论大陆与台湾娱乐主持风格之比较

任文佳

摘要：近年来，随着我国改革开放的不断加深，人们生活水平不断提高，大家在享受物质生活提高的同时，对精神生活也相应提出了要求。电视娱乐节目正是提高人们精神生活水平的重要方面之一。本文指出了大陆娱乐主持面临的问题和台湾娱乐节目的局限性；然后又通过从增加节目主持的思想内涵，提高文化品位、电视娱乐节目主持的品牌化、注重节目主持艺术创新、培养优秀和素质全面的主持人才等四方面综合论述了我国大陆和台湾在改进和完善娱乐节目主持过程中应该注意的问题。

关键词：娱乐节目；大陆；台湾；主持

随着娱乐节目在国内的起步和发展，引发了观众的大力关注。在我国，电视节目的娱乐功能是逐渐从电视的政治和教育功能中独立出来的。所以对于起步不久的娱乐节目来说，面临着很多的困难，同时也拥有着很多的机遇。按照时间发展顺序来划分，中国的电视娱乐节目可概括为5个阶段。下面具体的分析一下这五个阶段及其相应的类型。

第一个阶段是上世纪90年代初期到兴起的《正大综艺》、《综艺大观》等综艺类型节目。这时候的节目就是一个大超市时代，不管什么样的产品，比如相声、舞蹈、歌曲、杂技，所有的艺术形式都可以在这里看到。

四五年之后，娱乐节目迎来了第二个阶段，以1996年湖南卫视开播的《快乐大本营》、《欢乐总动员》《非常周末》（江苏卫视）、《开心100》（福建东南台）、《超级大赢家》（安徽卫视）等等为代表的游戏类的娱乐节目出现。它们的播出获得了巨大成功，并引发了电视娱乐节目的热潮，节目中主持人和观众有部分互动、一般以明星的参与作为卖点。

第三个阶段，是现在火爆的《幸运52》、《开心词典》等益智博彩类节目。观众看节目时既不是审美也不是审丑，坐在王小丫和李咏对面的竞答者是观众熟悉的、如他们一样普通的身边的人，这个时候观众已经和他们有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。

第四阶段是2003年出现的真人秀节目，平民走到了观众的面前，而且成为明星。以《非常6+1》为例，节目用六天时间把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来。

第五阶段是2006年至今，大陆与台湾的娱乐主持趋于同化。

一、两岸主持风格现状

（一）娱乐主持风格适应市场化需求

市场就像一只看不见的手，电视产品商品化的时代已经到来，电视娱乐节目适应市场化需求的趋势也越来越明显。娱乐电视节目走入市场，主持风格也要随着市场的变化而变化，这也就意味着娱乐主持风格必须真正走进观众，走进社会，成为商品经济的重要一部分，同时也意味着它开始走向世界。现在的娱乐电视节目真正视为“交换”而产生，娱乐电视要换回的是观众的收视率，收视率是电视产品价值实现的一个重要衡量标准，而娱乐主持在其中扮演着重要的角色。收视率的高低在一定程度上意味着隐性娱乐主持的投入多少，是娱乐电视产品价值实现的一种置换中介。特别是随着有线网络的普及，各个娱乐电视节目展示在同一个“市场”平台上，而观众则是市场上完全自由的浏览者和“选购者”，他要根据自己的喜好选择取舍。娱乐电视节目的主持再也不是高高在上振臂一呼应者云集的一帜独树，而是娱乐电视市场中参与竞争的普通一员。像《幸运52》这种比较成功的娱乐节目，为了能让自己在众多的“商品”之中有一立足之地，不做乌合之众，它在决定做节目主持之前都有进行科学研究的市场调查，研究了受众的心理需求，所以说它的市场目标、市场定位非常明确，它是为特定观众群的具体需要而度身定做的，故拥有固定的受众群。

可以看出，随着市场经济的到来，我国大陆娱乐节目也不自觉地向产业化发展，各娱乐电视的节目主持也相应形成了自己的特色，逐渐市场化。

（二）娱乐主持风格同质化现象严重

近年来我国娱乐电视节目的主持几乎都遵循着一个不成文的规律，那就是：欧美/日本首創——（港/台移植）——国内“星火”——国内“燎原”。这种机械的复制在近几年国内的娱乐节目主持上以一种不能低档的速度发展。如稍前原本收视率令人咋舌的扛鼎之作——湖南卫视的《快乐大本营》，同样逃不过在各地相同类型节目主持的克隆的命运。在全国不下十几种游戏节目中，重复着相同的节目主持模式：选几个年轻量力、口齿利落的主持人，邀请几个有一定知名度的演艺界嘉宾，再拉上几个观众方阵，用几乎相同的老套游戏折磨嘉宾的同时也折磨着观众的神经。这种盲目的把克隆当作节目主持窜红的捷径，把娱乐节目主持等同于低智商游戏的行为，自然会招来人们对娱乐节目主持方式的误解。

从以上分析可以看出，适当的吸取成功节目主持方式的元素是可行的，也是必要的。但重要的是要有选择性的吸取， 并且加入新的创意对其进行重组，而不能只是简单、没有意义的模仿。也就是说除了对这些元素进行物理变化，更要进行“化学变化”，从而形成自己的特色，这样才能成为上百个克隆大军中的“另类”。

（三）娱乐主持风格博彩化倾向加剧

在大陆娱乐主持风格中，博彩类娱乐是运气取胜的成分大，不过可采取其他的辅助形式增加治理成分或者娱乐成分从而形成娱乐节目。比如《幸运52》，此游戏内容包含历史、天文、地理、文学、政治、经济等，并且伴以丰厚的奖金或奖品作为吸引观众参与的诱饵，增加卖点。不得否认的是，高额的奖金是游戏节目的吸引力源泉，也是悬在它头上的达摩克力斯之剑。有的美国评论家一针见血地指出这类节目的成功之道根本就在于观众的“贪欲……观众希望体验金钱回报的欲望，尽管是假想性的。我们常常会情不自禁地和参赛者一起比赛，正是这种使观众介入的能力为节目带来了高收视率。” 即使高额奖励并非吸引参赛者的唯一原因，它也无疑是把广大观众吸引到电视机前来的重要因素。

为了能够将大陆娱乐的节目风格更上一层楼，博彩化的倾向在日后的大陆娱乐节目主持中会越来越明显、运用也会越来越广泛。

二、两地娱乐主持风格之比较

电视娱乐节目是通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。是单纯以娱乐性，趣味性和消遣性为突出特点的节目。对娱乐节目来说，观众需要的只是一种娱乐消遣，观众的喜欢就是节目的价值所在。endprint

（一）娱乐节目主持人、嘉宾搭配之比较

对于娱乐节目主持来说，主持人和嘉宾是一台节目的主体，二者的完美配合是实现精彩节目效果的前提，其中起首要作用的是主持人对现场的把握和引领，而嘉宾的配合与否则是节目能否顺利进行并大放异彩的关键。在我们大陆的娱乐节目中，主持人大多还局限于“主持”这个阶段，与嘉宾、观众之间界限分明；台湾的娱乐节目则大多是主持人自己玩，比如最典型的《我猜》节目，从头到尾都是主持人在制造各种噱头，嘉宾形似于无。而大陆的节目《快乐大本营》，往往能够将众多明星同主持人共同完成，以互动的模式进行主持。

同时，我们也看到中国大陆、中国台湾二地主持人的主持风格不同：中国大陆：主持人主持风格———主持人们；台湾主持人主持风格———作弄人们。

（二）语言风格的后现代色彩之比较

在台湾，主持人可以在娱乐节目中无拘无束地表达自己的看法，甚至经常语出惊人，以嘉宾为对象以玩笑的形式谈及隐私、故意挖苦或嘲讽等等，有一种无厘头、搞怪、大胆、充满后现代的风格。以《康熙来了》为例，其大胆、搞笑、开放的语言风格充满戏谑生活化，从对节目气氛的影响来看，确实起到热闹和娱乐的作用。因为这样的语言风格很容易引起观众观赏心态上的共鸣，增进嘉宾、工作人员与主持人之间的配合，让大家在节目中娱乐、在娱乐中工作，娱乐氛围顺其自然地在主持人的语言内容中产生。而大陆在娱乐节目语言风格方面也显现出独特的一面，《快乐大本营》是第一个大陆真正的娱乐节目，它风格个性化的特色、舞台多元化元素的结构和主持群的出现强化了娱乐感，开创了娱乐主持的先河。《快乐大本营》一经推出便受到广大电视观众的青睐，节目语言风格搞笑、贴近生活、贴近观众，以较高品位的娱乐形式给广大观众带来欢乐。

三、两地娱乐主持风格中存在的问题

纵观我国娱乐节目主持，我们会发现，虽然在发展的过程中也曾经历过收视的高峰，节目主持也曾出现过璀璨的亮点，也曾拥有过忠实的观众，《快乐大本营》、《幸运52的出现》、《超级女声》的饶有特色的节目主持，都让我们感受到中国娱乐节目的希望。但是却不得不承认，现在中国的娱乐节目主持正在经历一个发展的瓶颈时期，众多节目主持纷纷改版，如果不能正视其中的缺失，就很难找到一条适应新时期下的新出路。

（一）娱乐节目主持形式模仿现象严重

这也是中国娱乐节目主持比较严重的一个问题。网络的出现使得受众接受信息的范围无国界，他们所能够看到娱乐节目的主持方式也不再局限于国内各电视台所特有。通过网络，观众可以欣赏到欧美、日韩等国家以及港台地区的最新鲜、最有特色的娱乐节目主持方式，也因此，观众开始发现，我们的很多节目主持都存在着模仿的痕迹，把国外或者港台的某个节目主持改头换面一番，甚至是原封不动地搬上了电视的屏幕。模仿到了皮毛，却没有模仿到内中的精髓。既然能看到原版，为什么还要看模仿版呢？ 每到周末，打开电视，各个台都是相似的台词、相似的笑声。在这个产品同质性极强的时代，我们的娱乐节目主持也同样出现了同质性的现象，造成了受众审美的疲劳和厌倦，于是，观众，特别是年轻的观众开始流失。

（二）娱乐节目主持语言低俗化傾向

大陆很多娱乐节目的主持为了追求收视率，为了满足观众的“窥探欲”，在节目主持过程中，不惜以出卖明星隐私或者故意丑化主持人和嘉宾的形象来争取观众的眼球，主持的话题围绕着私生活、金钱、美女展开，大大降低了主持节目的原有品位。观众的好奇心可能在一时之间得到了满足，但是长此以往，观众势必感到乏味、厌倦和庸俗。同时，也扭曲了受众的审美意识。

四、解决方案

随着大陆与台湾交往的日益密切，许多大陆主持人和台湾主持人互通有无，尤其是近年在娱乐节目方面，双方更是经常合作，如《天天向上》中的台湾艺人欧弟同湖南卫视的主持人合作，同样许多大陆艺人也融入台湾娱乐节目主持中。整体分析，大陆同台湾娱乐节目主持有很强的可塑性，但同时存在着很多危机。电视娱乐节目应该正视这些问题，不能忽略这些问题的存在及其可能带来的的隐患。所以如果电视娱乐节目以后想以较快的速度变得完善、系统化和特色化，应该尽量向以下几个基本的方向努力和发展。

（一）增加节目主持的思想内涵，提高文化品位

娱乐不等于“愚乐”， 娱乐电视节目不能被群众牵着鼻子走，节目主持也不能一味的迎合观众，而是需要给观众轻松愉快的享受，带给观众以情趣、理趣的陶冶，使观众得到积极向上的鼓舞，展示人生哲理，实现美学价值。矫揉造作的主持、粗俗低级的笑话、浅薄无聊的游戏，这些都是对受众的视听污染，经不起时间的推敲和回味，在迎合一小部分受众的同时，必将遭到大多数受众的抛弃。因此娱乐节目的主持应给自身一个健康的价值定位的基础上，担负起社会责任，才能在寓教于乐中营造良好的娱乐氛围，提高全社会的欣赏品位。营造一个健康、积极的世界，培养受众正确的审美观、人生观、价值观，起到良好的社会示范效应。

（二）注重节目主持艺术创新

娱乐电视节目也是一种艺术。而艺术的生命在于创新，艺术更需要不断地推陈出新，才能获得观众的青睐。娱乐节目主持也是如此，如果在节目的主持过程中加入一千观众没有见过的积极健康的创新，这种新鲜感必定会吸引观众来收看。创造自己的主持品位和格调，发展自己的主持本土化色彩，宣扬本土文化，才能制作出符合我国观众需求的大众娱乐节目。

（三）培养优秀的、素质全面的主持人才

娱乐电视节目节目收视率的竞争归根到底就是节目制作、主持等人才的竞争。因此培养一批优秀的、素质全面的主持人，对娱乐电视节目的可持续健康发展有着至关重要的作用。在对节目主持人的选择和培养上，应该注重以下几点：

（1）选拔初期坚持以素质第一、人品第一为起点；

（2）电视节目的主持要建立“传、帮、带”体制，尤其是对年轻的主持人，更要进行严格的培训管理和绩效管理体制，以帮助他们的成长。

结论

任何一种节目的主持方式都有生存周期，好的节目生存周期长一些，不好的节目生存周期则短。我们应该做到与时俱进。本文认为，大陆电视娱乐节目主持的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题是正常的，只有以宽容的心态看待娱乐节目主持的多元化，我们才能摸索出一条适合大陆娱乐节目主持发展的道路来。我们相信，娱乐节目的发展的前景是好的，同样其主持的发展空间也是无限广阔，只要学会在实践中不断努力、不断完善、不断创新，就会制作出形式和内容达到更新、更高水准的娱乐节目来。

参考文献：

[1]刘菲：《痛说‘娱乐电视》，《生活时报》，2002年9月10日

[2]陈默：《电视文化学》，北京师范大学出版社，2001年

[3]刘春，“中国电视的盛世危言”，《现代传播》，2002年1月endprint