对当代商业平面设计领域中“过度设计”现象的反思

◎穆童

对当代商业平面设计领域中“过度设计”现象的反思

◎穆童

当代平面设计者开始不断地堆砌各种设计元素，陷入了为设计而设计的形而上主义误区(设计的堆砌)；或者忽视作品本身所要传达信息的明确性以及受众的感受，最终使作品与受众进行交互时产生扭曲甚至歧义的信息传达(设计的异化)。我们将 “设计的堆砌”与“设计的异化”这两种现象统称为“过度设计”。 “过度设计”的症结在于设计者迷失了设计方向，忽略了客观因素的制约、越过受众的情感和认知边界。因此，作为当代设计者，不仅要坚守自己在创作上的原则和理念，还要找到属于自己的那条“设计的边界”。

我国的平面设计产业从无到有，经历了数十年的发展，部分业务水平已与世界相接轨，同时也遇到了和世界各国相同的问题与瓶颈——设计的同质化。平面设计作品从某种程度上来说，已经演化成快速消费品。数不清的媒介每时每刻都在向我们发布各种平面信息。在众多的设计作品中如何能脱颖而出，吸引受众的眼球？尽管设计者使出浑身解数，但达到这个目的似乎越来越难。虽然很多设计者并不愿承认这点，但随着互联网广告、H5广告等发展方兴未艾，设计风格越来越从之前的百家争鸣向着统一的设计思路；统一的教育模式；统一的视觉流程方向发展。因此产生了设计的同质化。而人们日常接触的设计作品越来越多，欣赏水平也水涨船高。综上所述留给设计者的设计空间似乎越来越小。

面对这种情况有些设计者开始不断地堆砌各种设计元素，陷入了为设计而设计的形而上主义误区；或者忽视作品本身所要传达信息的明确性以及受众的感受，最终使作品与受众进行交互时产生扭曲甚至歧义的信息传达。以上两个现象在本文中统称为“过度设计”。

下面将就这两个方面进行分别的阐述：为了方便区分，我们将前者称为“设计的堆砌”，后者称为“设计的异化”。

设计的堆砌是一个美丽的陷阱，设计者过分注重炫耀自身的才华和天分，最终打破了设计上的平衡，超过了设计“度”而滑向庸俗、为设计而设计的怪圈。

以常见的书籍装帧和包装设计为例，某些产品的外包装对眼球的吸引力远远大于产品本身，这种喧宾夺主的设计方式在我国还在大行其道，究其原因目前还是有“买椟还珠”的消费者存在。这种设计满足了当下部分人只重外表，爱慕虚荣的心理，以及“送礼文化”的需求。

然而现代消费者越来越多的注重产品自身的实际价值，外观的简约反倒凸显出设计者对产品本身的自信和对消费者智商的尊重。套用小米手机掌门人雷军的一句名言“没有设计就是最好的设计”，虽然有些以偏概全，却也道出设计领域普遍遇到的一些问题。

设计异化则忽略了作品本身的视觉传达的信息明确性，亦或忽略了大众的主流美学观念，使作品传达的信息产生歧义甚至是误导。

以下面三个是不同形式的禁烟标识为例，我们对设计异化的问题进行剖析：

图 1

◎图 2

◎图 3

图1：最简单的禁烟标识，高度概括化的香烟覆盖以通用的红色禁止标识，简洁明了，最重要的是突出了禁止的明确含义。

图2：设计稍显复杂，具象化的香烟，理论上表述的应该更加生动，但实际上具象的香烟一定程度上削弱了“禁止标识”的警示效果。

图3：则标识的设计不得不说给受众很差的体验，设计者硬加入了一些变异元素反而使主题不明晰，让人产生歧义。因为人的视觉神经会将心形进行闭合，已形成完整的图形去反馈给大脑，因此在笔者看来，第一观感就是由香烟组成的“心形”，是要去献爱心么？而需要进一步观察才会发现这是一个不完整的心。于是还要笔者主观上附会着去思考：这是不是说吸烟让心脏不完整——损害健康呢？于是这个设计给人的感觉就有些拧巴。与图1和图2相比，设计者明显在图3上花费了更多的心思，但效果反而适得其反。因为创作者强行加入了多余的设计元素，过犹不及，使设计的内容产生了一定程度“异化”。

所以，无论是“设计堆砌”还是“设计异化”都是由于创作者创作时没能把握设计上的“度”，尤其在商业设计中这个”度”尤为重要，可又相对的模糊。由此看来如果能确定一个模糊的创作上边界，就可以避免这样的问题出现。

iPhone在包装上简约至极，没有一丝一毫的多余。外包装上只显示了手机的型号、手机的外观以及最新版的UI样式，除此之外只剩下了白色的盒子。但包装却丝毫不显简陋，反而凸显了苹果品牌的时尚大气。作为一款IT产品，这种简约风格很被它的消费人群所受用。

在当今的“后设计时代”，我们要找寻的“设计边界”从某种程度上说就是要在审美和设计上领先受众一步，同时又要引导受众不要偏离视觉传达的方向，以实现完整的视觉传达的最终目标。

让我们回过头来看看平面设计的本意：平面设计，也称作视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

由此可见，我们只需要回归设计的初衷。设计最终的目的还是把信息如实的、完整地进行视觉传达，同时还它要有有效地手段吸引受众产生的具体的行为以回应其表达的目的。

因此，在商业设计领域我们可以把设计定义为创作者的一种与各方妥协的过程。这是一个设计者与产品信息、推送媒介、受众人群之间相互角力、相互平衡后的产物。如果你认为受众已经对这个设计有了情感认同，你再强加的多余设计，就是“过度设计”。这应该就是我们要找寻的“设计的边界”。

作为现代设计的先驱与鼻祖，包豪斯体系认为：设计的终极目的不是为了产品而是为了人；设计必须遵循自然与客观的法则来进行。而“过度设计”的症结在于设计者迷失了设计方向，忽略了客观因素的制约、越过受众的情感和认知边界。因此，作为当代设计者，要适应时代对我们提出的更高要求。既要坚持自己在创作上的原则和理念，还要找到属于自己的那条“设计的边界”。

长春广播电视大学）