煤炭企业创建微信平台 加强宣传力度

随着以微博、微信为代表的移动媒介终端的悄然兴起，手机微信平台成为一种新兴的大众媒体， “人人都有麦克风”的“微时代”已然到来。与此同时，煤炭行业也进入深化改革、转型发展的新阶段，煤炭企业如何进一步提升影响力、增强号召力，在“微时代”的宣传工作中怎样加强舆论引领和宣传力度？这也是一个必须面对的新课题。

一、“鹤煤快讯”微信平台创建背景

从2016年初，鹤煤公司党委宣传部为了积极顺应发展形势，进一步拓宽宣传阵地，增强新闻宣传工作的时效性、指向性，把公司重要新闻以及各类改革信息更加迅速准确地传递给广大职工，通过多方考察后于 2016年3月，经过网络申请开通并创建了“鹤煤快讯”微信公众号，从此，一个新的媒体微信公众平台迅速走进了煤炭企业职工家属的生活。

二、“鹤煤快讯”微信平台内容定位

依托报纸《鹤煤快讯》、鹤煤有线电视等现有新闻媒体，及时发送鹤煤公司的重要新闻动态，关注国内外同行业先进的管理和改革经验，同时，通过官方网站搜集最新行业动态，国内热点新闻以及与广大干部职工生活息息相关的健康知识、科普知识等进行发送，除此之外还搜集与文字新闻匹配的图片配发，使文字图片更生动形象，不但起到画龙点睛的作用，也大大增强了新闻内容的可视性。

从2016年3月开始发送新闻以来，微信公众平台的发送内容也在不断增加，文字、图片、音乐、视频等形式更加多样化、融合化，根据集团公司不同时期的总体要求，微信平台“鹤煤快讯”分别开设有【公司要闻】、【行业动态】、【天字号】、【管理论坛】、【聚焦典型】、【迎接党的十九大 助推二次创业新胜利】等多个栏目，并围绕集团公司重点工作有针对性的进行舆论宣传引导，为企业的供给侧改革和健康发展保驾护航。

三、“鹤煤快讯”微信平台的特点

（一）微信平台发送新闻成本低、普及面广、方便阅读：

相对于电视、报纸等旧媒体来说，微信平台属于新兴媒体，发送新闻的成本非常低廉，不需要昂贵的大型设备，一台办公电脑和手机就能完成新闻发送了，而且宣传效果日益显现，从创建之初到目前，点击关注人数越来越多，从最初的几十人到现在的最多达数千人。近几年来，无论是领导干部还是矿区普通煤矿职工，几乎人人都在使用手机，随时随地打开手机就能方便阅览新闻，因此，广大干部职工可以利用闲暇零碎时间迅速了解鹤煤的新闻动态，从而也大大加强了新闻的宣传力度。

（二）微信平台发送新闻传播迅捷：

报纸媒体发送新闻之前需要纸张印刷的过程，电视媒体播发新闻之前需要拍摄、编辑制作、合成等过程，这些过程都需要较长的时间，而微信平台的后期编辑排版，视频转码审核、上传发送等需要的时间相比报纸印刷、电视制作时间大大缩短，当天的新闻当天就能上传发送，新闻的时效性得以很好的显现，新闻传播做到了及时迅捷，例如：每周一调度会董事长强调的公司重点工作，当天晚上大家只需打开手机就能观看了解，从而也使鹤煤广大干部职工能在最短时间内掌握并落实鹤煤不同时期的重点工作，突出了一个“快”字，但这一点对于我们的报纸或电视就很难做到。

（三）微信平台发送新闻融文字、图片、音视频为一体可视性强：

新媒体将报纸电视各自的优势和特点融合为一身，通过手机微信平台不仅能浏览文字、图片新闻，而且掌上还能观看鹤煤电视新闻，一个小小的手机将报纸电视的内容和特点全覆盖全融合，信息量比原有媒体更丰富更好看。

四、“鹤煤快讯”微信平台的效果

“鹤煤快讯”微信平台运行以来，共发送新闻近300期1600多条新闻，微信平台正以其新特点吸引着越来越多人的眼球，方便快捷的来了解鹤煤的新闻动态、丰富职工的文化生活，广大干部职工通过微信平台及时了解了企业动态，理解了企业所面临的困难局面，纷纷化被动为主动，顺应改革形势并以积极的心态面对改革，为企业分忧解难。

通过微信平台我们配图发送了《煤矿职工新饭碗可以这样捧》，这是一篇关于鹤煤供给侧结构性改革的新闻，也曾发表在中国煤炭报上，在煤炭企业改革困难重重之际，我们的新闻发送后，职工们开始重新审视新时期的劳务输出，鹤煤员工劳务输出富士康这一新举措也是企业在困难形势下通过联系洽谈为职工寻找的新出路和新饭碗，在以往，职工有畏难情绪，但是通过我们微信平台的报道让更多的职工理解了企业的良苦用心，如今，劳务输出已经被大家所接受，各单位职工积极踊跃报名参与，并纷纷表示愿意与企业共度难关。并且鹤煤公司的劳务输出工作也得到了省长的关注和肯定。

与此同时我们还及时发送了《鹤煤公司首期“月嫂”培训班开班》、《十矿稳步推进契约化管理工作》等一系列转岗创业典型人物的创业故事等等，通过微信平台快速迅捷、图文并茂的传播形式发送给了广大职工，在全公司形成了支持改革、理解改革、参与改革的舆论氛围，为企业大胆改革走出困境提供了舆论支持，促进了企业的改革和稳定发展。（作者单位为河南能源鹤煤新闻中心）