如何抓好县级融媒体中心建设打造县级新型主流媒体探究

碎金

摘 要 结合县级媒体发展现状和生存实际，探析抓好县级融媒体中心建设打造县级新型主流媒体的路径，县级媒体要主动作为，真正建设成为集新闻发布、资讯服务、党务政务于一身的综合性平台和服务性平台，更好引导群众、服务群众。

关键词 县级融媒体中心；县级新型主流媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0100-03

2018年3月，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，方案提出：撤销中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制，组建中央广播电视总台[1]。2018年3月21日，中央广播电视总台宣布正式成立；2018年4月19日，新组建的中央广播电视总台正式揭牌亮相。按照中央的要求，所有地方机构改革任务要在2019年3月底前基本完成，这意味着，最基层的县级媒体的改革也要在这个时限内完成。2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话，他指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众[2]。这说明，县级媒体融合已经上升到国家层面，推动县级媒体融合发展已成为中央层面部署和推进深化文化体制改革的重大举措，融媒体中心建设是党和国家宣传思想工作的战略任务。这就为新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，指明了方向和路径。因此，县级媒体要主动作为，抓好县级融媒体中心建设，打造县级新型主流媒体。

1）抓好县级融媒体中心建设，要抓住机遇，争取实现县级媒体全部融合，提升传播力，扩大影响力，增强引导力，打造县级新型主流媒体。

“麻雀虽小，五脏俱全。”在全国，每个县基本都存在报纸、广播、电视等传统媒体，并发展成为县里的主流媒体，但在上一轮县级报纸整顿时，绝大多数县级报纸已经被关停，而县级广播电台、电视台基本上保留了。为了顺应时代发展，县里同时开办了网站、手机报、官方微博、微信公众号、新闻客户端等新媒体。这些媒体，因为分别隶属于不同的机构和部门，有属于专门的新闻机构——报社、广播电台、电视台的，也有属于宣传、组织、政府部门的，所以不同程度地存在各自为阵的情况。

随着时代的发展和改革的深化，传统主流媒体曾经的风光已不复存在，甚至可以说逐渐没落。县级报纸大多停办了，转型办起了新闻网站，继续进行新闻宣传工作；县级人民广播电台、电视台被融合成广播电视台，聚合广电优质资源，实现资源效益最大化，努力提高传播力、影响力。新媒体迅速崛起，逐渐成为人们获取信息的重要来源。但是，新媒体在快速发展过程中，随着传播日趋多平台、多渠道、多元化，在发展中也出现了一些新情况、新问题。传统媒体在媒介多元化的时代，在激烈的竞争中，因为技术落后、传播形态和传播渠道相对单一，竞争不占优势，发展面临新问题、新挑战，甚至已经无法满足大多数受众的需求。

因此，县级媒体要抓住这次地方机构改革和县级融媒体中心建设的机遇，认真贯彻落实中央精神，并按照省、市、县的安排部署，把县内传统媒体和新媒体从原来的机构和部门中剥离和分离出来，以县内影响大、规模大、收入高的媒体为中心，来构建县级融媒体中心，实现县级媒体全部融合，包括报刊、广播电台、电视台、网站、手机报、官方微博、微信公众号、新闻客户端等全部融合在一起，自觉接受党委、政府和宣传部门的领导和管理，实现优势互补、整合为一，并在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，以新体制、新形态、新方式全面加大新闻舆论宣传报道和思想文化传播力度，构建县级新闻报道和舆论引导的主平台，增强其传播力、引导力、影响力、公信力，打造有竞争力的县级新型主流媒体。

2）抓好县级融媒体中心建设，要通过建设“中央厨房”，实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”，形成传播共振效应，提升传播力，打造县级新型主流媒体。

建设“中央厨房”是媒体融合进程中的一个重要举措，是媒体行业适应新兴技术变化对自身机制进行的调整。近年来，“中央厨房”模式已经成为中央和地方媒体进行转型改革的重要模式。人民日报在媒体融合道路上一直走在前列，其建设的“中央厨房”成为媒体标杆，学习的榜样。云南广播电视台打造的“七彩云”平台，是国内第一个从省、市、县三级全局考虑、采用私有云+专属云+公有云的混合云融合架构的云平台。中央和省级建设成功的“中央厨房”很多，为县级媒体融合提供了成功的经验，学习的范例，参考的范本。

抓好县级融媒体中心建设，要借助成功的经验，采取积极措施，建设“中央厨房”。中央宣传部原部长刘奇葆认为，“中央厨房”要有一个工作平台，保障采访、编辑、技术各部门代表集中办公，开展常态化工作。要有一个技术支撑体系，打好底层技术基础，配好硬件设施，为采编发网络稳定运行提供可靠技术保障。要有一个全媒体内容管理系统，加强稿库、资料库建设，汇集各种稿件、节目素材、新闻背景资料，集成各种编辑软件工具，为记者编辑获取新闻线索、查阅背景资料、创作多媒体稿件提供支撑。要有一个传播效果监测反馈系统，及时对本媒体稿件、节目传播力影响力作出评估，及时发现舆情热点和参考选题，从而有针对性地调整传播内容和传播策略[3]。刘奇葆同志提出的“中央厨房”建设的“四个一”基本标准是非常全面的，为县级媒体融合建设“中央厨房”指明了方向。对县级融合媒体来说，建设“中央厨房”应结合自己的特点，量体裁衣，不要盲目复制“中央厨房”的融合模式；同时，县级媒体目前基本上没有这个技术能力来建设“中央厨房”，采取技术合作共享机制，引进成熟的技术系统建设“中央厨房”比较恰当；尤其是引进本省统一建设覆盖全省的融媒体“中央厨房”，成本相对更低、标准更为统一，更适合县级融媒体中心使用，还能实现新闻资源共享。

建设的目的是为了运用。县级融媒体中心要运用“中央厨房”集文字、图片、音频、视频等内容采编发布功能于一身的特点，根据各种媒体的发稿特點和要求，网站、微信、微博、新闻客户端等突出快速、互动，广播突出快捷，电视突出场面和现场感，报纸突出深度和背景，促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通，提高新闻生产传播的效率，实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”，使内容更加丰富多彩，传播更加快捷高效，满足不同受众需求，形成传播共振效应，追求影响力最大化，打造县级新型主流媒体。

3）抓好县级融媒体中心建设，要打造媒体矩阵，树立用户思维，以用户为中心，适应分众化、差异化传播趋势，形成传播共振效应，提升传播力，打造县级新型主流媒体。

媒体矩阵是通过不同的媒体渠道，建立触达用户的媒体内容，从而完成对用户触点的立体覆盖。用户对新闻内容、新闻形式、传播方式、传播渠道等都有不同的需求，但媒体矩阵能够适应分众化、差异化传播趋势，并能形成传播互补，满足不同用户需求，提升传播力。县级媒体融合后，一般就拥有报刊、广播、电视、网站、手机报、微信、微博、新闻客户端等媒体，打造媒体矩阵就有先天优势。

因此，抓好县级融媒体中心建设，要对自身资源优势进行再挖掘、再放大、再增值，在办好现有媒体的同时，着力打造媒体矩阵，按照“电视+广播+报刊+网站+微信+微博+新闻客户端”的基本构架，遵循“移动优先”的原则，树立用户思维，以用户为中心，关注用户关心的话题，注重用户内心的感受和体验，改变原来由上而下的内容生产模式，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造有竞争力的新型主流媒体矩阵。同时，推进新闻传播内容、传播形式和传播手段的创新和改革，运用新技术，重点打造新闻网站和新闻客户端，在“移动优先”战略目标的指导下，针对用户在个性化、社交化、移动化和本地化的需求，依托新聞网站与微博、微信、新闻客户端等媒体，满足用户的多元化需求，增强用户之间的互动，增添阅读乐趣。而且，可以借助新闻网站和新闻客户端等平台衍生的社交关系，基于用户兴趣偏好和过往浏览记录，为用户提供兴趣匹配度高的信息，更好地满足用户需求。

这样一来，打造的媒体矩阵形成多产品集群，实现全平台推广，通过多渠道、多平台传播，依托多对多的裂变式传播机制，做到了传播方式相互补充、层层影响，形成了传播共振效应，提高了传播力、引导力、影响力、公信力，实现了传播影响力最大化，巩固了思想宣传文化阵地，达到了打造县级新型主流媒体的目标。

4）抓好县级融媒体中心建设，要与时俱进，积极创新，把握新机遇，适应融媒体的发展趋势，打造县级新型主流媒体，更好引导群众、服务群众。

传统媒体和新媒体之间不是对立的，随着新技术的发展将催生出各种各样的新媒体，现在的新媒体以后也会变成传统媒体。所以，传统媒体和新媒体的融合是大势所趋，它们的融合发展能够弥补各自的不足。传统媒体的经验和资源、公信力和影响力等，都是新媒体需要的；新媒体的观念、思路、手段和传播渠道，也是传统媒体需要吸收和更新的。在技术发展日新月异的时代，技术发展的趋势是以人为本、不断满足人们人性化的需求，未来的媒体技术将越来越体现人文关怀，传播手段将越来越符合用户需求和使用习惯。融媒体的发展趋势是移动化、平台化、智能化、数据化、工具化。所以，抓好县级融媒体中心建设，要与时俱进，迎接新挑战，把握新机遇，要体现技术发展的前瞻性、预见性，在把握趋势中更好应对挑战，适应融媒体的发展趋势，占领融媒体高地，走在时代前列，不断满足人们对新闻信息的需求，为人们提供个性化服务。

更好引导群众，服务群众，是县级融媒体中心建设的根本职责、重要使命和核心任务。县级融媒体中心要“上接天线”，打通信息传播的“最后一公里”，及时准确有效地传递党和国家声音，确保党的路线方针政策和决策部署家喻户晓；又要“下接地气”，为本级党委政府提供新闻宣传、政务服务和公共服务，为当地群众提供综合信息服务，增强群众对信息服务的忠实程度和黏性程度，使之成为县级党委政府动员和组织群众推进工作的重要工具和抓手，发挥出强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。抓好县级融媒体中心建设，除了要与时俱进，迎接新挑战，把握新机遇，积极创新，让媒体融合发展之路走稳走好，使主旋律和正能量通过多渠道、多平台得到充分传播外，还要把县级融媒体中心打造成县级新型主流媒体，成为党和国家、当地党委和政府声音的传播平台，提供综合信息服务、新闻宣传服务、政务服务、公共服务的服务平台，丰富群众文化生活和方便人民群众办事的便民平台，搭建人民群众建言献策和参政议政的联系平台，真正成为集新闻发布、资讯服务、党务政务于一身的综合性平台和服务性平台，更好引导群众、服务群众。

参考文献

[1]中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》[N].人民日报，2018-03-22.

[2]张洋.习近平在全国宣传思想工作会议上强调：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务王沪宁主持[N].人民日报，2018-08-23.

[3]刘奇葆.推进媒体深度融合打造新型主流媒体[N].人民日报，2017-01-11.