行性报告相对简单。从合理的博物馆筹建流程来看，应该是先有内容文本，再根据内容文本要求来设计建筑外形和室内空间。但我国的实际情况是博物馆筹建为政府工程，一般是先有了建筑，再扎实推进展览流程。

表2 国内外博物馆建馆流程对比Table 2 The construction process of museum construction at home and abroad

根据国内实际情况，除非是布展经费8 000万以上的超大型湿地类博物馆，一般的湿地类博物馆筹建还是先建筑设计施工，再启动其他流程，同时根据不同的布展面积和布展经费，建议实行不同的建馆模式。

（1）布展经费500万以下。布展经费有限，对内容和设计要求不高，建议整个筹建流程一体化招标，不再细分各个流程，把有限的钱用在刀刃上；同时在招标文件中要求施工单位找湿地专家提供湿地专业技术支撑。

（2）布展经费500～1 500万。建议筹建流程为两套方案：①先编写展览内容文本，展览内容文本编写经费一般为总布展经费的2%，再根据内容文本实行展览设计施工一体化招标；②展览初步设计方案评选（内容文本包含里面)，再根据评选结果实行展览深化设计和施工一体化招标。

（3）布展经费1 500～4 000万。建议筹建流程有两套方案：①先编写展览内容文本，再根据内容文本进行概念设计方案评选，最后实行展览深化设计和施工一体化招标；②先编写展览内容文本，再进行展览设计和施工一体化招标。

（4）布展经费4 000～8 000万。建议筹建流程为：先找专业公司进行前期规划，再编写展览内容文本，再根据内容文本进行概念设计方案公开招标，最后进行展览深化设计和施工一体化招标。

（5）布展经费8 000万以上。建议筹建流程为：先找专业公司进行前期规划，再编写展览内容文本，再根据内容文本要求进行建筑外形和空间设计，再根据内容文本和建筑空间进行概念设计方案公开招标，最后进行展览深化设计和施工一体化招标。

柏劲松. 2016.浅析科技馆展区改造中的空间设计：以合肥市科技馆为例[J].自然科学博物馆研究(3): 33-36

陆建松.2007.做好博物馆展览的九大支撑[N/OL].中国文物报,2007-10-19

王炳义,张俊,周莉,等.2006.关于黄河口湿地博物馆陈列形式设计的几点看法[J].山东林业科技(2):1002-2724

韦立立,杨岭.2016.“跨界”合作：博物馆展示理念的创新[J].自然科学博物馆研究(4):73-78祝君. 2006. 民族文物管理与标准化建设[J].中国博物馆(2):9-13

Simple Analysis of the Model of Wetland Museum Construction

QIANG Jie-Liang XIA Gui-Rong
（National Wetland Museum of China, Hangzhou 300013, Zhejiang）

In recent years, the construction of wetland museum was in full swing.An effective and guiding significance construction process will help developing wetland museum. This paper discusses the general process of the Wetland Museum Construction, including initial plan, content design, building design and construction, form design and arrange exhibitions,and the dif f erent of construction process at home and abroadwas analyzed. We proposed the dif f erent models of wetland museum construction for dif f erent exhibition area and funds.

Wetland Museum; Construction process; Models of wetland museum construction

10.3969/j.issn.1673-3290.2017.04.07

2017-06-07

钱婕靓，中国湿地博物馆办公室主任，研究方向：博物馆学。E-mail：44873626@qq.com