任天堂新世界:从手游到主题公园

2018-01-06 03:57HarryMcCracken
新营销 2017年6期
关键词:奥德赛任天堂马里奥

■文/Harry McCracken

翻译/Celes

任天堂新世界:从手游到主题公园

■文/Harry McCracken

翻译/Celes

任天堂美国总裁Reggie Fils- Aimé讲述了为什么新主机Switch会大卖,以及公司业务的所有环节是如何相互协调的。

Switch这款既可以在电视端玩,也可以外带出去的新主机的诞生,让任天堂又迎来新的生机。

自从2006年担任任天堂美国的总裁兼首席运营官以来,Reggie Fils-Aimé见证了不少历史——从Wii游戏机划时代的成功,到Wii U的平庸反响,再到进入智能手机IP时代,虚拟现实游戏《Pokémon Go》和闯关游戏《超级马里奥·酷跑》的上架。最近,随着任天堂Switch这款既可以在电视端玩,也可以外带出去的新主机诞生,这家公司又迎来新的生机。Switch不仅带来了强劲的销量,而且其众多游戏也为这家日本游戏业巨头带来了多年来的最好业绩。

就在《超级马里奥:奥德赛》(一款新的Switch游戏,上线仅3天销量已超过200万)发布之后,我与Reggie Fils-Aimé进行了交谈。我们聊了聊任天堂的现状、平台及其系列游戏。

Switch带来了前所未有的新鲜体验

:在Switch刚刚诞生、整个世界还不知道它的时候,你是否清楚地意识到,它有潜力成为一枚重磅炸弹,并且能让那些曾经说“任天堂,硬件已死,你只要做智能手机App就好了”的人都闭嘴?

对话

Q&A

《超级马里奥:奥德赛》这一款新的Switch游戏,上线仅3天销量已超过200万。

《塞尔达传说:荒野之息》是对塞尔达系列的一次颠覆式创新。它是非线性的。你不会进入某个区域,获得武器去闯入一个特定的地牢——这里没有地牢。这一版塞尔达的玩法完全不同。

《超级马里奥:奥德赛》,则是一个完全不同的超级马里奥。是的,你还是得击败Bowser,让一切恢复正常,但这是一个大沙盘式的体验。

Switch还有一些全新的系列,比如,体感格斗类游戏《Arms》;一些IP续集,像创意射击游戏《Splatoon》等。

我想这才是让我们兴奋的地方:把所有这些伟大的新鲜体验带给市场。

“我经常看用户统计数据”

“我们将继续建设基础设施”

Pokémon Go

在其他娱乐方面,我们在发布时就知道,我们希望它是一个游戏设备,并且确立了这一定位,VOD(视频点播)服务也会适时上线。

在虚拟主机方面,在任天堂在线服务推出后,我们明年会提供一些这方面的传统内容。

我们也注意到了批评的声音。我们的重点是让任天堂Switch成为一个受欢迎的产品,让人们愿意在这上面花费更多的时间,并且说:“这是一个伟大的创新,我很骄傲我能拥有它。”

“所有这些都可以自力更生”

为了做到这一点,我们基本有三种方式。我们有游戏、移动和其他形式的娱乐业务,无论是通过商品授权还是与环球影城这样的公司合作——所有这些都可以自力更生。

举个例子,去年《Pokémon Go》上线,是基于专用掌上电脑的发展。《超级马里奥·酷跑》的发布,是基于专用游戏业务和特许商品经营业务的发展。模拟社交类游戏《动物之森》推出不久后,我们期待它能带动众多游戏在市场上回流。它们是共生共存的。其实我们相信,一方面,有些粉丝喜欢这些IP,他们会尽可能地玩、参与;另一方面,也有些消费者从未接触过这些IP,这就给了他们一次尝试的机会。这也让我们接触到了以前任天堂系统没有关注到的市场,包括巴西、韩国、中国。这是建立用户联结的一个很好的方式。

与环球影城的合作进展很顺利。环球影城长于主题公园及其建造技术,而我们了解我们的IP,并且精通于让人开心愉悦之道。这让我们的合作非常独特。

关于明年的游戏规划,我能透露的是:我们将上线更多酷炫的游戏,为了将任天堂Switch打造成一个充满活力的平台,我们将持续努力很多很多年。

文章来源:https://www.fastcompany.com/40488804/nintendosnew-world-from-the-switch-to-phone-games-to-theme-parks

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