丝绸之路引领下的西安国际大都市建设思考

摘要：分析了西安市在丝绸之路和南北旅游大通道方面的优势条件，指出西安旅游发展中存在的主要问题，提出了西安旅游发展的思考：以“一带一路”倡议为契机，发挥西安核心点的引领作用；以旅游文化廊道为轴线，提升西安中心城市的辐射作用；完善旅游交通网络，打响“人文陕西、山水秦岭”品牌；深挖区域文化元素，打造西安印象新名片。

关键词：丝绸之路；南北旅游大通道；“一带一路”倡议；西安旅游；对策建议

中图分类号：F291 文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2018）20-0146-08

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.20.034 开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Abstract： This paper analyzed the in Xian tourism development from the advantages of the Silk Road and the north-south travel corridor，and put forward that the "The Belt and Road" initiative was an opportunity to play a leading role in the core of Xian. Took the tourist culture corridor as the axis to enhance the radiating effect of the central city of Xian. Improved the tourism and transportation network， and promoted the brand of "humanities， Shaanxi， landscape， Qinling Mountains". The countermeasures and Suggestions to digged out the regional cultural elements and create the new business card of Xi'an impression.

Key words： silk roads； north-south travel corridor； Belt and Road Initiative； Xian tourism； countermeasures

西安市作为中国中西部南北旅游大通道中间部分的重要关键点，建设西安国际大都市对于南北旅游大通道国际精品线的打造意义重大。

1 西安是“丝绸之路经济带”的关键支点

历史上，沙漠丝绸之路作为中国对外交流极其重要的通道，促进了世界各国的贸易往来、文化交流和人员往来，随之西安成为世界经济贸易、文化传播、人员往来的中心。西安作为古丝绸之路的历史起点，曾是东西方文明交汇的中心，也是架起古丝绸之路、联系东西方通道的枢纽与桥梁。

1.1 西安是“丝绸之路经济带”的关键起点

历史上，西安为中华民族的文明起源点之一，其与罗马、开罗和雅典一起被誉为世界四大古都。早在3 000多年前开始建都，而且建都朝代最多，建都时间较长。周、秦、汉、隋、唐等13个朝代在此建都，西安成为政治、文化、经济中心。自西汉张骞开辟西域之后，一条由古都长安通往西域的沙漠通道建立起来，后来通道向西不断延伸，经中亚、西亚直达欧洲。中国的丝、绸、绫、缎、绢等丝制品通过这条通道源源不断地运往中亚和欧洲。19世纪末，德国地质学家李希霍芬于1877年将这条通道誉为“丝绸之路”，它因丝绸为商道上的大宗商品而得名[1]。

2013年9月7日，中国国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲，提出共同建设“丝绸之路经济带”的构想。各国领导人一致赞赏“丝绸之路经济带”构想，表示愿意积极推动、早日实现这一造福沿路各国人民的愿景。为有效推进“丝绸之路经济带”的构建，第五届欧亚经济论坛于2013年9月27日在西安市举行，来自中国、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、印度、伊朗、意大利、葡萄牙、西班牙等国家的城市代表团参加会议，会议通过了《共建丝绸之路经济带西安宣言》，并签订了丝绸之路经济带城市加强合作协议书。该宣言在尊重文化传统和保持文化多样性的基础上，通过建立城市间共享的信息平台达到信息有效传播，在商贸、旅游、农业、教育、科技、文化等方面探求新的合作方式，共同推进“丝绸之路经济带”建设[2]。该宣言凸显出西安在“丝绸之路经济带”的重要地位和作用。

2014年6月22日，第38届世界遗产大会顺利通过由中、哈、吉三国共同申报的“丝绸之路：长安——天山廊道的路网”入选《世界遗产名录》，这极大提升了西安旅游城市的品牌效益。2015年6月19日，在西安市举行了丝绸之路旅游部长会议，来自中国、俄罗斯、匈牙利、保加利亚、约旦、格鲁吉亚、蒙古、伊朗、斯里兰卡、柬埔寨、印度尼西亚等国家的旅游部长或旅游部门负责人及部长，就丝路旅游发展提出了务实可行的建议，最终讨论通过了《丝绸之路旅游部长会议西安倡议》。将丝绸之路沿线国家作为整体旅游目的地对外推介，共同打造“丝绸之路”旅游品牌，推进“畅游丝绸之路”活动，打造“一程多站”旅游产品，不断提升区域旅游产品的吸引力；提升国家间的旅游交通条件，实施更加便利的簽证政策，不断提升旅游便利化水平；加强文化遗产保护，共同应对旅游业发展的困难和挑战[3]。该倡议彰显了西安作为欧亚经济论坛永久会址在丝绸之路经济带建设中的重大责任。

2017年，陕西省提出将西安市打造成“一带一路”创新之都，肩负起丝绸之路经济带上的引领职责。勾画出了一大战略（建设丝绸之路经济带的核心区域）、两大定位（丝绸之路经济带新起点和内陆型改革开放新高地）、三大目标（具有历史文化特色的国际化大都市、欧亚合作前沿城市、开放型体制机制创新城市）、四大抓手（西安全面创新改革试验区、西安高新区自主创新示范区、欧亚经济综合园区、国际内陆港）、五大平台（国际合作、科教创新、经贸物流、金融服务、文化交流）、六大中心（金融商贸物流中心、先进制造业中心、能源储运交易中心、文化旅游中心、科技研发中心、高端人才培养中心）的宏观战略蓝图。

丝绸之路作为具有国际影响力的旅游线路，受到世界相关国家的高度重视，并且着手实现旅游线路的无障碍通行。西安市作为丝绸之路经济带的起点，其地位和作用非常突出。

1.2 西安是南北旅游大通道的“领头羊”

南北旅游大通道是指位于东经110 ℃的中国陆地版图南北中轴线附近的旅游线路，北起中国内蒙古的满都拉，南至中国海南的天涯海角，途经中国中西部的8个省（市、自治区）：内蒙古、陕西、重庆、湖北、湖南、广西、广东、海南，全长3 000 km。南北旅游大通道荟萃了中国旅游精品：内蒙古的成吉思汗陵、陕西的黄帝陵和兵马俑、重庆的长江小三峡、湖北的武当山、湖南的张家界、广西的桂林山水、广东的海陵岛、海南的天涯海角[4]。

在南北旅游大通道上，除西安市和海口市两个省会城市外，大多都是地处中国中西部结合处的经济欠发达地区的地级市，这些地级市无法承担南北旅游大通道经济发展的领头羊的重任；海口市居南北旅游大通道南段，且城市建立时间尚短，不论是从南北旅游大通道的位置还是从历史进程来看，海口市都尚不能担此重任。而西安市居南北旅游大通道中间，且西安市作为中国文明古国的十三朝代的古都，曾是世界政治、文化、经济的中心，现在又是丝绸之路的起点。西安市有义务并且有能力助力推进南北旅游大通道这条世界级旅游精品线的形成。

2015年1月4日，由西安市牵头，南北旅游大通道沿线7省（市、自治区）（重庆市除外）共同组织召开包头-西安-海口高铁项目前期座谈会，会议达成广泛共识，并建立了联动推进机制，共同向国家争取，使该项目纳入国家“十三五”规划并尽快启动实施。2016年7月20日《中长期铁路网规划（2016-2025）》发布，包海高铁列入其中，2016年12月西安-延安-榆林高铁开工建设，西安-安康高铁勘探启动。这些都表明，西安作为南北旅游大通道的重要节点城市，已担当起领头羊的重任。

2 西安的旅游优势条件

西安市是南北旅游大通道上惟一的国际大都市城市，其地位和作用关乎到中国南北旅游大通道与丝绸之路经济带的有效对接，且西安国际大都市的定位和厚重的历史使其旅游区位优势非常明显，并且有着得天独厚的旅游条件。

2.1 西安中心地位具有很强的带动辐射作用

南北旅游大通道的构建引起大通道上的各级政府高度重视，南北旅游大通道被引入旅游发展规划，作为引领区域旅游的指南。《陕西省“十二五”旅游业发展规划》提出，以建设旅游强省为目标，彰显“人文陕西、山水秦岭”的整体形象，构筑“168”旅游总体发展格局。即在着力建设一批旅游目的地城市中，按照国际化大都市的要求将西安打造成国际一流旅游目的地城市。在重点开发建设六大主题旅游板块中，围绕西安旅游发展，主要依托周、秦、汉、唐和古都西安等代表性历史文化资源，建设具有世界影响力的历史文化旅游板块；利用秦岭生态旅游资源，建设具有国家中央公园品牌形象的秦岭山水度假胜地旅游板块；发挥地热资源优势，建设关中温泉休闲旅游板块。在大力建设具有省际集散延伸功能和覆盖全省的八条旅游线路中，以西安为中心，形成东、西、南、北，及东北、西北、西南、东南8条“米”字型旅游线路。

在《西安市旅游发展总体规划（修编）》（2013—2020）中，提出建设国际一流旅游目的地、世界东方文化旅游之都、华夏文化旅游圣城三大战略目标，彰显西安“华夏故都，山水之城”城市形象，打造旅游产品三大品牌：西安·世界古都、长安·丝绸之路起点、秦岭·国际名山，形成西安市的南北特色精品旅游线路：始祖文化朝圣游（北）、世界四大古都探秘游（中）、秦岭中央公园探险体验游（南）。

各级旅游发展规划也着重突出西安旅游中心城市的带动和辐射作用，西安市作为丝绸之路经济带和南北旅游大通道的重要支点，在构建丝绸之路引领下的南北旅游大通道国际精品线中发挥着引领作用。

2.2 西安旅游资源品质具有世界影响力

西安市为举世闻名的世界四大古都之一，被联合国教科文组织最早确定为“世界历史名城”，是中国国务院最早公布的国家历史文化名城和国家优秀旅游城市之一。西安作为世界著名旅游胜地，被誉为天然历史博物馆。

不论是具有世界影響力的“丝绸之路”“秦始皇兵马俑”等旅游文化品牌，还是具有国内影响力的5A景观西安华清池、西安大雁塔-大唐芙蓉园，创建5A的西安城墙和碑林博物馆，以及4A景观陕西历史博物馆、半坡博物馆、汉阳陵博物馆、陕西自然博物馆、世博园、秦岭野生动物园、曲江海洋公园等，均突出“人文陕西、山水秦岭”的特征，融自然和人文为一体的城市旅游景观成为陕西八百里秦川的一大亮点。

2016年陕西省接待外国游客228.52万人次，同比增长17.7%，占入境旅游总人数的67.57%，列前十位的客源国是：韩国40.13万人次、美国35.25万人次、英国14.39万人次、日本11.53万人次、澳大利亚11.51万人次、德国10.48万人次、马来西亚10.38万人次、法国10.18万人次、加拿大9.44万人次、意大利5.59万人次。前十位的客源国来陕总量达158.88万人次，同比增长14.3%，占外国游客总人数的69.53%；其中英国、德国、法国、意大利四国共计40.64万人次，占前十位的客源国总数的25.58%；尤其英国14.39万人次占欧洲国家（英国、德国、法国、意大利）40.64万人次的35.41%，成为外国人市场的主力[5]。

2.3 西安旅游文化内涵特色鲜明

西安是中华文明的发祥地、中华文化的经典宝库，是丝绸之路的东方起点。西安厚重的历史文化和遍地的文物古迹遗存使其享有天然历史博物馆的美称。这里有6 000多年历史的母系社会生活区的半坡遗址、中西文化传播的丝绸之路、“东方维纳斯”的汉阳陵裸体彩俑、“世界第八大奇迹”的秦始皇兵马俑、唐代著名高僧玄奘法师译经之地的大雁塔、盛唐文化生活极品的华清宫、世界上保存最完整的明代古城墙、石质历史书库的碑林博物馆、文物储藏量全国之最的陕西历史博物馆等历史文物。

西安市南侧的秦岭山脉有东方阿尔卑斯山之称。这里有全真派鼻祖王重阳修炼的终南山、温泉汤池的骊山、洞天第一福地的楼观台、中国山水故乡的辋川、猿人故乡的蓝田溶洞等风景名胜区，赋予文化内涵的自然景观群成为秦岭之中独特的亮点。

“人文陕西、山水秦岭”构成古老西安特有的文化品牌。西安市的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情，无论是一直被西安人钟爱的羊肉泡馍，还是名扬海内外的西安饺子宴，都带有鲜明的关中面食特色。颇具特色的面不仅做法特殊，而且叫法很特别，写法更是有趣，此外还有秦镇凉皮、锅盔、肉夹馍等特色小吃成为吸引游客的文化快餐。

西北地区流行的秦腔（又称乱弹），高昂激越、强烈急促，震撼观众，是中国戏曲四大声腔中最古老、最庞大、最丰富的声腔体系，属于第一批国家非物质文化遗产。2006年，中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》在西安市临潼区开演，至2016年累计接待观众450万人，综合收入超过1亿元。2016年《长恨歌》荣获“中国旅游演出剧目十强”，被誉为“中国旅游文化创意产业的典范之作”[6]。

目前，全国实景演出项目超过300个，但真正盈利的约占9%，能收支平衡的约占11%，其余80%则处于亏损状态。而《长恨歌》之所以经久不衰，其根本原因是《长恨歌》经过10年的发展，采用了旅游+文化+标准融合的发展模式。以《长恨歌》管理和服务为蓝本编制的《实景演出服务规范》三项国家标准正式发布，并于2017年3月1日开始实施[7]。

2.4 西安的交通区位优势明显

西安市作为全国中心城市，立体化的交通优势非常明显，“米”字型的交通网络基本形成。

航空方面：西安市到各个省会都有航班，以西安市为中心的东北方向：直达山西吕梁、长治、大同，山东青岛、烟台、日照、东营、临沂，河北唐山、张家口，东北大连、大庆、白城等城市；西北方向：甘肃敦煌、嘉峪关、张掖、天水、庆阳、金昌，宁夏中卫、固原、夏河、六盘水，青海格尔木、果洛、玉树县，新疆喀什、伊宁、库尔勒、哈密市、阿克苏、花土沟等城市；西南方向：四川九寨沟、绵阳、南充、泸州、西昌，贵州遵义、凯里、安顺、铜仁、毕节、兴义，云南丽江、西双版纳、大理、腾冲、芒市、迪庆；东南方向：安徽黄山、安庆、阜阳，江苏无锡、扬州、南通、常州、盐城、淮安，浙江宁波、温州、义乌、台州，江西井冈山、景德镇、宜春，福建厦门、武夷山、泉州。

通往南北旅游大通道省（市、自治区）有：陕西延安、汉中、榆林，内蒙古包头、鄂尔多斯、乌兰察布、阿拉善左旗、额济纳旗、赤峰、乌海、海拉尔、乌兰浩特、阿尔山、锡林浩特、通辽，湖北十堰、襄阳、宜昌、恩施，重庆万州、黔江，湖南怀化、衡阳，广西桂林、柳州、梧州，广东湛江、深圳、珠海、惠州、揭阳、梅州，海南三亚，以及香港、澳门、台北、台中、高雄等城市。

西安通往世界各地航班有：雅典、阿姆斯特丹、奧克兰、曼谷、巴厘岛、巴塞罗那、波士顿、柏林、布鲁塞尔、芝加哥、杜塞尔多夫、法兰克福、福冈、胡志明市、夏威夷·火奴鲁鲁、汉堡、雅加达、吉隆坡、伦敦、杉矶、墨尔本、米兰、马德里、曼彻斯特、慕尼黑、马累、莫斯科、纽约、名古屋、大阪、巴黎、普吉岛、釜山、罗马、首尔、悉尼、新加坡、旧金山、西雅图、斯德哥尔摩、东京、多伦多、温哥华。

公路方面：高速公路“米”字型的交通网构架起来：南北方向的包茂高速，东西方向的连霍高速；东北至西南有京昆高速、西北至东南有银福高速。

铁路方面：铁路“米”字型的交通网构架南北方向有包头-西安-重庆，东西方向有郑州-西安-新疆，东北至西南有太原-西安-成都，西北至东南有银川-西安-武汉。

高铁以西安市为中心，形成到华山0.5 h、宝鸡1 h的“省内经济圈”，和2 h到郑州，3 h到太原、兰州，4 h到武汉、成都，5 h到北京，6 h到济南、长沙、合肥、上海，7 h到天津、南京，8 h到广州、秦皇岛，9 h到青岛，10 h到深圳，11 h到贵阳、温州，12 h到福州、大连以及南宁的跨省经济圈。

3 西安旅游发展存在的主要问题

3.1 西安国际大都市旅游引领作用还未完全发挥出来

《陕西省旅游业“十三五”发展规划》提出，充分利用丝绸之路起点和旅游大省的优势，把陕西省建设成“一带一路”旅游核心区，要求西安市依托国际化大都市建设和区域优势，发挥国际一流旅游城市的核心带动作用；依托古丝绸之路，打造关中丝绸之路风情体验走廊；借助“一带一路”倡议和“丝绸之路”世界文化遗产，打造“丝绸之路起点游”旅游产品，提升秦始皇兵马俑、华清池（长恨歌）、大雁塔·大唐芙蓉园等重点历史文化景区，重点将城墙·碑林、大明宫国家遗址公园、楼观道文化展示区建设成国内一流、世界著名的旅游景区，力争建成一批国家5A级旅游景区，并且重点建设以餐饮、购物、娱乐为主要形式的街区型文化休闲娱乐旅游产品。以西安市为中心，形成四通八达的旅游辐射线路，南北旅游大通道：包头-榆林（镇北台）-延安（延安革命纪念馆）-铜川（玉华宫）-西安-安康（瀛湖）-重庆；东西丝绸之路精品线：郑州-西安-渭南（华山）-宝鸡（太白山）-新疆；东北至西南旅游线路：太原-韩城（司马迁祠）-西安-汉中（古汉台）-成都；西北至东南旅游线路：银川-彬县（大佛寺）-乾县（乾陵）-西安-商洛（金丝峡）-武汉。

西安市作为南北旅游大通道和丝绸之路经济带的重要战略要点，不仅要突出文化景观品牌的优势，还要展示自然景观发展的亮点，这样才能承担起“人文陕西、山水秦岭”的重任。但西安旅游“强人文，弱自然”的不和谐局面影响到西安旅游的全面发展。因此，在一定程度讲，西安国际大都市旅游引领作用还未完全发挥出来。

3.2 西安国际大都市旅游的自然景观品牌影响力有限

截至2016年底，陕西省获得的2个《世界遗产名录》（秦始皇陵、丝绸之路“长安-天山廊道路网”）都在西安，均为文化遗产；陕西省共有5A景区8个，其中西安市就有3个（西安华清池、西安秦始皇兵马俑、西安大雁塔-大唐芙蓉园），占陕西省5A景区的37.5%，均突出人文景观；陕西省共有4A景区78个，其中西安市就拥有24个，占全省4A景区的30.77%，其中人文景观14个，占西安4A景区的58.33%，自然景观10个，占西安4A景区的41.67%（表1）。

2016年西安市接待海内外游客1.50亿人次，旅游总收入1 200亿元，其中国内旅游人数1.48亿人次，西安入境旅游180万人次[5]。陕西省接待境内外游客4.49亿人次，旅游总收入3 813.43亿元，其中国内游客4.46亿人次，陕西省入境旅游338.20万人次[5]。2016年，西安市接待海内外游客人次、旅游总收入在陕西省中的比重，与西安市拥有的5A旅游景区、4A旅游景区有一定差距，仅旅游总收入一项比重超出4A旅游景区比重的0.7个百分点，国内旅游人数占陕西省国内旅游人数的33.26%，低于西安入境旅游人数占陕西省入境旅游人数的比重（53.22%）。

由此说明西安在旅游发展中突出大都市景观形成的旅游文化品牌，彰显了人文景观优势，而弱化了自然景观品牌的打造，使旅游出现单一趋势。

《西安市旅游发展总体规划（修编）》（2013—2020）中提出打造西安“华夏故都，山水之城”城市形象，形成旅游产品三大品牌：西安·世界古都、长安·丝绸之路起点、秦岭·国际名山。但目前全真派鼻祖王重阳修炼的终南山和“洞天第一福地”的楼观台都无法与道教第一名山——武当山相比；“中国山水故乡”的辋川难与九寨沟的山水媲美、“猿人故乡”的蓝田溶洞被后来居上的南京汤山“猿人洞”超出。“温泉汤池”的骊山辐射能力远不如重庆的巴南区东温泉。2016年春节，巴南区东温泉镇接待游客5.70万人次[8]，尤其陕南安康的游客没有选择距离较近的本省西安市的温泉，而来到这个条件根本与西安无法相比的外省温泉。无不说明，重庆的温泉已经辐射到周边地区，而西安温泉连陕南安康都没有辐射到。

3.3 西安大都市到周边乡村的旅游线路还不方便

西安“米”字型的交通网络使以西安市为中心，沿铁路和公路向周边地区辐射的旅游线路形成，提升了西安旅游辐射的核心地位。但在通往周边县区和秦岭山中的旅游景点的交通仍存有不便，在一定程度上影响着西安的旅游效益。

3.3.1 西安-蒲城县的动车未形成朝发夕至的一日游局面 蒲城县为陕西省历史文化名城，是陕西省产粮第一大县，陕西省人口第二大县，被称为酥梨之乡和焰火之乡。蒲城县是北京时间报时地，还是抗日将领杨虎城和清代名相王鼎的家乡，故有“将相故里”之美誉。在蒲城北部更是有著名的“唐五陵”：桥陵、景陵、光陵、泰陵、惠陵。其中，桥陵是唐睿宗李旦之陵墓，位于蒲城县城西北15 km的丰山。这里峰峦起伏，沟壑纵横，形成各自独立的山头，向南平野辽阔，与秦岭诸峰遥遥相对，山川壮丽，气象万千。泰陵是唐玄宗李隆基墓，位于蒲城县东北15 km处五龙山余脉金粟山南，泰陵以山为陵，山腹中建造墓室，四周绕陵筑墙，气势磅礴，典型的大唐皇陵风格。陵区除唐玄宗主陵外，还附葬杨皇后和宦官高力士陪葬墓。经专家考证，泰陵建制仿唐长安城，规模宏大，虽经一千多年风雨，现在神道两侧34对石刻基本保存完好，具有很高的艺术价值。唐泰陵现为全国重点文物保护单位[9]。

厚重的历史成为人们探寻《长恨歌》中李隆基与杨玉环爱情故事后记的访问地，研究“千古贤宦第一人”高力士一生忠心耿耿于唐玄宗的神秘之地。但从西安至蒲城的动车时间无法实现西安到蒲城早出晚归的一日游行程，极大影响了西安旅游辐射作用的发挥，必影响到西安的旅游综合效益。

3.3.2 西安-汤峪旅游度假区现代方便快捷的交通还没有形成 国家4A旅游景区汤峪旅游度假区位于西安市蓝田县，为中国皇家温泉之源，位列大唐三汤（石门汤、凤仙汤、骊山汤）天下之首，被誉为天下第一名汤，秦王李世民在这里挖塘建池，大唐皇帝李隆基赐名大兴汤院。据史料记载，大兴汤院兴建有“融雪汤”“玉女汤”“涟珠汤”“漱玉汤”“濯缨汤”五池，是西安十三朝古都和中国历朝历代皇室沐浴的休闲胜地。这里又是全国最具中国传统文化儒、释、道与诸子百家和谐文化交融的终南山文化聚集区，景区东南方为东峰道观，西南方为西峰佛院。汤峪温泉至今保留着中国传统的沐浴文化，上善若水、道法自然、道不远人、天道酬勤的泡汤沐浴圣典，成为世界沐浴文化发祥地，汤峪温泉由于特殊的地理位置，无色无味独特的天然水质，被人们誉为“功德水”“桃花水”和“神水”的美誉。2010年东亚沐浴联盟授予汤峪温泉为“中国最佳温泉旅游度假胜地”，汤峪温泉荣获“中国最美温泉小镇”“中国温泉古镇”称号，汤峪镇因温泉旅游产业化发展成为陕西省重点示范镇，国家首批“全国特色景观旅游名镇”。

景区游览项目有汤峪龙泉寺，天、地、人、事沐浴四柱文化街，唐祠堂，唐圣堂，民间九路财神，天亭晨钟，地亭暮鼓，观音塘，民俗小吃汤峪九大碗，开元堂美食城，并有大型实景剧《古泉颂》演出，以及各类传统沐浴文化活动和民俗文化表演。每年沐浴泡汤休闲度假人数达300万人次以上，成为西安古都接待世界宾朋的休闲养生度假旅游胜地。 但从西安市-汤峪温泉的公共交通目前只开通一条直达公交车线路。从城南客运站-汤峪温泉全程38 km共25站，约1 h的车程，交通既不方便也不快捷，而且每天19：00以后从西安无法乘公交车到达汤峪温泉；每天18：00以后从汤峪温泉无法乘公交车返回西安，极大限制了一部分游客到汤峪温泉进行沐浴文化活动，影响汤峪温泉游客夜观古城西安。

相反，重庆巴南区东温泉镇风景名胜区距重庆60 km，由重庆市发往巴南区东温泉镇的公交路线就有5条：重庆江北国际机场-东温泉、龙头寺火车北站-东温泉、重庆菜园坝火车站-东温泉、重庆南坪长途汽车站-东温泉、重庆鱼洞鱼胡路车站-东温泉[10]，实现飞机、高铁、普通列车、汽车零換乘，并且巴南区东温泉镇还有全天候的中巴小车随叫随到，满足游客的出行。快捷方便的交通使巴南区东温泉镇成为有影响的旅游景点，并且旅游辐射范围涉及到陕南安康。重庆巴南区东温泉镇总人口不到4万人（其中农业人口3.5万人，非农业人口0.3万人），2015年才荣获国家4A级旅游景区以及全国特色景观旅游名镇。但到2016年底，景区内就有温泉沐浴场7处，星级酒店6座，住宿床位数3 000个，餐位数1万位，年接待游客量100万人次以上[11]。2015年国庆，在巴南区东温泉镇举办的“中华山水茶道文化节”，前来泡温泉的游客超过10万人次[12]；2016年春节，巴南区东温泉镇接待游客5.7万人次[13]，2017年春节，巴南区东温泉累计接待游客6.65万人次，同比增长16.67%。西安蓝田汤峪镇人口5.6万人，2014年荣获国家4A级旅游景区，并且先后荣获“全国特色景观旅游名镇”“中国最佳温泉旅游度假胜地”“中国第一条养生旅游目的地”称号。2016年春节，蓝田汤峪温泉接待游客51.87万人次，2017年春节，蓝田汤峪旅游度假区接待游客52.47万人次，同比增长1.16%[14]。显然，2017年春节蓝田汤峪温泉同比增长低于巴南区东温泉，说明巴南区东温泉后发优势较强。因此，改变交通条件是扩大蓝田汤峪温泉辐射力度的基础工作。

3.3.3 西安-秦岭旅游景区的交通条件还不完备 在《西安市旅游发展总体规划（修编）》（2013—2020）中提出打造西安市“华夏故都，山水之城”城市形象。但在西安辖区内的秦岭山脉之中至今还没有5A旅游景区，陕西境内的秦岭东边有5A旅游景区华山、西边有5A旅游景区太白山，仅在秦岭骊山脚下的西安临潼城区内有5A旅游景区华清池，致使西安市“秦岭·国际名山”品牌难以形成。

目前，在秦岭山脉之中，西安市有4A旅游景区：翠华山、太平国家森林公园、黑河旅游景区、王顺山国家森林公园等。翠华山旅游景区位于西安市城南20 km处的秦岭北麓，秀美的湖光山色和其罕见的山崩地貌，以“终南独秀”和“天然地质地貌博物馆”著称。山中湫池，碧清如镜；冰洞奇观，盛夏垂凌；奇特风洞，四季刺骨。翠华山是历代王朝皇家的“上林苑”“御花园”。秦始皇在此狩猎休闲，汉武帝设立祭天道场，唐王李世民避暑消夏秦圣宫。融自然景观和人文历史一体的翠华山，1992年获得“終南山国家森林公园”，2001年评为“陕西翠华山山崩景观国家地质公园”，2009年被联合国教科文组织评为“秦岭终南山世界地质公园”；2012年荣获国家级水利风景区。目前，西安市-翠华山的公共交通并不便利。不完善的交通极大影响了翠华山旅游景区知名度的提升。

4 《长恨歌》文化品牌无法成为西安大都市旅游的标志性符号

《长恨歌》采用旅游+文化+标准融合的发展模式，成为中国旅游产业中实景演出的成功范例，不仅强化了西安世界旅游目的地城市和国家5A级景区华清池的地位和影响力，也为国内传统旅游景区，如何实现旅游资源保护与利用开发、经济效益和社会效益双赢提供了有益的借鉴经验，为全国发展文化创意产业提供了新的范式。但作为西安旅游名片，《长恨歌》也存在一定的缺陷。

4.1 《长恨歌》并非是《印象·西安》旅游的精致名片

作为城市旅游文化名片，需要城市元素来打造。例如，《印象·刘三姐》作为全世界第一部全新概念的山水实景演出，将以刘三姐为代表的广西民俗歌舞融入到桂林山水之中，使民俗文化、自然风光元素等成为展示桂林山水的重要印象元素。

西安市作为历史上的世界四大古都和中国六大古都之一，具有深厚的人文景观和丰富的自然景观，仅用单一的盛唐歌舞《长恨歌》无法展示世界历史文化名城西安的历史全貌，难于构成城市旅游精致名片《印象·西安》。

4.2 《长恨歌》不能很好显示出区域文化的特征

作为城市旅游品牌的印象剧必须展示本地区域文化的特征，这样才有生命力和发展潜力。大型歌舞剧《长恨歌》依据白居易的传世名篇《长恨歌》所叙述的爱情故事进行艺术再造，还原了一个感天动地的历史爱情故事。通过古典乐舞、诗歌旁白、现代科技等表现手法，借助源生场地和自然风光，展示了恢宏气象的大唐盛世和千古绝唱的爱情故事，让观众追忆1000多年前发生在骊山华清池的爱情传奇，感受轰烈的盛唐气息。

尽管《长恨歌》也是室外的实景剧，但由于剧目内容的局限，很难将西安地域的文化特征展示出来，给旅客留下深刻的西安文化印象元素。整个《长恨歌》主要突出的是皇帝贵族的富贵生活，展示的是宫廷生活的“印象”。远离一般老百姓的社会实际生活，无法整体显示大唐盛世的全貌，难以形成唐朝生活的“印象”。

而同样表达爱情生活的《天门狐仙·新刘海砍樵》印象剧，从神话传说《刘海砍樵》改编而来，讲述了湘西天门山中以砍柴为生的勤劳英俊青年樵夫刘海与千年白狐仙之间的曲折而浪漫的爱情故事。是一部震撼力非常强的山水实景剧和现代魔幻音乐剧，舞台就搭建在国家5A级景区张家界天门山下的峡谷中，以山涧峡谷为表演舞台，以空中天门山为背景，500名演员同台实景演出。通过音乐、歌舞、杂技、魔术、影像等现代表演形式，融入本地民歌、土家民风、湘西民俗，演绎一出古老的传奇爱情故事。近1万m2剧场，超大移动人造月亮构成的漫天雪花飞狐变幻成人型奇幻场景，主人公穿越60 m长高空飞桥，飞升至100 m高空变换成星星消失，让观众瞠目结舌、匪夷所思。形成天门仙境，旷世奇缘；千年白狐，万年守望的“印象”。自2009年9月开演至今，《天门狐仙·新刘海砍樵》共演出1 926场，接待游客310余万人次，实现产值逾3亿元。其中，2016年演出276场，接待游客超50万人。尤其境外游客数占到50%，韩国、泰国、马来西亚等地区为重要客源[15]。

4.3 《长恨歌》文化品牌缺乏惟一性的影响力

在20世纪90年代，中国当代著名作家王安忆出版了同名长篇小说《长恨歌》，销量超过500万册，并有中文繁体和英文、法文、俄文版行销世界各地。自王安忆的《长恨歌》问世以来，产生较大的社会影响，1998年《长恨歌》获得第五届茅盾文学奖；2001年王安忆被马来西亚《星州日报》评选首届世界华文文学奖及全球最杰出华文作家；2017年王安忆获美国纽曼华语文学奖，这是继中国莫言、韩少功之后，又一位内地作家入选，极大提升了《长恨歌》长篇小说的国际影响力[16]。

与此同时，《长恨歌》的同名电影获得第62届威尼斯电影节欧洲艺术交流奖；《长恨歌》也被改编成电视剧热播；国标舞剧《长恨歌》也在世界各国亮相[17]。不难看出，现代文学小说的《长恨歌》以及现代影视的《长恨歌》和现代舞剧的《长恨歌》，对西安旅游文化的大型情景歌舞《长恨歌》的影响极大，削弱了西安《长恨歌》文化品牌惟一性的影响力。

5 西安旅游发展的思考

5.1 以“一带一路”为契机，发挥西安核心点的引领作用

西安市作为“一带一路”的东起点，更具一定的特殊性，引起很多国际友人的注意。随着“一带一路”建设的推进，西安市将承担更加艰巨的任务，也将迎来新的发展机遇。

5.1.1 为西安建设国际化大都市带来重大历史机遇 西安市在城市国际化和经济外向度方面与国际大都市有较大差距。但随着“一带一路”的推进带来的跨国交流的经济发展，以及进入西安的外资企业和人流所带来大量的跨国资本，将加快西安经济的外向度和城市国际化水平的提升。

5.1.2 为西安文化繁荣带来历史契机 长安因丝绸之路而发达，丝绸之路因长安而名扬。“一带一路”的宏伟目标，为西安这座千年古都实现复兴开启了新的发展机遇。汉唐长安的伟大，就在于它的开放、包容、并蓄，促使长安吸引世界各国人才，包容异地不同文化，吸纳各民族优秀文化，形成富有东方特色的长安文化。需紧跟“一带一路”建设脚步，进一步推动西安文化的交融，推动西安历史文化的继承和发扬、挖掘和创新，提升西安渊源文化的厚重品牌，塑造西安现代文化的时代亮点，推动西安国际大都市的文化复兴，再次构建世界文化中心的核心地。

5.1.3 为西安发挥核心点的引领作用带来机遇 西安市作为连接丝绸之路国家的最大的西部中心城市，具有承东启西、连接南北的重要战略地位，“一带一路”倡议使它成为中国“内陆型改革开放新高地”，在新欧亚大陆桥的节点上发挥新的重要作用。随着“一带一路”建设的推进，推动着西安市的综合水平的提升以及区域影响力的扩大。

5.2 以旅游文化廊道为轴線，提升西安中心城市的辐射作用

西安作为丝绸之路经济带和南北旅游大通道的战略支点，从全国大范围内，“米”字型的立体化交通网络优势非常明显，尤其高铁是以西安市为中心形成的省内经济圈和跨省经济圈，满足了旅游出行的条件。

西安市作为南北旅游大通道的省会城市，不仅是丝绸之路经济带的起点，还是中国国家历史文化名城以及中国优秀旅游城市，完全具备“核心—边缘”理论的“核心”，以及“点—轴”理论的“点”，依托历史古都和秦兵马俑旅游文化品牌，将旅游产业作为“增长极”，沿着南北旅游大通道的轴线，将旅游向南北大通道向北边缘地带满都拉和南北大通道延伸点南沙永暑礁推进，整体带动南北旅游大通道的发展。

西安市作为十三王朝的文明古都，曾经是世界的政治、文化、经济中心，也完全具备“点—轴—点辐射系统”理论的“核心点”，通过丝绸之路经济带，依托“西安·世界古都、长安·丝绸之路起点、秦岭·国际名山”融自然和文化的品牌，沿着丝绸之路经济带的“轴线”，将旅游向东边的省会城市河南郑州—江苏南京—上海市进行双向辐射，扩大丝绸之路经济带的辐射作用；将旅游向西边的省会城市甘肃兰州—新疆乌鲁木齐甚至亚欧国家城市进行双向辐射，有助于推动丝绸之路经济带的国际精品线的形成。

5.3 完善旅游交通网络，打响“人文陕西、山水秦岭”品牌

5.3.1 加快陕西省南北高铁建设 西安-延安-榆林、西安-安康高铁线路的建设有助于推动南北旅游大通道贯通，并且在开通至延安动车的基础上，尽快开通延安-榆林-鄂尔多斯、西安-安康的动车，使西安市到陕西省南北早日形成一日游。同时，西安市到周边县区开行朝发夕至一日游的高速列车，充分发挥高速列车所产生的旅游效益。

5.3.2 开通到周边旅游景区旅游专线 增加开通周边旅游巴士专线，缩短旅行时间，增长景区游览时间，实现从机场、高铁站、火车站、长途汽车站等直达旅游目的地，实现飞机、高铁、普通列车、汽车零换乘，并且通过旅游目的地辅助的全天候中巴小车随叫随到的服务，满足游客随时往返需求。

5.3.3 开通到秦岭山中的4A旅游景区班车 在单向开通早出晚归班车的基础上，双向开通早出晚归班车，创造条件将游客留在景区，进行深度旅游。同时，在县区班车中转的基础上，充分发挥县区旅游接待中心的协调作用，利用景区全天候的中巴小车做好县区车站到景区的换乘；并且待时机成熟，逐步开通由西安直达景区的班车，形成便捷的旅游线路，吸引更多的游客。

5.3.4 打造秦岭·国际名山品牌 目前，在秦岭山脉之中，西安市有4A旅游景区：翠华山、太平国家森林公园、黑河旅游景区、王顺山国家森林公园等。2016年，西安市已提出加快秦岭山中的翠华山-南五台景区、太平-朱雀景区创建5A级景区步伐[18]。而在国家5A级旅游景区评定新标准中，交通被列为第一要素。要求交通设施完善，进出便捷。具有一级公路或航线直达或具有旅游专线交通工具等交通设施。可以充分利用地铁快捷方便的优势，将西安市地铁2号线以轻轨形式南延至秦岭脚下，构建秦岭游客接待服务中心，并由此开通至秦岭各个景区的旅游专线交通车，并且还可以借促五台古镇建立秦岭游客集散中心，与秦岭游客接待服务中心融为一体，形成“吃、住、行、游、购、娱”一条龙式的秦岭北麓较大的旅游综合服务区，扩大秦岭旅游的影响力和接待量。

5.3.5 做好旅游资源利用和保护 秦岭不仅是华夏文明的龙脉，更是大自然的恩赐，使秦岭成为中国地理上最重要的南北分界线，形成中国南方良好生态环境的天然屏障。秦岭处在中国生态敏感区，其生态环境保护意义重大。因此，秦岭旅游资源的利用，应在保护的基础上进行。对于景区内的自然景观资源严禁破坏和随意改建；对于景区内主要的人文旅游资源，应按不同的级别进行保护，停止一切开发性的建设活动，取缔一些污染环境、生命力不强的旅游项目，按旅游发展规划要求，进行必要的建设项目，要与景区自然和人文景观协调一致，避免城市化建筑。

5.4 深挖区域文化元素，打造西安印象新名片

西安市作为世界旅游城市，城市旅游品牌的塑造，必须凸显西安的文化特征，这样才有旺盛的生命力，仅仅靠一部盛唐大型歌舞剧《长恨歌》无法整体显示大唐盛世的全貌，难以形成唐朝生活的“印象”，更不能代表西安的历史文化特征。

《印象·西安》旅游文化品牌的打造，必须在城市文化特色上大做文章。城市文化特色强调的是一个城市文化与另一个城市文化的差异性，是这个城市文化生命力的所在。一个城市的文化创意，就是要充分挖掘其文化的特色，彰显自身文化个性，塑造文化品牌，形成区域文化优势。西安·世界古都、长安·丝绸之路起点、秦岭·国际名山三大旅游文化品牌，具有特色鲜明的城市文化标志，其融自然和文化于一体，利于西安旅游和谐发展。

要围绕这三大旅游文化品牌，挖掘西安“印象”元素，进行品牌创意。品牌创意要突破传统的思维观念，要从资源优势的自我欣赏中走出来，不断将这些文化旅游优势转化为文化旅游产品，变为旅游文化品牌的载体，成为《印象·西安》的重要“印象”元素，使“古都”名片成为西安旅游的辐射源，“丝绸之路起点”名片显示西安旅游的引领作用，“秦岭”名片开拓西安旅游的新市场，恢复西安古都历史文化旅游城市的世界“核心”地位。

旅游文化印象劇品牌的打造，应注重传统艺术手法和高科技技术的灵活运用。《天门狐仙·新刘海砍樵》印象剧，通过音乐、歌舞、杂技、魔术、影像等现代表演形式将民族歌舞与现代演绎融为一体，演绎出震撼力极强的古老传奇爱情故事。因此，《印象·西安》旅游文化品牌的打造，应将古都历史文明与秦岭生态文明融为一体，构建人文与自然的都市山水休闲之城，构筑西安“紫色”（皇宫）、“黄色”（黄土高坡）、“绿色”（秦岭）多彩的旅游世界，重塑西安古都旅游文化旅游的“印象”。

参考文献：

[1] 赵 沛，李刚论.论秦商在古丝绸之路贸易中的历史地位和作用[J].西南大学学报（社会科学版），2017，43（2）：192-196.

[2] 《共建丝绸之路经济带西安宣言》发布[EB/OL].国务院新闻办公室网站，http：//www.scio.gov.cn/31773/35507/htws35512/Document/

1524737/1524737.htm，2014-07-18.

[3] 《丝绸之路国家旅游部长会议西安倡议（草案）》发布[EB/OL].人民网-旅游频道，http：//travel.people.com.cn/n/2015/0619/c41570-27183556.html，2015-06-19.

[4] 赵临龙.中国中西部南北旅游大通道的构建研究[M].北京：科学出版社，2018.

[5] 2016年西安实现旅游总收入1 200亿元[EB/OL].西安新闻网，http：//news.163.com/16/1216/17/C8E3P2ER00014AEE.html，2016

-12-16.

[6] 《长恨歌》用十年印证了旅游+文创的巨大威力[EB/OL].中国网，http：//www.china.com.cn/travel/txt/2016-10/24/content_39551037.htm，2016-10-24.

[7] 以舞剧长恨歌为蓝本 中国首批实景演出国家标准发布[EB/OL].凤凰陕西，http：//sn.ifeng.com/a/20161101/5107481_0.shtml，2016

-11-01.

[8] 春节黄金周期间东温泉镇累计接待游客5.7万人次[EB/OL].巴南区东温泉镇政府网，http：//www.cqdwq.gov.cn，2016-02-17.

[9] 探访关中唐朝18帝王陵[EB/OL].腾讯·大秦网，http：//xian.qq.com/a/20150714/047688.htm，2015-07-14.

[10] 品茶泡汤论道 网友推荐去巴南东温泉“养”起[EB/OL].华龙网，http：//cq.cqnews.net/cqqx/html/2015-07/14/content_34749329

.htm，2015-07-14.

[11] 巴南区东温泉镇简介[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_e3a7

ba070101q1dt.html，2013-10-28.

[12] 2015国庆黄金周超10万人次游巴南区东温泉镇[EB/OL].搜狐网，http：//www.sohu.com/a/34753406_114812，2015-10-09.

[13] 巴南：春节旅游市场火火火[EB/OL].巴南网，http：//www.bn.cq.cn/Toutiaoshow.aspx？id=769&type;=1，2017-02-04.

[14] 西安接待游客及旅游收入创新高[EB/OL].陕西日报，http：//esb.sxdaily.com.cn/sxrb/20170203/html/page_01_content_001.htm，2017-02-03.

[15] 张家界天门狐仙冬季歇演 复演暂定明年3月[EB/OL].新浪旅游，http：//travel.sina.com.cn/domestic/news/2016-12-06/detail-ifxyiayq2474900.shtml，2016-12-06.

[16] 王安忆获2017年纽曼华语文学奖[EB/OL].网易新闻，http：//news.163.com/16/1004/14/C2HORKO000014Q4P.html，2016-10-04.

[17] 赵临龙.关于大型情景歌舞《长恨歌》旅游品牌的思考[J].民族艺术研究，2009（4）：46-49.

[18] 西安市2016年旅游工作要点[EB/OL].陕西网，http：//tour.ishaanxi.com/2016/0309/494674.shtml，2016-03-09.