高校图书馆微信公众号的编辑研究

摘 要：微信公众号在高校图书馆的应用正迅速普及，但质量却参差不齐。为说明高校图书馆微信公众号应如何编辑，文章分析了现有高校图书馆微信公众平台编辑现存的不足。为弥补这种不足，微信编辑应遵循一定的原则。文章最后详细介绍了微信封面、文章标题和文章内容三部分的编辑方式。

关键词：高校图书馆；微信公众号；内容编辑

中图分类号：TP311.56；G252 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2018）05-0147-02

Study on the Editing of University Libraries’ WeChat Public Platforms

DONG Suzhe

（Henan Institute of Science and Technology Library，Xinxiang 453003，China）

Abstract：Public platform of WeChat application is rapidly spreading in the university library. But the quality is uneven. To explain how the university libraries’ public platform of WeChat should be edited，This paper analyzes the existing problems of the existing university libraries’ public platform of WeChat. In order to deal with this problem，WeChat’s editor should follow a certain principle. At the end of this paper，it introduces the edit mode of WeChat’s cover，the title and the content.

Keywords：university libraries；public platform of WeChat；content editing

0 引 言

高校图书馆微信公众号服务正迅速普及，至今，国内至少有300多家图书馆开通了微信服务，国内外研究微信在图书馆应用的文献正日渐增多。但是，调查了一些图书馆的微信内容后，发现质量参差不齐，甚至有的图书馆仅仅是开通了微信公众号而没有编辑任何内容，这种现象引起笔者深思，有感于此，本文将浅谈对高校图书馆微信编辑的一些看法。

1 高校图书馆微信服务简介

1.1 服务对象和功能

高校图书馆微信公共平台的服务对象主要是高校的老师和学生。主要功能包括新闻资讯、读者服务、宣传推广、培训讲座、资源动态、咨询互动等[1]。还有的图书馆甚至推出了利用微信占座、查成绩、预约电影票等个性化服务。

1.2 微信内容与编辑

现有的高校图书馆微信的主要内容包括服务信息、开馆时间通知、图书推荐、活动播报、培训讲座、电子资源推介、文献传递、馆情馆讯、校园信息等[2]。微信内容表现形式可以是语音、文字、图片、视频、二维码等，当前高校图书馆微信内容表现形式最常见的是纯文字型和图文并茂型。

从关注的公众号可以观察到，微信公众号在消息推送的过程中只能让观众看到标题和相应的图片，如果这些信息可以吸引到读者，读者才会选择点击接收到的消息，因此，图书馆微信公众号的编辑就显得十分重要。图书馆微信公众号的编辑，广义上是指对微信全部服务功能的编辑；狭义上是指对微信每次发布信息的内容编辑，本文讨论的是狭义上的编辑。发布信息内容主要包括封面、文章标题和文章内容，因此，高校图书馆微信公众号的编辑主要围绕这三大部分展开。笔者关注了国内具有代表性的高校的图书馆微信公众号，发现现有的一些公众号的编辑存在一定的不足。

2 当前高校图书馆微信公众号信息内容存在的不足

2.1 内容表现形式单一

微信内容表现形式可以是语音、文字、图片、视频、音乐、二维码等。当前高校图书馆微信内容表现形式，最常见的是纯文字型和图文并茂型，内容表现形式不够丰富，其他表现形式应该被使用到内容编辑中。

2.2 版权意识不足

高校图书馆微信公众号，在对文章进行原创声明时，可以选择该篇文章允许转载或禁止转载；同理，转载他人文章时尽量避免未经授权就转载或抄袭他人的作品[3]。部分高校微信发布的内容，对原创作品无声明，同时，在转载或修改使用他人作品的时候没有注明“转载”，缺乏相应的版权意识。

3 编辑总则

3.1 精简原则

海量的信息、快节奏的生活、有限的时间，决定了人们不会有耐心阅读冗长的文字，所以，文章内容一定要精简。

3.2 针对性原则

高校图书馆在开通微信服务之前和使用过程中，应详细调研和认真分析服务对象的需求，并根据这些需求有针对性、有重点、有选择地编辑微信内容。

3.3 学术性原则

图书馆微信同社会上以营利为编辑目的微信有所不同，它是不带任何功利性的。高校图书馆微信公众号是一个传递文化信息的平台，因此，部分内容的编辑需具备一定的学术性。

3.4 个性化原则

要想获得更多的关注，微信就必须有个性。微信内容一定要让读者觉得新奇有趣，更能吸引读者分享传播，从而提高微信内容的阅读量和转发量。

4 微信公众号的编辑

4.1 封面的编辑

4.1.1 整体编辑

封面整体编辑原则是：条数适中，图文并茂。手机屏幕大小各异，如果每次发布条数过多，会让读者产生抵触心理，甚至被当作垃圾信息屏蔽掉，反而得不偿失。优秀的图书馆微信封面，每次发布条数不超五条为最佳效果，且最好图文结合，保证封面足够美观。

4.1.2 封面图的编辑

封面图包括头图封面和小图封面，好的封面图可以有效引起读者的阅读欲望，并将读者的阅读欲望延伸为阅读内容的欲望。封面图在编辑时需注意的是：（1）尺寸最佳，一般情况下，封面图尺寸是900×500，小封面图是200×200；（2）主题一致，在挑选图片时要清楚内容的主题，尽量挑选与内容主题相符合的图片；（3）风格一致，多图文的配图，整体风格要保持和谐一致，最好还能巧妙突显图书馆的风格。

4.2 文章标题的编辑

标题是文章内容、情绪、格调的高度浓缩体，对文章的描述具有画龙点睛的作用[4]。好的标题可以激起读者点击阅读的兴趣，“好的标题是成功的一半”，这是对标题重要性的形象描述。

4.2.1 注明文章内容类型

标明文章内容类型，可以使文章条理清晰，层次分明，便于阅读。将文章类型加入标题，让读者能获得文章的基本信息，以决定是否进一步阅读。

4.2.2 开宗明义，直奔主题

标题务必做到开宗明义、直奔主题，读者看到标题就能对文章内容一目了然。

4.2.3 适当夸张，吸引读者眼球

在标题中适度地运用夸张，可以增强标题的感染力，激发读者的阅读兴趣，从而达到吸睛的效果。

4.2.4 善用新词热词，增加趣味性

高校图书馆微信公众号的服务对象是该校的老师和同学，微信内容也应接地气，把适合高校师生的新词热词引入到微信的编辑中，使标题新颖别致，激发读者的阅读兴趣[5]。例如，随着《琅琊榜》热播，有些标题就标新立异，复旦大学图书馆就将2015年12月21日的微信标题定为“一卷风云琅琊榜，囊尽年度图书事”，将这种热词与图书馆馆藏联系起来，从而激发读者的阅读兴趣。

4.3 文章内容的编辑

4.3.1 文字的编辑

首先，手机整屏都是一段文字，读者眼睛容易疲劳，因此，内容排版应尽量避免出现纯文字[6]。如果无法避免，应把大段落分拆成小段落，这样更符合人们的阅读习惯。其次，内容的分级要适宜，层次要分明。文章内容尽量层次分明，且分级不宜过多，最好控制在4级以内，3级最合适。如来源文章没有分级，至少提炼一级标题，以控制读者阅读文章的节奏，可以帮助快速了解文章内容[7]。最后，文章的篇幅要适中。文章篇幅总原则是宜短不宜长，这样才能保证用户以最快的速度打开。移动互联网环境下，很少有人有耐心去阅读长篇累牍的文章，所以文章内容尽量不要冗长，以免影响用户体验。一般来说，文字不超1200个字为妙，图片5张以内比较合适，视频则不要超过3分钟。

4.3.2 配图的编辑

图片看似普通，但实际在文章中非常重要，好的图片可以为文章增色不少。图片作为内容的辅助，只有做到图文相符，二者才能相辅相成、相得益彰。配图的选择，最主要的是做到图文一致，这里的一致主要是指：（1）图片与内容的一致性，要尽量选择与文章内容相关联的图片；（2）图片内容、色彩冷暖等方面的一致性，做到整体风格和谐统一；（3）文章内容配图与文章封面图的一致性，二者遥相呼应，而非漠不相关。

5 结 论

运营微信公众号的主要目的是最大程度地增加粉丝数量，扩展自己的宣传渠道以及提升自己的品牌影响力。随着高校图书馆微信开通数量的与日俱增，以及读者需求层次的提升，人们会越来越重视微信公众号发布内容的编辑质量。文章分析了现有微信公众号存在的一些不足，也提出了一些改进微信公众号编辑质量的意见和建议，但是在与实际相结合的时候还要结合具体情况，具体问题具体分析。

参考文献：

[1] 杨艳妮，明均仁.高校图书馆微服务建设现状与优化 [J].图书馆学研究，2015（19）：8-14+30.

[2] 张秋，杨玲，王曼.高校图书馆微信公众平台服务发展现状及对策 [J].图书馆建设，2014（2）：61-65+69.

[3] 刘文斌.微信严刹公众号抄袭风 版权保护亟待强化 [N].通信信息报，2015-02-11（第12版）.

[4] 李少丹.微信文本标题修辞特征与修辞过度现象探析 [J].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2015（3）：70-75+169.

[5] 谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新 [J].中国科技期刊研究，2015，26（1）：65-72.

[6] 郭军.基于微信公众平台的“985”高校图书馆服务现状调查与分析 [J].图书馆学研究，2015（4）：71-76+81.

[7] 景婕.微信公众号标题的编辑及其规律探究 [D].西安：西北大学，2015.

作者简介：董肃哲（1987.05-），女，汉族，河南叶县人，助理馆员，硕士研究生。研究方向：网络信息资源管理。