平面设计与新媒体的融合思考

新时期，随着信息技术的发展和在社会各行各业中的广泛应用，新媒体逐渐涌现出来，对平面设计产生了一定的影响，平面设计要想在当前社会背景下取得良好的发展成效，就应该积极探索与新媒体融合发展的措施，争取获得一定的竞争优势，在新时期实现持续稳定发展。本文从新媒体环境下平面设计的主要发展方向入手，对平面设计和新媒体的融合发展进行了适当的分析，希望能够为平面设计在新时期的良好发展提供相应的参照。

平面设计的发展具有深远的历史，其从人类文明演进的最开始就已经出现了，随着人们对自身思想的书面表达而诞生，并且经过长时间的发展，到当今社会已经基本上取得了良好的发展态势，凸显出一定的发展优势，对现代社会的信息传播产生着极其重要的影响。所以结合现代社会新媒体技术得的广泛应用到社会背景应该注意对平面设计工作进行改革创新，进而有效突出平面设计优势，为其在新时期的持久稳定运行奠定坚实的基础。

一、新媒体环境下平面设计的主要发展方向

新媒体时代的到来对平面设计的发展产生着至关重要的影响，促使平面设计在发展过程中表现出全新的发展方向，在整体层面上体现出独特的发展风格。对新媒体环境下平面设计的发展情况进行分析，发现其发展方向主要表现出以下特色。

（一）互动参与的发展方向

新媒体时代信息量急剧增加，并且信息传播过程中表现出明显的互动性特征，能够借助互动参与切实增强信息传播效果，为平面设计工作的开展创造相应的条件。所以，受到新媒体环境的影响，平面设计在新时期表现出互动参与特征，更为关注受众群体的接受心理，希望受众群体在欣赏设计作品的过程中能够实现有效的交互，增强平面设计与新媒体环境的契合度，促进平面设计工作的开展能够获得新媒体环境的支持，获得创新发展的契机，突出平面设计的特色。

（二）洞察人性的发展方向

设计的过程实质上就是对人性进行思考和反思的过程，因此新媒体时代背景下，由于信息获取渠道更为全面，信息对平面设计的影响也愈加显著，在组织开展平面设计的过程中，设计人员能够借助新媒体环境下信息技术优势对受众群体的心理状态和精神需求进行全面把握，进而在洞察人性的基础上完成对作品的设计，能够进一步突出作品的价值，促进受众群体在欣赏作品过程中与作品进行适当的精神沟通，使平面设计作品能够得到相对广泛的认同。

（三）抛除视觉的发展方向

平面设计是长期存在于纸媒中的特殊艺术形式，在长时间的应用实践中，平面设计领域中的设计人员对设计空间的理解和设计技巧的应用已经进入到出神入化的发展状态，在实际设计过程中，为了凸显平面设计的艺术价值和思想情感内涵等，平面设计人员所设计的作品表现出抛除视觉的效果，真正突破传统设计思想的局限，从多角度完成结构造型工作，争取取得良好的发展。

二、平面设计与新媒体融合的思考

在全面把握新媒体环境下平面设计主要发展方向的基础上，要想促进平面设计工作在新时期取得良好的发展成效，就应该针对具体的问题做出相应的调整，进而结合实际情况进行合理的调整，保证平面设计能够与新媒体进行有机融合，在新媒体支撑下获得良好发展的条件，进而取得相应的发展优势，在新时期实现新發展，逐步促进平面设计工作的现代化发展进程。对平面设计和新媒体的融合进行具体分析，发现二者的融合发展需要重点对以下问题进行考察，保证融合效果，借以促进平面设计工作在新时期取得良好的发展成效。

（一）新的平面设计能够将信息传媒作为基础，引入数字化网络技术

随着信息技术的进一步发展以及在社会大众生产生活中的普及性影响，数字化技术也逐渐融入人们的生产生活，对人们的生产生活产生了至关重要的影响，将传统信息传播领域中复杂的信息转变为简单的数据，并且将不同的数据作为基础构建相应的信息模型，将其进行合理的转换和处理，实现对数字传媒中媒体信息的有效传播。从此处能够发现，数字化媒体的信息传播对传统的信息传播方式产生了极其重要的影响，其彻底转变了传统信息传播过程中只能够通过单一方式获取信息的状态，新时期还能够借助不同的媒介形式将信息反馈出去，进行二次传播，信息传播有效性有所提升，并且信息传播方式的转变对社会大众的生产生活产生了至关重要的影响，促使社会大众的生产生活方式发生了一定程度上的变化。同时，具体到平面设计领域，在新媒体技术的作用下，平面设计领域也遭遇了发展革命，在网络平面设计工作中设计人员需要融入更多的网络数字化元素，促使平面设计工作呈现出明显的网络化发展态势。在当前新媒体信息传播时代背景下，设计人员传统的设计观念得到了适当的调整，新的设计理念出现，其从背景到网页、网站等多角度展现平面设计思路，能够有效吸引受众群体的目光，促使受众群体获得一定的参与体验，为平面设计信息传播创造良好的条件。可见在新媒体背景下，要想促进平面设计工作取得良好的发展成效，还应该注意从多角度对平面设计进行解读，进而制定出科学合理地设计思路，对平面设计进行改革创新，唯有如此，平面设计工作才能够实现持续稳定发展，在新媒体时代背景下有效促进信息传播工作的良性开展。

（二）新媒体信息传播促进平面设计向着二维和三维的方向发展

英国媒体曾经针对新媒体信息传播方面的内容设置了大型互动展示实验，先为消费者呈现出一定的互动画面，消费者从在地板上进行投影的冰川画面中感受冰川的碎裂、扩散并形成各种不同图案的状态。同时，英国媒体为消费者提供了相应的互动桌面，顾客在互动站用手点击桌面上的浮动团就会获得产品涉及到的各类型信息，并且消费者也能够同时选择多个产品点击，对比分析不同产品之间的差异并进行选择。墙面上的互动视频装置则是整个结构的第三个组成部分，顾客透过墙壁装置能够对产品形成更为全面而深入的了解，促使顾客获得全新的体验。从此处可以看出，在新媒体信息技术的作用下，平面设计发生了极大的变化，逐渐从传统的静态形式向着动态形式转变，互动性得到了明显的增强，并且其涉及到的多种要素之间共同构成了统一的整体，人在整个平面设计环节中处于核心地位，顾客能够结合平面设计所呈现出的不同元素做出适当的选择，平面设计的交互性得到了充分的利用。

而对于在平面设计中对交互性的体现，最重要的一点就是设计人员在借助平面设计展现产品信息的过程中，应该尽量将客户的期望作为设计产品的基本导向，让客户在使用产品的过程中能够通过简单的操作获取想要的信息。在当前视觉文化背景下，人们在生活中往往会被新媒体所吸引，沉浸在网络媒体所提供的丰富信息中，被网络媒体所呈现的背景和丰富的信息形式所震撼，此时在平面设计领域中，信息媒介从传统的文字形式，转变为更为丰富的图片和视频形式，在一定程度上表现出视频语言的灵活性。在当前数字化背景下，平面设计也呈现出明显的互动化发展方向，新媒体成为平面设计的主要承载者，在传统平面设计信息方面发挥出至关重要的作用。可见，新时期新媒体信息传播在一定程度上对平面设计产生着重要的影响，促使其向着二维和三维的方向发展，所承载的信息内容也日渐增多，有效促进平面设计工作在新时期呈现出新的发展成效，对我国平面设计艺术的发展产生着至关重要的影响。从另一个角度进行解读，平面设计工作者在实际实践中要想实现互动性目标时，设计师就应该在全面分析新媒体形式的基础上积极探索借助新媒体形式增强平面设计的活动性，在实际设计中尽可能多的融入互动性设计元素和创意，让用户在欣赏平面设计作品的过程中能够透过界面设计发现相关信息，为用户互动体验的获取创造良好的条件。而从宏观角度对这一问题进行深入解读，在新媒体的作用下开展平面设计工作实际上是一种站在传统平面设计的层次上组织开展的设计工作，能够实现对传统意义上平面设计的完全超越，并且也有助于促进科学技术和平面设计之间的有效融合，将传统的平面设计转变为立足于新媒体基础上的平面设计，保证平面设计工作在新时期能够取得新的发展成效，为我国平面设计事业在新时期的持续稳定发展奠定坚实的基础。

（三）新媒体和新平面设计的结合关注受众群体的感官和心理指向

在我国当代新媒体技术的发展过程中，平面设计艺术的发展将视觉和听觉等作为信息传播的基础，有效突破了传统设计形式的限制，在整个设计实践中增加了平面设计的基本内容，并且设计师将设计过程看作是一项构筑活动进行分析，实现了对信息的有效整合，所涉及到的作品也能够刺激受众群体的大脑感官，让设计信息在受众群体的大脑中展现。换言之，在新媒体背景下借助平面设计对信息进行再次构筑不能脱离外界多种信息而存在，并且新媒体信息的接收者也对信息传播产生着重要的影响，在这种情况下新媒体时代平面设计工作将会将印象和组合作为设计的基础，在设计过程中表现出有意识的干预活动，促进平面设计工作呈现出全新的发展状态，取得良好的发展成效，争取获得受众群体的广泛认同。此外，综合分析，在新时期背景下新媒体艺术的出现对人在欣赏作品的过程中会产生一定的视觉冲击，只要受众群体的视线在平面设计产品上稍作停留，就能够感受到平面设计作品内部的广告信息，新媒体平面设计的信息传播功能体现出一定的信息诱导性，对信息传播效果的强化产生着极其重要的影响。一般来说，新媒体信息所表现出的信息诱导性包含两个方面的内容，即平面设计的功能性诱导和心理性诱导，其中功能性诱导就是借助一定的信息传播功能，将所要传达的信息准确的标出出来，让受众群体被动的接收信息，并感受平面设计中所蕴含的信息内容，具有机械冷漠的特点。而心理性诱导则往往会借助平面设计作品背后所隐含的文化，引导受众群体认可这种文化和产品，消除文化差异所造成的障碍，进而实现信息的有效传播。心理诱导是信息传播领域中较为成功的诱导方式，借助心理诱导完成平面设计工作，能够将人的心理感受作为最重要的基础，对产品设计思路进行逐步拓展，并且设计师在这一过程中也能够加深对平面设计程度的认识，取得良好的设计成效，全面凸显平面艺术设计的价值。由此可见，新媒体和平面设计工作的有机结合开始关注受众群体的观感和心理指向，信息传播的针对性和有效性更强，在促进平面设计艺术发展方面发挥着极其重要的作用，对新时期的信息传播也产生着重要的影响。

三、结语

綜上所述，在新媒体技术不断变化发展的社会背景下，平面设计领域中也出现了一些新的变化，对平面设计进行改革创新势在必行。因此为了保证平面设计效果，在发展平面设计的过程中应该积极探索将平面设计和新媒体进行有机整合，借助新媒体的信息传播和信息获取优势促进平面设计得到良好的发展，在新时期获得一定的竞争优势，争取获得广大受众群体的认同，促进平面设计水平不断提高，为我国平面设计的发展提供支持。（作者单位为 杭州可彩广告设计有限公司）