数字媒体技术的应用与发展

徐亚杰

（升达经贸管理学院 现代教育技术中心，河南 郑州 451191）

数字媒体技术的应用与发展

徐亚杰

（升达经贸管理学院 现代教育技术中心，河南 郑州 451191）

近年来，随着计算机信息技术的迅猛发展，一些新兴的技术也应运而生，数字媒体技术就是一个典型代表。其出现对传统媒体也是一种颠覆和冲击，打破了一些传统认识，人们的生活也迈入了一个新时代。对比传统媒体，数字媒体技术呈现出多样性的特征，在媒体的制作上更是有无可替代的优点，已经逐渐成为一门主流技术。文章主要探讨数字媒体技术的特点、应用以及发展前景。

数字媒体技术；特点；应用；发展前景

数字媒体技术是一种媒体，是一种信息传播的媒介，它用磁带或者光盘等一些固体载体储存信息，再用图画、声音、影视等形式展现，但是数字媒体从狭义上来讲是指感觉媒体，是一种将艺术与科学高度融合的交叉式的学科，广义上来讲则是指感觉媒体、表示媒体、实物媒体这三者的融合。数字媒体技术包含音频处理技术、图像处理技术、动画技术、信息获取处理技术、安全技术等，它能将抽象的事物转化为可以感知、易理解的技术，广泛应用于影视和广告业，并逐渐扩大影响力，对其他领域也有着深远的影响。

1 数字媒体的特征

数字媒体技术是一种将数字技术和媒体技术相融合的一种技术，具有多媒体的功能，在表现形式上比较复杂，其特点有如下几点。

1.1 语言的数字化

随着信息技术的快速发展，数字媒体技术应运而生，作为一种新兴的媒体技术，必然受到广泛关注。它是通过二进制数来对视频、音频、图像等进行数字处理，再通过各种不同形式存储在硬盘等固体载体中。因此，数字媒体技术的一大特点就是把要展现出来的东西数字化处理。

1.2 多元化与差异性并存

数字媒体技术的多元化是指其具有多元化的传播方式和表现形式，不拘泥于使用统一的语言与工具，实现其在各个领域的广泛的使用，其实在很多活动中对媒介的使用往往不止一种，比如有些场景要用图像、灯光、道具和音乐等共同展现才能起到良好的表现效果。不过要想在如今竞争激烈的市场环境中脱颖而出，单单多元化是缺乏竞争力的，还应该要有自己的特色，具有差异性往往会有意想不到的效果。

1.3 创新性与高效率性

数字媒体技术是一门新兴的技术，在目前来说比较流行，但如果要让它一直处于领头羊的位置，就要不断地创新、不断地发展，需要有源源不断的创意融入技术中去，并经过外界的反馈进行改良。数字媒体技术之所以在现实应用中比传统媒体技术应用更加广泛，其中一个原因就是在执行创作步骤时，可以在修改步骤上拥有更加便利的权利。

2 数字媒体技术在行业中的应用

2.1 在影视广告行业中的应用

相比数字媒体，传统的广告媒介大多都是一些静态的表现形式，古板沉闷，不能够吸引人的足够关注，对消费者来说也无法给他们提供实时的信息反馈，局限性很大，而通过数字媒体，广告的呈现就显得生动很多，可以有更加良好的视觉体验效果，自然就能够吸引人们的目光，广告的艺术性、动态性、多样性正好可以满足人们的需要。数字媒体技术在影视广告的剪辑和制作中的应用比较广泛，例如通过使用数字媒体技术可以让广告制作后期更加快捷高效，同时也使得广告的视觉效果更加完美，因此，说数字媒体技术引导带动了影视广告的创新一点也不为过。

2.2 在大众娱乐领域中的应用

移动互联网的高速发展促进数字媒体的发展，任何休闲娱乐方式都与数字媒体密切相关，日常生活中人们普遍使用的微信、微博、腾讯QQ等都离不开数字媒体，数字媒体技术已经变得不可或缺。但与此同时，因网络的便捷性导致人们面对面沟通的机会越来越少，这样不利于个人的身心健康，多多少少会让一部分人产生自我封闭的情绪，导致不能很好地融入社会，与社会格格不入，因此，数字式娱乐应该要适量适度。

2.3 在电子商务领域的应用

近年来互联网的发展带动了电子商务的崛起，人们也开始热衷于网购，因为方便快捷，足不出户就能选到自己满意的产品，这也是数字媒体技术所带来的改变。如果能够通过数字媒体技术实现一个虚拟的购物场景，即在这个场景中购物者可以自由浏览自己喜欢的产品，并进行试用，那么肯定会极大吸引消费者的眼球，很好满足了消费者的个性化需求。虽说这只是一个假设，离功能的有效实现还有一定的距离，但不容忽视的是，数字媒体技术在如今购物方式中所发挥的价值是很大的。电子商务领域在如今也是一个极具发展前景的领域，如果融入数字媒体技术，必然对人们生活工作习惯产生深远的影响。

2.4 在教育领域的应用

近年来，数字媒体技术在教育领域的应用已经十分广泛，它的出现改变了传统教学方式和教育观念，学生学习方式也有了很大改变，在教育领域所发挥的作用是巨大的。首先，在教学课程中，由于数字媒体技术的引进，使得教学个性化、学习自主化、管理智能化、资源全球化；另外，数字媒体技术颠覆了传统教学方式，课堂教学不再单一枯燥，增加了教学的互动性和趣味性，极大提高了学生的学习热情和兴趣，对良好学习环境的形成有重要的影响。

3 数字媒体技术的发展前景

数字媒体技术经历和3个时期的发展：被动接受信息、交流平台构建、跨行业跨网络服务，通过相互贯通的方式来拓展数字媒体技术的发展空间，从而满足大量客户的不同要求。数字媒体技术往后的发展方向将与虚拟现实密切联系。

3.1 增强现实技术

目前就数字媒体技术所应用的领域，包括电子商务领域、影视广告领域、教育领域，越来越注重客户的真实体验，而增强现实技术正是在这种背景下数字媒体技术的发展趋势，即用人们在现实环境中难以感受的信息用数字媒体技术效仿出来，再转变为人类能够理解接受的信息，从很大程度上来说已经超越了现实世界。它的出现具有必然性也有偶然性，是基于现有技术发展而定的，也是社会市场发展的产物。

3.2 整合IT和IPIV产业

虽然在目前IT和IPIV产业在某种意义上有相关联的地方，但实际上联系还是不够紧密，因此致使用户的需求不能够得到满足。所以如果将IT和IPIV两个产业进行深化整合，就能极大满足用户的需求，提供个性化服务体验，同时可以根据用户实际情况给用户提供合理的建议，带来最好的生活体验。

3.3 更加细致化

数字媒体技术会随着不断地进步而不断缩小服务的范围，也就是对需要传播的信息对象的信息再进行细化，如此一来就会提供更加舒适的体验，从而提高用户满意度，不断提高人们的生活水平。

4 结语

总的来说，目前数字媒体技术因其高效性、便捷性和多样性等特点被广泛应用于各大行业，它所取得的成果、为社会经济发展所作的贡献是有目共睹的，给人们生产生活带来极大的便利，它的未来发展前景依然乐观。目前数字媒体技术因其高效性、便捷性和多样性等特点被广泛应用于各大行业，它所取得的成果、为社会经济发展所做的贡献是有目共睹的，给人们生产生活带来极大的便利，它的未来发展前景依然乐观。数字媒体技术在未来的应用必将会更加灵活高效，与其他行业的融合必将越来越有效，这些都会为我国乃至世界未来经济社会的发展作出更加重大的贡献。

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Application and development of digital media technology

Xu Yajie
（Modern Education Technology Center of Zhengzhou Shengda University of Economics, Business and Management, Zhengzhou 451191, China）

In recent years, with the rapid development of information technology, some new technologies have emerged with the times need, digital media technology is a typical representative. The emergence of traditional media is a kind of subversion and impact on traditional media, breaking some of the traditional understanding, people’s life has stepped into a new era. Compared with the traditional digital media. Digital media technology shows a diversity characteristics, it is irreplaceable advantages in the media production, which has gradually become a mainstream technology. This paper mainly discusses the characteristics application and development prospect of digital media technology.

digital media technology; characteristics; application; prospect

2017年度省社科联、省经团联调研课题；项目名称：民办高校大学英语信息化教学模式研究；项目编号：SKL-2017-1419。

徐亚杰（1985— ），女，河北沧州，本科，工程师；研究方向：多媒体应用。