潘婷：会掉头发的广告牌

曾永艳

最近，“‘90后开始秃顶了”的话题在朋友圈引起热议。对于脱发，人们通常将原因归结于压力大、作息不规律、饮食失衡等，很少关注到环境对头发的影响。事实上，恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的三倍。

为了警醒人们对这一现象的认知，潘婷制作了一块“长”满头发的户外广告牌，并通过装置给这些头发设置了限值：污染指数超过50PSI，广告牌上便会有头发自动掉落。实时的监测显示，这些密密麻麻的头发在短短10天内便掉落完毕，最终潘婷的广告标语显现。通过这个实验装置，环境污染对头发的伤害一目了然。在户外广告牌展示期间，潘婷还同步上线了一支视频廣告辅助传播。

在创意上，以关注度较高的脱发为切入点，并制作成广告牌，能够快速吸引关注，引发讨论；在设计上，将现实中的脱发场景融入到广告牌中，巧妙且连贯，便于受众理解；在策划上，线上和线下联合传播，趁热打铁，思路完整。通过在一块普通的户外广告牌上植入脱发这一场景，潘婷在向大众科普的同时，也毫无违和感地安利了自家产品。endprint