会展业与文化创意产业互动发展模式研究

摘 要：会展业和文化创意产业都属于新兴产业，目前业界对它们的概念界定尚不明确。因此，明确会展业与文化产业的基本概念与特征，找到两者之前的共性。从不同的层次和不同的文化、经济、社会的角度深入分析两者之间的关系，根据国内外会展业与文化创意产业的互动发展情况，对其互动模式进行系统归类和探讨。

关键词：会展业；文化创意产业；互动发展

一、文化创意产业及其特征

1.文化创意产业的概念

文化创意产业（Cultural and Creative Industries）属新兴产业，相关的理论研究正处于起步阶段。在實际生活中，“文化创意产业”、“文化产业”和“创意产业”的概念容易交叉，有时指同样的事物，有时又表达了多种事物。在分析会展业与文化创意产业互动发展模式之前，有必要对这三者进行系统的梳理，明确他们之间的相互关系并阐明其内涵。

英国于1998年出台的《英国创意产业路径文件》（Creative Industries Mapping Document）最早提出了创意产业的概念：所谓创意产业，就是指那些从个体创新能力、技巧和自身优势中获取发展力量的企业，以及在知识产权开发过程中可创造出潜在收益和就业机会的活动。文件中也说明了文化创意产业的几个特点：在发展过程中应用某种“创意”理念与思想；与象征意义的沟通、发展有关；有作为某种表达“智能财产权”方法的潜在能力。

在中国，对文化产业和文化创意产业的含义存在着不同的划分准则。在“十三五年”规划时期，《国家“十三·五”文化发展规划纲要》文件中详细阐述了文化产业的发展战略，党的“十八大”、“十九大”中也涉及了文化产业的相关内容，在这些国家级纲要中，均以文化产业作为阐述的基本内容。文化创意产业的具体分类，是在《北京市文化创意产业分类》首次详细规定的，增加了产品设计、视觉艺术等类别，超越了文化产业的原有范围。

随着科学技术与经济水平的提高，文化创意产业的说法在我国部分较发达城市已广泛流行，例如上海市已建成创意产业园区及基地三十余个，在规划设计方案中另包含了40-50个创业产园区，几年来共开发了约5000家创意企业，它们将文化创意产业和文化产业自然融合并应用。台湾地区行政院文化建设委员会也专门起草了《文化创意产业发展法》，分类方法和《英国创意产业路径》内描述的内容十分相似。

2.文化产业的范围及分类

西方国家对文化产业的的范围作的界定共涉及了13个行业，包括建筑、室内设计、视觉艺术、新媒体数字创意内容、节日与庆祝活动等都与会展业相关联。台湾地区提出的创意产业中业同样包括建筑、视觉艺术、设计等等，这些都和会展业有着密切联系。

3.文化创意产业和会展业的关系

随着网络、数字通信等新技术的发展，文化产业领域不断拓宽，全球化趋势不可阻挡。全球各国文化相互影响，高度关注文化对经济发展的作用巨大。而会展业的专业特点就在于，它可以把相同产业、相近产业、上下游产业有机的组织在一起，面向社会及广大的受众体宣传、推广、普及本产业的研究成果。

其次，文化创意产业和会展业都秉承着以人为本的基本理念。会展行业的可参与性表现在受众者的身临其境和与文化产业，文化产品的零距离接触，与文化产品的互动，从而会让受众者感到其真，感觉其亲，从而高效推广文化产业的发展。而文化创意产业以新鲜感、创造力和相关技能为动力，在有限时间和空间里，用多样的方式带给人们以全新体验，从而获得精神层面的满足感。

二、会展的概念

会展是指在一定的低于条件下举行的定期或不定期、制度或非制度的群众非系统信息传输交换活动，它的延伸含义饱含各多种规模会议、博览会、展出售卖活动、文化类活动、节事活动等。狭义会展仅包括展览会和会议；广义会展是会议、展览会、节事活动和各类产业、行业相关展览的统称。本文主要以广义会展业为研究对象进行相关探讨。

三、会展业与文化创意产业的互动发展模式

1.国际视角下的跨文化会展趋势

20世纪90年代，在世界经济全球化速度加快的背景下，跨文化会展传播活动随之日益增多。但值得注意的是，跨文化会展传播面对的是各个国家或地区、各个民族、各类社会的民众，政治、经济、文化都与本国的现状存在较大差距，其中，文化差距的影响尤为明显。各国会展兴起的原因及发展状况相差甚远，因此无论是在海外推广本土展览会还是在海外建立子展，都需要研究各国会展业的发展背景，根据该国会展业的特点定制个性化的文化创意宣传与推广方案。会展是一种全方位的综合性媒体，会展活动与媒体活动密不可分。在会展信息传播的过程中，应用平面媒介、电子媒介传递信息的频率极高，因此在策划跨国推广方案时，尤其要注意不同文化对传播载体的理解与要求。

2.特色文化节事活动的培育

文化创意产业和会展业的联合发展成为了一些城市开发其会展品牌的重要战略。在这个过程中，加强对区域文化底蕴的深刻挖掘，并在打造文化创意品牌和会展品牌的基础上形成品牌效应，使其发挥出更强大的文化力量并提高其影响力。例如，在“中国东盟博览会”中，以刘三姐这一历史上传奇的鞥民族女歌手为创意原型，结合了《白莲》、《妈勒访天边》等文化艺术品牌和三江风雨桥区域文化品牌以及刘三姐歌仙节等大型文化创意品牌，作为文化品牌与会展品牌的连接纽带，促进了参展群众对于本土文化风情的理解并对展会本身有着较强的推动力。

3.会展活动增加文化创意产业的价值

会展业需要文化创意产品不断提供新鲜、有引导力和吸引力的项目，从而实现会展服务的不断更新和重新组合，反之，多样的会展活动对提升文化创意产业的社会价值和经济价值也是不可或缺的。上海M50创意园是中国民族工业的发祥地，其前身是“上海春明粗纺厂”，建筑面积41606平方米，拥有自上世纪各历史时期的工业建筑50余幢，是目前苏州湖畔保留最为完整的民族工业纺织建筑遗存。M50创意园在历年来组织了约300场多样化的艺术类展览，展现了城市的国际文化艺术地位，成为独树一帜的文化景象。

4.文化创意产业激励体验式会展的快速成长

现今社会的发展业受利于高新的科技手段，作为新兴产业，和“互联网+”概念联系紧密。科技的运用引领展示方式实现“由静向动”的“由实向虚”展示模式。动态与虚拟的展示方式使展览更加新颖、快捷、有效、人性化，使观者得到全方位的互动体验，解决了传统会展展示设计对展品的物理保护而造成的作品与观众之间的隔阂问题，打破展示产品或服务节点间隙较大的传统缺陷，是会展活动从封闭向开放转变的积极表现。下图对传统会展和体验式会展的属性进行了比较：

2016中国国际消费电子博览会（简称SINOCES）于7月7日在青岛国际会展中心拉开大幕。作为消费电子行业发展的风向标，SINOCES始终走在各色展会的前面，具备文化创意基因的优质资源，是涵盖了“创意设计、电视广播文化、特色高新科技文化产品及VR、IP创意项目投资营销”的全产业集群。除举办中国首届3D打印节，除展示先进产品与新潮技术，新增了VR元素展示。HTC、三星、大棚、PICO等顶尖VR生产企业亮相SINOCES，带给参展观众带来了一场高级别的VR科技展。展会完美融合VR内容展示平台、VR硬件设备体验等全方位优质资源，铸造VR行业共赢新局面，打造最强“硬件+创意”展会IP。360°虚拟现实场景完美还原，有利搭建文化创意体验圈，创造体验式展会新时尚。

参考文献：

[1]范周，吕学武.文化创意产业前沿：路径：建构与超越[M].中国传媒大学出版社，2008.

[2]向勇.北大讲坛：面向2020，中国文化产业新十年[M].金城出版社， 2011.

[3]张胜冰.文化产业与城市发展[M].北京大学出版社，2012.

[4]贺中.触摸未来世界--VR科技引爆SINOCES[J].青岛画报， 2016（8）.

作者简介：陈佳丽（1997.02- ），女，籍贯：辽宁省兴城市，专业：会展经济与管理，学校：沈阳师范大学endprint