网络动画在商业中的应用研究

胡雪松 胡南南 沈阳工学院艺术与传媒学院

网络动画在商业中的应用研究

胡雪松 胡南南 沈阳工学院艺术与传媒学院

近年来移动互联网技术的逐渐成熟以及社会经济的快速发展，借助网络进行信息交流及资源共享已经在人们的日常工作生活中占据了越来越重要的地位。所以，越来越多的商家开始把目光投向网络，希望借此来扩大推广和宣传自身的业务和商品。而网络动画以其独特的优势和表现手法，使其在企业的商业宣传和推广中的前景非常被看好。本文将以此为前提，对网络动画在商业中的应用形式及优势进行分析和讨论。

网络动画 商业 应用

1 网络动画的概念和发展

网络动画（Original Net Anime），直译为“原创网络动画”，最初的定义是由个人或团体所制作的独立动画。刚开始制作出的网络动漫多是小短片或MV，随着技术的发展、网络的流行、视频网站的出现，发展出了商业“网络动漫”。网络动画商业广告从最初单一的二维方式呈现发展到现今多种表现手法并行，而现在的电脑制作的二维动画是对手工传统动画的一个改进。通过输入和编辑关键帧、计算和生成中间帧、定义和显示运动路径、交互式给画面上色、产生一些特技效果、实现画面与声音的同步、控制运动系列的记录等。而三维动画是艺术和技术紧密结合的最终呈现，从简单的艺术品展示、动/静态人物模型，以及复杂的建筑场景、虚拟城市、角色动画等，都可以利用三维技术实现。通过动画技术的革新与发展，使得网络动画在画面和动作表现上有着飞速的进步，当然，制作成本随之提高。但我国的网络动画制作模式还尚未成熟，不过发展空间还是很大，近几年的进步也显而易见。

2 网络动画在商业中的应用形式

网络动画不被日常的地理环境、服务对象、时间长短等条件的约束，通过形式多样的动画表现手法来展现各种意念中的形象，将动画人心中的想象内容具体灵活的展现在大众面前。如今的网络动画通过与先进的网络媒体技术相结合，在各类商业广告和推广中有着广泛的应用，有着愈发突出的商业价值。比如美国某家轮胎公司曾请韩国动画工作室Alfred Imageworks制作生动且符合企业形象要求的商用推广动画短片，吸引了更多潜在的消费者和用户。

2.1 MG动画

Motion Graphic图形动画，它通过将图像设计和动画影像结合的方式，营造出一种生动灵活的可以随时根据要求进行修改的动画手段。该技术当下主要被广泛应用在企业的商业推广营销、电视电影的各类片花片头、互联网社交媒体宣传等方面，是目前比较常见的多媒体数字动画和电视传媒推广的动画表现方式。

2.2 FLASH动画

FLASH动画作为目前网络动画的主要表现形式，有着传播速度快、表现方式直观、制作成本低等优势，这些特点对于企业商业产品和概念的推广和应用有着重要的作用，同时还能灵活的根据市场变化及客户要求及时进行改善和补充，充分考虑大众的喜好和需求，让动画更具有人情味和趣味性。FLASH动画和传统的商业广告相比，更具生动性、夸张效果、时尚性，企业想要以较少的成本较快的时间来收获较好的宣传效果，FLASH动画显然是他们的重要选择之一。

2.3 商业微动画

微动画一般指时长为30s至5分钟左右的动画短片，是一种别具一格的互联网营销形式。这类动画主要以Flash和MG动画为主要制作形式，涉及的内容广泛，风格多样，使得微动画更能适应互联网媒体的快速传播。更得益于其在时效性和设计性方面无可比拟的优势，微动画已经成为传播企业文化和公司产品的首选方式。

3 网络动画在商业中的推广作用

网络动画本身就凭借其兼容性好、灵活生动、体积小等特点从发展初始便受到广大群众的欣赏热情，再加上优良的动画创意和新颖的表现形式，容易使不同阶层的人群不同的心理和消费需求，所以借助着先进的网络计算机技术，近年来得到了快速的发展。这时网络动画顺应发展潮流，开始在商业领域占据一席之地，将商业广告以网络动画的形式呈现在消费者面前，会带给消费者不同于以往传统商业广告的新鲜感和满足感，也因此更容易被群众所接受，所以更容易使企业获得经济利益。当下越来越多的企业和公司都选择网络动画的形式来展现自身的企业文化、推广自身的商业品牌和理念，比如百度、中国人寿、网易等，别出心裁的动画创作容易使企业在激烈的行业竞争中脱颖而出，更能吸引广大群众的注意和兴趣，也就更容易达到不错的宣传和推广效果。

但同时也应该注意，有少数企业因为盲目追求经济利益而选择投放一些不道德、不安全的网络动画广告，选择夸大和虚假的文案来进行违法产品和信息的宣传，这对于企业的长久发展只能带来负面的影响。

4 小结

网络动画凭借其表现手法的灵活性、表现内容的多样性、较低的制作成本以及快速的群众反馈速度等优势，开始在企业的商业宣传和推广中占据重要地位，为推动网络动画在商业中的进一步应用和推广，吸引更多的用户，就需要投入更多的精力实现动画制作的技术创新，这样才能使网络动画在商业推广中发挥更大的作用。

[1]梁勇.Flash动画在商业广告中的应用[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2012(16):149-150

[2]陈婷婷.浅析网络动画的市场前景[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2011(4):1129-130

胡南南（通讯作者），沈阳工学院艺术与传媒学院讲师，研究方向：动画。