淘宝又现搜索框彩蛋，密码是“鹿晗”！

王芸虹

近期，鹿晗和关晓彤在微博上公开恋情。作为当红流量小生，恋情的突然公布引得众多粉丝错愕不已，“大家好，给大家介绍一下”的鹿晗体更引发全民模仿，而在众多的品牌借势营销中，淘宝的姿势很独特。

在手机淘宝的搜索框中，只要输入关键词“鹿晗”，就会出现满屏的“原谅绿”弹幕：“还能怎样，当然是选择原谅他”，其中还穿插着红色的“我们还有王俊凯”等有趣的段子。新潮的弹幕形式，幽默諷刺的内容都让人眼前一亮。此外，站在粉丝视角进行吐槽可谓扎心，营造出的集体认同感无形中拉近了品牌与目标受众之间的距离。

淘宝在自媒体阵地巧借网络热词进行内容营销，成功触发大众社交分享的欲望。同时，在社交网站上，利用一句“淘宝搜索鹿晗，你会回来转发的”勾起人们的好奇心，顺势将消费者引流至淘宝网，形成了一个有效的传播闭环。

其实，搜索框彩蛋的营销方式并不新鲜，但猝不及防的惊喜总能给人留下深刻印象。多次尝到甜头之后，淘宝越发精于此道，通过将商品入口打造成互动场景，为品牌的针对性营销创造了更多的可能。