2017的后味

陈锐

每到年末要回顾的时候，你会发现我们好像只对近前发生的事有反射弧，甚至在翻到年头的新闻时还会恍惚一下，这真是今年发生的事吗？

人的记性就是这么不智能。顺着这个逻辑，我们每年最后一本年终特刊，大约也能算一种淳朴的人工智能吧。

这一年，世界并不那么太平，我们周遭的生活也没有那么静好。

往外面看，特朗普上任第一年果然Twitter治国，英国一直在脱欧，法国选出了一个70后总统，好莱坞和硅谷兴起了抓流氓的整风运动，美国人始终在为禁不禁枪纠结。

再看我们自己，十九大隆重而胜利地召开了，双11天猫的销售数字达到了惊人的1682亿元，乐视最终没能“化反”成功，中年危机和逃离北上广成了国民软肋，王者吃鸡和嘻哈成了国民娱乐，但小朋友们在幼儿园里竟毫无安全可言……

以上种种，构成了公元2017年。

当然，每个人都有各自回顾的角度，有自己不一样的头条和热点。一年一度，我们再一次抛砖引玉了。

01

年度爆款—比特币

用“错过了一个亿”形容今年比特币的价格变化也就只是夸张了一丢丢而已。一种2009年才诞生的虚拟货币，原本只是码农们的玩具，8年之后的交易价格却狂飙至一度突破1.9万美元—在2016年它的“收盘价”还不到1000美元。主流价值体系里的人如高盛总裁公开表示比特币不靠谱，但另一方面，德国政府又宣布接受用比特币纳税—看不懂的东西总归蛮容易迷人的，信息真要对称就没人玩了。

02

年度逆袭—网剧

从谁都看不上到Netflix也看得上，这就是国产网剧今年的成绩，可以说相当励志了。虽然最顶尖网剧厂牌看上的只有《白夜追凶》，但接下来从播出平台到制作团队想必都会更放飞，投进来的钱也会更多，如无意外，网剧迟早会变成被逆袭的对象。说起来这军功章，我们广大观众应该也能分一半。若非我们孜孜不倦地以“日益增长的对美好生活的需要”去倒逼“不平衡不充分的发展”，变化恐怕不会来得这么快这么剧烈。

03

年度闹剧—共享创业

自从去年年底被包装成风口后，今年共享迅速蔓延到充电宝、雨伞、洗衣机、篮球甚至书，基本是轮番登场再排队谢幕的节奏，跟洋葱新闻似的。至于阵仗最大最贵的单车大战，倒是重新定義了地铁房，但若跟城市里的金属污染+视觉污染以及个别同学的押金泡汤两相抵消，恐怕还得不偿失。难怪出海都不顺利，国外城市可没那么容易当冤大头。开个盘口，你们说两大自行车巨头谁会收了谁？

04

年度单品—保温杯

保温杯在代购界担当“日淘爆款”其实已经好几年，仍然敌不过摇滚界知名人士的顺手一拿。这就是流量的力量。保温杯上了热搜之后，讨论的主题其实变成了岁月无情和中年危机。摸良心说，保温杯本来是老少皆宜且环保的时尚配饰—带去星巴克还能抵扣两元呢—和中年人关系并不大，然而当整个社会都热衷挤兑中年人，后者就算是一脸朝气地喝可乐加冰也多半会被说成最美表演。建议中年朋友们少自我危机，enjoy每一段人生。社会呢，也请多点关爱，毕竟人人都有中年。

05

年度画饼—新零售

马总把今年双11的营销预算大部分都花在了推广这个概念上。但，有谁搞懂了吗？目前看来，理解这件事情最简单的路径是：如果你是旧零售，那么去天猫开个店（反过来亦然）就能秒变新零售；或者你原先开旧超市，那么现在加卖生鲜再现场煮熟，也可以秒变新零售。why？因为你被打通了。至于打通了啥？说来话长。流量、数据、精准、用户画像、生活半径……个个不明觉厉，再随着阿里巴巴投资高鑫、腾讯入股永辉，一张新零售的大饼终于在2017年画圆满啦。

06

年度水逆—90后

2017年对90后可以说相当残忍了。当然这里特指95前。生于1998/1999年的人应该暂时安全，毕竟跟00后就一墙之隔。但90后就不同了，第一批脱发的、第一批养生的、第一批出家的、第一批离婚的……这种话术基本构成了营销号的年度10w+。而且没有对比就没有伤害，哪怕去年，他们都还没如此明显地被踢出“年轻人”的队伍。前浪固然迟早要死在沙滩上，但弄潮期是否也忒短了点儿？话语体系也流行快时尚了？说起来，80后反倒坦荡了，毕竟out这种状态已经成为物理性的了。

07

年度豆腐渣—人设

回顾2017年，如果要为崩塌或者倒掉设置一个主语，相信我们会不约而同地给出答案：人设。它怎么就这么豆腐渣工程呢？今年最著名的两个“人设已崩”的案例来自乐视公司和薛之谦，前者是标准的“眼看他起朱楼……眼看他楼塌了”；后者则是典型的生于微博，死于微博。在如今这个网络世界几乎已成为真实世界的时代，且不论这些直接贩卖人设的公众人物，我们每个人可能都得加强自己的人设管理。否则人设一崩，谈恋爱找工作交朋友也会成问 题。

08

年度丑闻—性骚扰

2017年是美国扫黄打非的一年。若要追溯源头，整风运动是从硅谷的Uber开始的，率先揭发的女员工苏珊·福勒甚至因此被英国《金融时报》评为2017年度人物。然后就是阵仗更大的好莱坞，整个下半年，多位我们耳熟能详的艺术家相继上了黑名单—没错，全部人设崩塌。尽管事实令人不爽，但能被揭发就是走出了重要一步，我们应该为所有在这一事件中勇敢发声的男性女性鼓掌。

09

年度热土—雄安

2017年，也是一个春天，有一位老人，在中国的保定画了一个圈……祭出这首名曲是想提请大家注意，多年后再回看，雄安新区成立的意义很可能就如原歌所唱，那是划时代的：不但会给出新的中国城市样本，也许还包括某种未来生活方式的样本，比如凭积分购房落户这种。4月1日政策宣布之后，除了一开始买房团的超级激动，其后媒体报道并不多，但是老话说得好，“没有动静就是快了”，别的不敢说，雄安在未来数年成为中国的的城市建设试验场是一定的。而北京，非首都功能被疏解之后，就真是百分百纯帝都 了。

10

年度发明—低端人口

这是一个在年末出现的、非常耸人听闻的新概念。大约有3个耸点：1.竟给人口分级？？2.现被列为低端人口的人走了我们的生活怎么办？3.自己和低端人口之间似乎只有一线之隔。到底谁发明了这个词？以下是我们整理的时间线：2015年，时任北京市委副书记王安顺在一个座谈会中提到北京要控制低端产业人口；2016年，媒体报道有专家在分析为何大城市人口增速放缓时指出这是因为清理了所谓的“低端人口”；2017年，北京市在大兴火灾之后要求违建租户搬离引发风波，此前的报道被翻出，低端人口的说法遍布网络—这个演变逻辑我们就非常熟悉了对不对？客观地说，是大众的不安全感在2017年重新发明了这个词。

11

年度扎心—幼儿园

原本应该是最软萌最纯真的一个小世界，幼儿园却在今年几次成为最丑恶最让人揪心的场所。身为大人，真是非常羞愧！与此同时，幼儿的家长们，所谓城市新中产的心理底线再一次被击破，老吾老的问题已经很严峻了，幼吾幼怎么也这么不省心啊？政府如果只是喊喊二孩口号而不完善相关的社会配套链条，原本就触线的低生育率多半还会再受影响。