广州马拉松赛事与城市旅游互动浅析

[摘 要] 马拉松赛事对举办城市旅游业发展能起到良好的刺激作用。采用2013-2016年广州马拉松（简称“广马”）赛事期间的参赛人数、赛事收入等数据，分析“广马”在赛事举办地点、赛事服务、宣传与城市旅游形象、旅游促销等方面的互动情况，在此提出广州马拉松赛事与城市旅游互动的建议。

[关 键 词] 广州；马拉松赛事；城市旅游

[中图分类号] G822.8；F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）10-0074-01

從近年来国内外城市马拉松比赛“井喷”式发展来看，到2016年，全国共举办马拉松赛事108次。体育赛事活动俨然成为具有竞技性、观赏性、娱乐性的公众休闲活动。体育与旅游虽然分属不同范畴，但两者在活动过程中追求身心健康和美好体验的愿望是一致的。因此，近年来体育产业与旅游产业的复合经营，从经济效益和社会效益方面均获得了良好的回馈。

一、广州马拉松简况

广州马拉松始办于2012年，每年的11月下旬在广州举办，采取的是市政府主导，商业赞助为辅，赛事承办运营模式，以“名城、和谐、健康”为主题。与北京、上海等地相比，“广马”的起步较晚，但发展速度极快，至2016年参赛人数已突破10万人。

二、广州马拉松赛事与城市旅游互动现状

（一）马拉松赛事与城市旅游形象相结合

广州马拉松以“名城、和谐、健康”为主题，秉承“人与城和谐”的理念。随着近年来广州全面推进旅游业发展，由于广州地处珠三角的城市中心，“广马”赛道融合了亚洲最大的琶洲国际会展中心，能够一览广州新城“一江两岸”的猎德大桥、骑楼林立历史悠久的岭南文化街区、体育中心、海心沙等城市坐标，既可感受广州传统文化的魅力，又能体会现代都市的活力。同时举办马拉松征文活动、专家讲座、体育文化节等活动，从丰富的城市内涵角度挖掘马拉松的作用，让参赛者和城市居民共享盛宴，参与赛事旅游活动。

（二）赛事服务与城市旅游促销相结合

一场马拉松赛事需要地方多个部门通力合作方可顺利进行，因此需要地方政府树立大营销的理念，除了赛事过程中的服务之外，赛前赛后的体验也格外重要。2016年“广马”组委会连同广州市旅游局共同推出“2016广马选手畅游广州专属礼遇”，让来自全国和全世界的选手和观众在参与一场马拉松盛会的同时，更好地感受广州城市魅力，从城市旅游营销的角度看是双赢的旅游促销方式。

三、广州马拉松赛事与城市旅游互动建议

（一）提升赛事服务水平，推广城市形象

举办国际性的马拉松赛事，对举办城市本身是一种认可和挑战，要求举办城市有良好的赛道和公共交通配套设施，完善的后勤保障能力和赛事管理水平。广州作为5个国家中心城市之一，举办马拉松赛事提升了城市形象和知名度，这一点从参赛地区数量变化得以体现。2012年“广马”的主力跑者为广州地区居民，占比68%，2016年这个比例下降至50.96%，中国非广州地区选手数量急剧增加。另外，港澳台及外籍选手人数也明显增加，2016增至1976人，所占比例为6.59%。

（二）结合马拉松赛事优化旅游产业结构

广州是一座有着两千多年历史的世界文化名城，拥有丰富的旅游资源，岭南特色建筑（古村、古镇、古祠）、岭南特色工艺（木雕、牙雕、广彩、广绣）、粤菜美食，以及标识性景观（小蛮腰、陈家祠）、夜景景观（珠江新城、珠江夜游）等传统内涵与现代精神相结合、本土特色与国际气息相统一的多层次城市文化景观体系。随着“广马”品牌效益的凸显和旅游业的深入发展，充分结合马拉松赛事及城市旅游活动，开发相应的旅游资源，优化产业结构，开展各大森林景区、公园不同主题的欢乐跑活动。例如，广州白云山举办的首届云善行公益徒步活动、首届海珠国家湿地公园“心系湿地，关注未来”千人微跑活动等。

（三）以马拉松赛事推动城市旅游营销

“广马”经过数年成功举办，积攒了旅游市场需求，不仅“广马”选手有观光需求，不少周边城市和港澳台及海外人士也对广州旅游充满了兴趣，希望来广州看比赛顺道可以观光。因此，利用“体育+旅游”模式，通过广马这一平台，整合串联区内各种景点、星级酒店优惠和丰富的旅游线路推荐，向世界展示广州的丰富旅游资源及独有的城市魅力。

广州马拉松发展迅速，影响力不断提升，它对广州城市旅游产生了持续、深远的影响。同时，它也带动了广州旅游产品结构优化，促进了广州的城市旅游消费，拓宽了广州旅游促销渠道，加强了广州旅游服务意识，提高了广州旅游服务水平。顺应旅游潮流，重视马拉松旅游服务质量和体育赛事与城市旅游互动是其成功的原因，也是其他城市在体育赛事与城市旅游互动中值得借鉴的地方。

参考文献：

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