AR技术在中国出版业的应用前景分析

李秋琳 上海应用技术大学经济与管理学院

AR技术在中国出版业的应用前景分析

李秋琳 上海应用技术大学经济与管理学院

随着AR技术的快速发展和在各行各业的广泛运用，其日益成为传统出版业转型的新契机，它为传统出版和数字出版的有机融合提供了新的可能。AR技术在我国出版业的应用前景将是全方位的，不仅拓宽了广度，增加了深度，还提供了多样化的盈利模式。

AR（Augmented Reality）技术 数字出版 出版转型

2016年一家叫Magic Leap的公司在微信群大热，虽然他们并未真正开发出任何实质性产品，但已获得了谷歌和阿里巴巴14亿美元的投资，其关键就是业界对AR技术的看好。事实上近年来AR一直是市场营销行业的热门词汇，2016年甚至被称为“AR元年”。

AR（Augmented Reality）是一种基于虚拟现实（VR）的新技术，它能将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机，平板电脑等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。具体到图书，通过这种技术，可以在移动端，通过图像扫描刻画虚拟场景，把平面的图书变成立体三维的动画图书。

在过去几年里，AR技术被广泛运用于多个领域。如谷歌公司运用AR技术开发的谷歌眼镜；再如宜家开发的AR应用，使消费者可以使用移动设备把所选的虚拟的宜家家具“放置”在自家的客厅里，从而更直观地看到摆放效果。其他如在游戏、医学、航天、设计等领域应用前景均极为广阔。在国外出版行业，比如美国，虽然AR技术远未普及，但已经成为出版人自救的工具，并形成了多种盈利方式，值得中国出版界思考借鉴，而纵观国内外的应用实例和对技术发展的后期展望，AR技术在我国出版业的应用前景将是全方位的。

首先从业态来讲，AR技术可以推动出版业的数字化转型更加深入。目前，我国传统出版业正在向数字出版转型的痛苦涅磐中。大多数出版社仍然停留在初级阶段，简单地做纸电同步，或者将移动互联网仅仅当成发布平台；有的出版社推出APP，但难以盈利；少数出版社虽然已进入互联网出版阶段，但往往在与数字出版运营商的合作处于弱势地位，盈利空间狭窄。同时传统出版仍然缓慢增长，使得目前我国出版业处在艰难抉择的时刻：如何突破“搞数字出版是烧钱找死，不搞数字出版是等死”的悖论，谋求传统出版和数字出版的深度融合？AR技术的出现使业界绕开了非此即彼的两难境地，成为拯救出版业的新契机。它允许读者在传统纸质内容上添加额外的多媒体体验，将传统出版与数字出版有机结合在一起。AR技术的应用前景远不止于将平面书籍立体化，它对行业的发展也许是颠覆性的。

其次AR技术特别适用于某些类别的图书如教材教辅、童书、烹饪、园艺、时尚等，便于出版社开拓细分市场，通过技术所获取的竞争优势带来销售增长，达到相对高的利润水平。传统的数字出版就是内容的电子化，而AR技术可以使内容立体化，进行整体运作，国内也已经有成功案例。如2016年在京东众筹上大热的一套科普绘本《看！恐龙》，就运用AR技术探索了将纸质图书与数字图书深入融合的道路。不同于目前国内出版界对AR技术的运用大多只是停留在可通过扫码获得所描述物体的三维影像，《看！恐龙》让内容“活”了起来。用手机或平板电脑一扫，活灵活现的恐龙就从书里跳出来，在你的手上或桌面上跑跳自如。你可以给他喂食，还可以指挥恐龙进行战斗，还配有语音讲解，恐龙知识变得有趣、易懂。此外，本套书还提供了多样化的交互式体验，配有丰富的游戏和问答环节。如你可以体验挖掘组装恐龙化石并让其复活；在AR立体拼图里，拼完后，虚实交融的奇异场景立现眼前，互动内容达到了前所未有的丰富。

第三AR技术可以大幅度提升用户体验，以便和读者保持持久和互动的关系，有利于做深做透营销。AR技术可以使平面书籍“活”起来，通过各种多媒体形式和读者展开互动。例如，利用一本带AR视频的教辅书，当学生对某个问题产生疑虑时，可以通过附带的视频听老师的详细讲解。学生也可以将有用的信息保存在手机中，以便未来的及时查询。最重要的，通过AR技术，出版社可以自己直接掌握读者的一手资料，帮助其收集市场反馈数据和读者偏好，跟踪市场信息，进行大数据分析，从而进行优化调整。

第四对于报纸期刊而言，AR技术能够提供多样化的盈利模式。受互联网广告和移动端广告的冲击，出版物广告收入呈现“断崖式下滑”。但国外的经验表明，如果出版物的广告刊例含有AR内容尤其是链接、分享，出版物就可以对其广告提价，收取额外费用。如加拿大报纸出版商Glacier Media因为在其报纸中增加了AR广告，预计可增加750万美元的收入。而且相对于互联网和移动端广告，出版商既不需要新建网站也不需要做移动端版本，新增成本较少。AR中的视频、链接指向网址或者社交分型平台，也可以随带贴片广告，另外收费。此外，出版商和电商可以展开交叉运作。如读者在出版物上看到一个商品时可以立即扫码下单购物。这将大大促进消费者的冲动性购物，也给出版商提供额外的分成。

正如耶鲁大学出版课程的主要发言人哈里斯所说：我们正处于出版业的伟大变革时代，一定会有人创造出全新的出版形式和内容。而国内AR技术的领军企业武汉秀宝的CTO孙碧亮坦言：AR领域充满机遇和挑战，前景可期但仍存在瓶颈。如何利用AR技术助力出版业破解发展难题，还需要更多的观念创新和实践积累。

《出版商务周报》、《中国出版传媒商报》、百道网相关报道