AR技术在网络营销中的应用

王嘉玥 贵州师范大学

AR技术在网络营销中的应用

王嘉玥 贵州师范大学

AR技术在上个世纪属于极其超前的网络科技，曾几何时，多少网络巨头试图通过AR技术来达到体验极佳的互动效果，但受制于计算机的运算能力，一直没有得到较大发展。在二十一世纪，当显示器和计算机运算能力都经过一定发展后，这个技术已经变的非常成熟，现在应用到游戏、影视制作等多个方面。本文详尽介绍了AR技术在网络营销中的应用发展情况。

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AR技术，也叫做增强现实技术。它是一种可以将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成在一起的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

而这种技术在近年来随着计算机处理能力的升级，变得越来越成熟，众多电商企业，网络营销专家开始尝试将这种技术与网络营销结合在一起，达到事半功倍的目的。而消费者对这中十分新颖的技术体验也纷纷表示出了极大的热情和参与度。

首先，最需要值得留意的，便是业内大佬百度的一款产品，百度地图。百度在互联网届的开发实力，可谓是众所周知，集业内顶尖精英，也是国内最早涉猎增强现实技术的互联网企业。而百度地图将ar技术在网络营销中简直运用到了极致。

在2016年，十一期间，由百度地图推出的一款AR游戏，突如其来的在首页刷屏。如果你走在街上看见一群人在手机上快速的点来点去，不用问，那一定是在捉“十二生肖”。首先，打开百度地图，点击左上角的“小猴”图标进入活动地图，进入活动后会在你附近发现分布着三只嗷嗷待“捕”生肖小动物。然后，点击小动物即可进入AR模式，为了更好的发现这些小可爱，你可以按照屏幕中指示的方向转动手机，靠近生肖小动物，非常形象生动，只需要一部手机，就能让消费者投身其中，不但获得快乐，还能在不知不觉中感受到了网络商家的活动意义。最后在获得宠物的同时，让消费者在这个环节体验抽奖，不会让消费者白忙活一场。这种非常人性化的活动，让百度地图着实火了一把，原本在微博中一向默默无闻的百度地图竟然上封面，着实可见活动影响力之大，空前成功，也成为后来各大网络巨头争相模仿的典范。

与百度地图AR活动并肩齐名的，估计要属2017年春节前夕，支付宝集五福了。男女老少，大街小巷，纷纷拿出手机，对着墙上，橱窗上的福字，一通乱扫，就是为了凑齐这几个福字。富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福。这个活动的成功之处便在于入口明显，消费者口口相传的比率非常之高，加上上一年已经有过先例，人均分得了上百元，再加上此次AR扫一扫不限制场景，只要有福字就可以，让消费者在生活中的任何一个场景都可以参与到这个活动。

AR作为此次活动的切入点，支付宝也将自己的蚂蚁森林等项目作为战略部署，放在其中，不但增加了这个活动的趣味性，还让这个活动有了更为深层次的环保意义，达到了双赢的目的。

信用卡作为银行拓展消费者消费渠道，增加消费的重要媒介，自然也会在AR技术上大做文章，今年银行业巨头，浦发银行便推出了一款AR技术的信用卡，在卡民中广受好评。尤其是封面部分，提供了可供用户选择的七龙珠的卡通图片，瞬间唤醒了年轻一代的儿时情怀。

浦发银行在这次网络营销中，是这么推广AR技术的，用户只要打开浦发信用卡“浦大喜奔”APP的AR识别功能，扫描指定AR产品，就可以在APP上看到一个龙珠主题的小游戏界面，并进行亲密互动，玩小游戏收集七龙珠，召唤神龙参与抽奖，兼具科技感与趣味性。据浦发信用卡负责人介绍：“在这个求新求变的时代，传统的信用卡理念早已无法给消费者带来惊喜。我们的目标很简单，就是不断为持卡人提供超出他们期待与想象的创新体验”。这个项目AR应用开发、AR识别系统、测试、卡面设计及卡片生产的唯一供应商为捷德公司，而这个公司长期精耕卡片市场，在这样一个瞬息万变的时代，能够根据市场需求快速转变的企业必然会活得长久。

用户在用卡期间还会就AR扫描卡面图案获取流量的活动，在社区进行分享，在一定程度上维持了浦发信用卡的粘性，而这种营销手段是普通传媒难以想象到的魅力，成千上万的玩家每天乐此不疲的分享，交流心得，在论坛上晒出自己扫图所获的流量，当技术成熟时，谁最快的能做到学以致用，谁就掌握到了市场的风向，这点在当今的互联网营销中显得尤为重要。

去年大火的AR游戏《Pokemon Go》，抓住了虚拟与现实的结合点，满足了玩家对趣味性和参与感的需求，引发了一波年轻人对AR的热烈追求，而彩妆品牌在美妆相机上进行AR营销也是基于年轻用户对趣味性、便捷性和参与感的强需求，这是过去单一图片或视频的传统推广方式所不可比拟的。

综上所述，随着科技的发展，ar技术在各个行业都会逐渐渗透，因为在短期内，这种技术还是属于一个全民参与，乐趣颇多的营销方式，对于运营商来说，也是属于一次投入，持续收获的大好营销手段。但需要一提的是，目前的技术水平还紧紧局限在比较单一，固定的图像，如果在未来有一天，图像变的更加生动，想必会带来更大的营销效果吧。

[1]庞博.浅谈AR技术在新媒体营销领域中的应用的案例分析.新闻传播,2012

[2]于小川；刘敏.AR技术在图书品牌营销中的应用.中国出版,2013