传统文化产业化发展的挑战与建议

传统文化作为中国文化长河的“源”，对社会中的每个人的行为方式影响深远。对传统文化进行创新、产业化发展，必将深刻的影响到每一位社会关系中的劳动个体，大幅提升我国文化软实力，创造新的文化产业增长点，有利于我国生产结构的优化配置。同时伴随着传统文化产业化的发展，我国国际影响力将显著加强，提高中国对外文化输出，进一步抬升国际地位。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时曾指出：“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。要注重塑造我国的国家形象。要努力提高国际话语权。讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”然而由于我国现实社会经济发展的状况，传统文化产业化发展出现了与时代精神脱截，推广发展缓慢，劣质盗版文化产品“盛行”等问题，需要逐步分析解决。

一、 传统文化产业化的优势

中国传统文化具有源远流长、博大精深的特点，能为文化产业化发展提供海量且优秀的文化资源。中国数千年的历史积淀催生了许多优秀文化作品，如《山海经》、《三国演义》、《水浒传》等，都是现代文化产业发展的可用素材。同时，对传统文化产业化也有利于加深对传统文化的理解，更好的继承传统、推陈出新，推动传统文化创新。中国传统文化是中华文明的重要体现，对传统文化产业化可使中国的文化产业圈烙上中国印记，在经济全球化中表现出鲜明的中国特色，增加中国国际影响力，竞争力。

从经济发展的角度分析，传统文化产业化更是最优的选择。传统文化具有鲜明的民族性，是维系民族和谐共同发展的精神纽带，具有相当庞大的消费群体和拥护者。传统文化产业化不但面向国内有庞大的消费群体，对于国外华人华侨也有着吸引力，有利于文化产业的经济效益与社会效益相统一。

二、传统文化产业化面临的挑战

（一）传统文化面临时代精神需求

随着改革开放的深入，越来越多外来文化作品涌入，加剧了我国文化行业的竞争格局。改革创新的时代精神使人民对于文化需求的标准越来越高，单纯的继承优秀传统文化将难有立足之地。许多中国的优秀传统文化缺乏创新精神，与时代精神脱截，仅仅局限于国内狭小市场和老一批消费者，不能做到面向世界、博采众长，不受现代年轻人的认可。例如，传统武术缺乏竞技性，不与搏击市场相结合，推广难度较大；传统戏剧局限于旧的戏剧模式，缺少有影响力的新剧本与作品，流失大批青年观众；中国传统音乐少有流行因素流入，而大批披着“传统”之名的改编曲反而相对更为流行。

传统文化在产业化过程中如果不能与时俱进，让民族精神与时代精神相结合，必将导致传统文化产业发展迟缓，甚至优秀传统文化的流失。如果传统文化产业化发展不能正视自身，打破自身局限，长期面对外来文化作品的冲击和国内市场的蜷缩，结局就是大批优秀传统文化产业无法发展。

（二） 旧生产推广模式效率低

传统文化产业自身具有成熟生产推广模式，但随着时代发展，旧的传统文化生产推广模式无法满足竞争需求。比较典型的代表如龙泉青瓷器，青瓷产业的产品流行程度及影响力严重滞后于其文化软实力，市场规模受空间局限，只能辐射周边地区，而且大多是中小企业集群。一些企业仅由多个工作室构成，融资困难，资金链不稳定，影响力局限。由此可以窥见当前许多传统文化企业都面临类似的发展问题：融资困难，生产推广模式落后，创新不足。

（三）传统文化市场缺乏规范与监管

由于我国文化产业起步晚，遭受外来商品竞争激烈，在文化产业发展过程中缺乏完善的管理制度及法律约束，大批文化产业的经济利益，品牌效益未得到有效的维护和监管。同时，文化产业的产品定义抽象，通过立法实现规范化、标准化管理并不容易，这也更加阻碍了文化产业走向高端化、品牌化的步伐。长此以往，缺乏规范与监管必将带来行业人才的流失和品牌效应的缺失。

文化产品的市场价值的评价在一定程度上会受到主观喜好的影响。单纯以社会必要劳动时间衡量，一方面难以给产品原创作者满意的答复，另一方面又未必能迎合市场消费者的需求，这对传统文化产品创作者的积极性和创作热情有一定的负面影响。此外，随着文化产业的竞争加剧，当前的传统文化产业消费群体还未发展起来，是需要政府方面进行扶持和有效监管，对优秀作品进行保护的。但是，在文化产品群众基础尚不牢固的背景下，假冒伪劣产品泛滥并充斥市场，会对传统文化市场造成毁灭性的打击，一方面使消费群体受挫，另一方面使文化产品创作者对文化市场失去信心。

大多数传统文化产业群体，由于知识产权意识淡薄，品牌维权效力差，产业品牌难以形成护城河效应，易受到仿冒，山寨，最终对整个产业品牌声誉造成恶劣的负面影响。例如阳江刀剑工艺产业群体，本以制作古典刀剑工艺品闻名，但由于制作群体缺乏监督管理，专利储备较少，导致阳江的品牌被不法商贩滥用，劣质品层出不穷，久而久之阳江产业产品就成为劣质品代名词。

三、传统文化产业化发展的建议

（一）加强文化市场规范，制度完善

文化市场是个多彩的万花筒，有呕心沥血的文化工匠，也有投机耍滑的不法商人。在庞大而复杂的文化市场中不乏有不法分子、投机者寻求牟利机会，因此我们需要用明确法律制度和有力度的管理来规范市场。一方面，传统文化行业应加强相互合作。合作可以改变分散的个体经营局面，使传统文化创作者有一个团结、良好的创作环境。同时，行业内合作也有助于技术上不断完善，品牌、企业集团的形成，便于经济效益的追求和社会效益的统一。另一方面，文化行业竞争激烈，而文化的相关法律保护条例尚不够完善。政府应发挥自身调节作用，对相关的法律进一步完善，发挥对文化的导向作用，指引传统文化的创作者创作真正立足广大人民群众，人民群众喜闻乐见的文化产品，同时保护创作者依法获得与之劳动贡献相对应的劳动报酬，促进产业良性发展。

（二）推动传统文化产品生产、销售方式转变

旧时期传统文化产品的生产和推广受到诸多环境限制，形成的生产体系难以满足现代市场需求，所以进行生产、销售方式转型是必要的。而当今最为火热的生产、销售的经济模式便是与“互联网+”结合。将传统文化产业与互联网技术相结合，有利于最大限度打破时空局限，增加文化企业在市场上的知名度，有利于推动市场发展。如今中国在互联网交易技术上已取得相当大的优势，与传统文化产业相结合将得到双赢的局面，不但推动传统文化产业发展，也为互联网交易提供了庞大消费群体。

（三）政策鼓励传统文化产业化

作为未来需求最庞大的市场，文化市场将是我国经济发展的重要阵地。目前政府已对文化市场较为重视，各项针对相关产业的保护措施也在陆续出台。然而在资金和优惠政策方面，政府对该行业的支持力度仍需要进一步加强。传统文化产品是我国民族文化的重要物质载体，特别是传统文化产业，有相当大的发展价值。加大政策扶植力度，维护传统文化企业的合法收益及合法名誉，将有利于培育优良的文化企业，建设社会主义文化强国。（作者单位为武汉市育才高级中学）