商业摄影在电商视觉传达设计中的作用

王慧丽

电脑技术的发展和互联网的繁荣，为视觉传达设计带来了新的技术革命，也使商业摄影的应用被普及。商业摄影可以有效地促进电子商务的视觉传达设计，更好地为客户展示产品的特点和优势，传达商品的设计理念和情感。本文分别从商业摄影和电商视觉传达的概念，二者之间的关系，商业摄影对电商视觉传达的作用以及未来前景等方面进行探究。

在现代商业中，越来越多的领域会应用摄影技术进行产品宣传、展示等，商业摄影可以影响消费者的消费观念，改变消费者的消费态度和消费倾向，它是商家非常重视的一个营销环节。很多人会因为外包装、宣传海报、代言广告牌等而决定购买一件商品，可见视觉传达的重要性。商业摄影的迅速发展也为视觉传达提供了一個较好的表达方式，提供一些具有个性的视觉图像。所以，随着电商的迅速发展，商业摄影被广泛应用在视觉传达设计中，二者紧密地联系在一起，相互作用，彼此促进，共同推进电子商务更好地发展。

一、商业摄影及电商视觉传达的概念

商业摄影是一种以摄影为表现方式，通过表达产品特点，传达某种消费理念和商业信息来最终赢得消费者消费，具有商业性质的艺术形式。随着经济的不断发展和市场竞争的不断加剧，商业摄影也不断进步，它不再是单纯的商业行为，更是一种生活的艺术。视觉传达设计是利用一种可视的形式传达一种特定信息的行为。它可以利用文字、颜色、排版、绘画和二度空间影像等表现方式。视觉传达的快速发展和信息时代的到来有着密切的联系，设计师将图片、影像、文字等利用计算机、多媒体技术等方式进行加工，最终形成视觉设计作品，这为商业摄影提供了很好的发展机会。

二、商业摄影和电商视觉传达设计的关系

商业设计和视觉传达之间有着密切的关系，二者相辅相成、相互作用，不可完全分割。首先，商业摄影和视觉传达设计都属于平面艺术设计，它们的表现形式和表达特点具有鲜明的平面设计特点，它们可以相互借鉴，互相促进。其次，商业摄影与视觉传达都属于视觉表达艺术，在表现时都要遵循视觉的美感，考虑整体结构和色彩的搭配，向观众表达自己的设计理念和灵感。最后，二者利用信息技术将彼此联系在一起，这是商业摄影和视觉设计的完美融合。

三、商业摄影在电子商务视觉传达设计中的作用

（一）商业摄影可以为电商视觉传达提供较为直观的图像

对于商业摄影来说，其最大的特点就是直观、可视性强，照片是日常生活中人们接触最多也是最容易实现的一种视觉艺术，可使观众很容易接收到照片本身想要传递给的信息，真实性很强，尤其是摄影照片，它可以通过图片的形式传递人们平时注意不到的细节信息，具有很强的说服力，比其他艺术形式都更加直接有效，能够获得消费者的信任，让消费者产生觉得可靠的心理。商业摄影被广泛应用在商业广告中，也应用在其他具有慈善性质的商业广告中，一般反映商品的形状、颜色、用途以及优势等信息，并结合设计师的创意，采用一些夸张生动的表现手法，引起观众的注意，使其对产品产生好奇心，表达美的同时传递正确的观念，迎合观众的喜好。商业摄影为视觉传达提供了大量的素材，促进了视觉的表达，激发消费者的购买欲望。

（二）商业摄影对视觉传达设计创意具有解释说明的作用

视觉传达设计中采用的图片等都会配有一些文字性的标记，对图片进行解释说明，但是，枯燥的文字一般很难吸引到消费者的注意，而且简单的文字说明也有一定的局限性，不能生动形象地表达视觉设计的深刻含义。观众只观看抽象的文字可能无法理解文字背后的意义，抓不住设计师想要表达的重点。而商业摄影就弥补了文字方面的缺陷，通过对画面进行直观形象的设计，让观众一目了然，利用简单的光影变化或者色彩的调节变化，突出重点，对视觉传达设计的创意进行解释说明，给设计师发挥想象的空间。

（三）商业摄影可以快速吸引消费者的注意

商业摄影通过拍摄的图片和技术的合理整合，可以快速吸引受众群体，它比电视、广播等音频媒体更加简单易行，而且节省时间。例如，在人们上下班等公交的空隙中，公交站的橱窗中的广告就会无形中对消费者产生影响，因为消费者这段时间并没有其他的选择，而且短时间内播放视频等，传递速度太慢，可能无法完整地进入消费者视线。电商视觉传达设计运用平面设计语言，通过精湛的摄影技术和丰富的视觉表现力，表达真实的消费理念和情感，直击消费者的内心，吸引消费者注意，致力于抓住消费者的任何一点时间空隙，潜移默化地对消费者产生影响。例如，谷歌搜索引擎的广告，就会抓住当下发生的热点事情设计自己的广告LOGO，让人们印象深刻，真正起到宣传推广的商业作用。

（四）商业摄影为视觉传达设计作品带来更高的审美价值

摄影有着自己独特的表达方式，它追求真实和美感的结合，通过光线的调节、色彩的搭配和视觉的角度等，力求完成一幅经典的图画，将生活中转瞬即逝的美用摄影机记录下来，呈现给观众一场视觉的盛宴，提高作品和人们的审美价值，这不只针对观众，也针对视觉传达的设计者。商业摄影和文字相比会带给人们更多真实、美丽的视觉体验，具有强烈的质感，使懂得欣赏的人陶醉在这场视觉盛宴中流连忘返，进而击中消费者的内心世界，引起人们情感上的共鸣。人们对一幅图画的喜欢往往只在一瞬间就会产生，这就取决于作品是否足够优秀，是否给观众带来身心上的一种愉悦感和舒适感，一幅优秀的视觉传达设计作品往往要考虑这些问题，看是否具备较高的审美价值，得到消费者的认可和信任。

四、结语

商业摄影具有无可比拟的优势，可以以图片的形式直接传递信息，在电商视觉传达设计中具有重要的作用。随着摄影技术的不断发展以及摄影设备的不断更新，摄影会涉及更多的领域，涵盖的范围会更加广泛，会有更优秀的商业摄影作品被应用在电商视觉传达设计中，丰富视觉传达设计的形式，使其更加多元化和艺术化。

（江西陶瓷工艺美术职业技术学院）