试论服装设计艺术风格与品牌文化的分析及思考

郭蓬

摘要：随着经济与社会的快速发展，我国民众的审美水平也在不断提高，这就对我国服装企业提出了较高的挑战，而为了保证服装企业能够将这一挑战化为自身发展的动力，其自身就必须拥有历久弥坚的品牌文化，为此本文就服装设计艺术风格与品牌文化的分析及思考展开了具体研究，希望这一研究内容能够为相关服装企业带来一定启发。

关键词：服装设计；艺术风格；品牌文化

一、 前言

对于服装设计的艺术创作来说，服装设计的艺术风格与品牌文化问题向来受到该领域的高度关注，而由于服装设计本身属于品牌创建的基础，这就使得利用设计师风格思想进行服装品牌创建本身便属于业界常态，而为了更为深入了解这一常态，正是本文就服装设计艺术风格与品牌文化的分析及思考展开具体研究的原因所在。

二、 服装设计艺术风格与品牌文化的关系

（一） 服装艺术风格与服装品牌文化的概念

对于服装的艺术风格来说，我们提到的服装风格并不是指服装产品本身，而是指服装产品所体现出的设计师思想观念、文化理念、审美理想、精神气质等内在特性，而对于服装品牌文化来说，其本身则属于经营观、价值观、审美观等观念形态与服装品牌实际经营行为的结合，结合对服装艺术风格与服装品牌文化概念的认知我们不难发现，服装艺术风格与服装品牌文化本身都蕴含着一定文化情愫、情感氛围、审美情趣等人文精神，而這些也是服装艺术风格与服装品牌文化具备较为紧密联系的原因所在，PLAY BOY之所以能够在国内国外市场享有较高声誉，便于其独特的服装艺术风格有着较为紧密的联系。

（二） 服装品牌文化的重要性

上文中我们简单了解了何为服装品牌文化，而结合这一认知我们能够发现服装品牌文化对于服装本身品牌形象树立的重要性。一般来说，服装品牌文化本身会具备较为浓厚的社会性、民族性以及时代性特征，这些特征就将使得服装品牌文化拥有相对稳定的风格特征与人文精神，而由此服装品牌就将具备自身独有的品牌文化氛围，很多服装品牌得以实现久盛不衰，便与其自身的独特服装品牌文化有着较为紧密的联系，由此可见服装品牌文化对于想要实现自身长期可持续发展的服装企业的重要性。

（三） 服装品牌文化的核心内容

对于服装品牌文化来说，不可替代性可以称得上是其核心内容，这里的不可替代性指的是服装品牌文化本身的人文精神、风格特征、文化理念、标识等方面的不可替代。服装品牌文化之所以会出现不可替代这一核心内容，主要是由于相关企业本身拥有文化优势所致，这种优势就使得服装品牌文化在和竞争对手形成鲜明品牌个性的区别的同时，拥有着较高的市场竞争力，跨国经营的皮尔·卡丹公司，其本身的成功便与其秉承法国传统文化而形成的“博大精深”品牌文化有着较深关系。

（四） 服装艺术风格的个性化特征成就品牌文化

对于服装艺术风格与品牌文化来说，二者本身存在着较为密切的联系，服装艺术风格的个性化特征能够成就品牌文化便是这一联系的最直观体现。对于服装品牌文化来说，品牌个性的文化内涵表现属于其主要表现，而这一表现本身需要在服装艺术风格的个性化特征支撑下才能得以较好实现。受服装艺术风格的个性化特征影响，服装企业往往会选择具有相同设计风格和文化理念的设计师，而这种设计师本身就能够实现服装品牌文化的延续与发展，由此可见服装艺术风格的个性化特征对于服装品牌文化的重要性。

三、 服装品牌文化的传播

结合上文内容我们较为全面了解了服装设计艺术风格与品牌文化的关系，而在下文中笔者将结合自身实际工作经验，对服装品牌文化的传播进行详细论述，希望这一论述内容能够为相关服装企业的更好发展带来一定启发。

（一） 品牌传播

想要保证服装品牌文化能够实现较好传播，我们首先需要保证品牌传播的较好实现，这里的品牌传播可以通过广告、包装、公关等宣传手段实现品牌知名度和认知度的积累与提升，保证消费者能够形成品牌联想。为了能够更为深入实现品牌传播，相关企业与设计师还需要了解品牌同目标群体之间的关系，为品牌塑造附加价值，这样就能够通过满足消费者心理、加强品牌特色的方式，较好实现品牌本身的深入人心。

（二） 影响服装品牌文化传播的因素

为了能够较好实现服装品牌文化的传播，我们还需要明晰影响服装品牌文化传播的因素，而结合相关文献资料与自身实际调查，本文将这一因素概括为产品、价格、广告、赞助、特许经营、促销、与消费者关系几个方面。对于产品这一影响因素来说，服饰风格与技术含量是产品因素的主要内容，而这也属于服装品牌文化传播的基础；而对于价格因素来说，这一因素主要通过价格振幅影响服装品牌文化传播；而对于广告因素来说，广告本身的科学性、艺术性、渗透性是其主要构成；而对于赞助这一因素来说，相关企业需要保证赞助的合理性；而对于特许经营因素来说，这一因素主要指的是服装品牌的统一形象和统一的商品；而对于促销因素来说，这一因素主要通过促销手段抵消受众的价格顾虑；而对于与消费者的关系因素来说，这一因素指的是销售过程中的服务与售后增值服务，这点同样需要引起相关企业重视。如果服装企业能够较好把握上述要点，其自身的服装品牌文化传播就将得以更好实现。

四、 结论

在本文就服装设计艺术风格与品牌文化的分析及思考展开的研究中，笔者详细论述了服装设计艺术风格与品牌文化的关系、服装品牌文化的传播等内容，而结合这一系列内容，我们能够较为直观了解服装设计艺术风格与品牌文化，希望这一认知能够为相关服装企业带来一定帮助。

参考文献：

[1]张丽媛.服装设计艺术风格与品牌文化内涵分析[J].艺海，2015，（07）：150-151.

[2]祝丽俊.服装广告中品牌文化的表现研究[D].西安工程大学，2011.

[3]陈沐雨.服装设计领域的跨界现象研究[D].武汉纺织大学，2016.

[4]王靓.以北京地区阿尤品牌为例分析民族风格服装品牌文化的建立[D].北京服装学院，2012.endprint