锦鲤归于贫穷

杨杰

最近，世界人民都在祈求好运。这两周，美国开出几个大彩票，奖金折合100多亿元人民币。全民沸腾了，当地媒体说，这是美国历史上从未出现过的彩票周——彩票玩家梦想著超乎想象的奖金，彩票零售商们享受着客流量大幅增长带来的繁荣，各州政府则摩拳擦掌，期待着一笔意外之财。

中国人民也没闲着，自从支付宝带火“中国锦鲤”信小呆，众商家快速复制，在评论区里频频呈现大奖。有送新款卷发棒的、有送最贵苹果手机的、有送上百支口红的……手机锦鲤，甚至地区锦鲤，诱惑着像我这样梦想一夜暴富的人。

我的微博主页几乎是全网最全抽奖锦鲤合集，老朋友纷纷问我是不是被盗号了，一位新粉丝专门留言，“特意从你这里转走，中了的话请你喝一杯奶茶”。

于是，我的日常就是一边发现新锦鲤，赶紧转发；一边看结果公示默默删除，感叹又做了一次分母。时不时，也能看到同学转了一条鱼，“转发锦鲤，提案求过”“今天是个重要的日子，日常迷信一下”。

虽然至今未中过一毛钱，我的情绪倒也没什么大的起伏。毕竟只是动动手指，也没付出多大成本。只是成功塑造了一个价格敏感型消费者（穷鬼）的形象而已。

朋友发我一张图：转发这个鲍德里亚，意识到你们所转发的锦鲤都是消费符号。

鲍德里亚曾提出著名的“消费社会”理论，说消费者不是对具体的物品功用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义有所需求。用他自己的话说，就是人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”，而且被“当作舒适和优越等要素来体验”，并愿意为后者掏钱。

当你转发了锦鲤，就像在东北泡了个澡，既融入了流行文化，也获得一种心灵愉悦。

它还能带来一种泡澡所不及的附加体验——对生活多了份希望，万一我中奖了呢，这些琳琅满目的热门商品统统归我了。

互联网上锦鲤的设置非常有意思，商家众多但重合度很高，没有诸如“玛莎拉蒂5元代金券（限第二辆使用）”的鸡肋玩意儿，多是一些抢手货。比如新出的人气款，大牌护肤品，奢侈品包袋珠宝等。

每一个单品拿出来，都营造出以女孩为主的消费者争先追逐的热潮。用上这款面膜，前男友看了要后悔；涂上这些口红，你就是生活的女王。

耳边又响起鲍德里亚老爷子振聋发聩的声音，也许我并不是想要让嘴唇看上去更红，我可能只是想要这支口红带来的气场，以及使用这个品牌营造出的心里舒适和虚幻阶级感。毕竟，连码农的格子衬衫都从几年前的真维斯升级为巴宝莉了。

奖品揭晓日期虽五花八门，但最多的还是在11月11日，剁手节。一些网友在看完奖品名单后感慨，奖是一个没中，反倒被礼品清单种了草。我也是在微博和淘宝之间反复切换。

广告商定义了产品的调性，消费者趋之若鹜，走进一些人满为患的性冷淡风店铺，尝试一些没多惊艳的网红食品。锦鲤的奖品就是欲望的合集，获得它，你就是拥有品位和运气的女孩。

目前，公认具有这一能力的姑娘是信小呆。上一个这样的平民女神还是杨超越。穷苦出身，唱跳欠佳，却能依靠粉丝投票在选秀中名列前茅。于是，被网友奉为“躺赢”的锦鲤，好运的象征。

出了名的杨超越接到很多广告代言，又滚入了消费符号的大潮。粉丝们乐意为同款埋单。

虽然知道有人织了一张消费的大网，但我还是禁不住扑腾扑腾想要当一只锦鲤。