图形创意在广告艺术设计中的重要性研究

文/刘思奇，江汉艺术职业学院

图形创意在广告艺术设计中的重要性研究

文/刘思奇，江汉艺术职业学院

随着社会的不断发展，大众消费时代已经到来，各种各样的广告已经深入到人们的生活中，广告在传达讯息的同时，也给人带来美的体验。广告作为一种商业性的信息交流方式，在无形中也影响着人们的消费观念.在信息技术快速发展的今天，图形创意在广告中的地位日益凸显出来，只有具备良好创意的图形设计，才能更加吸引人们的关注。本文主要分析了图形创意在广告艺术设计中的重要作用及具体运用。

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作为广告艺术设计中重要的元素——图形，其设计的质量直接影响到广告的整体效果和信息传达效果。近些年来，随着信息技术和数字化技术的不断发展，人们对广告设计的艺术性要求越来越高，这就要求广告设计中必须重视图形的创新，创作出有创意的作品，提升广告设计作品的艺术性和宣传效果。

1 广告艺术设计中图形创意的重要意义分析

图形的创意是指以图形为造型元素，满足一定的形式构成，战功图形的规律性变化，从而赋予图像本身更加深刻的内涵，从视觉层面表现出更具创造性。图形创意具有符号性、传播性和独创性的特点。在广告艺术设计中，图形创意占有举足轻重的地位，具体体现在以下几个方面。

1.1 视觉效果表现更强烈

一个好的图形设计，主要是通过清晰明了的方法，传达出更多的信息。当前，人们每天都被各种各样的广告充斥包围着，面对海量的信息图片，只有新颖、视觉冲击力较强的图片，才能更受到受众的青睐。在图片创意设计中，采用简洁准确的图形设计，表达设计者的设计思路，将图片与产品本身相结合，注意文字语言和视觉形象的有机结合，最终设计出来的产品具有很强的视觉感染力，能起到文字广告不能表达的效果。

1.2 图形创意更具独特的表现力

新的发展时期，人们的消费需求也发生了很大的变化，雨来越多的人追求个性化发展，这在很大程度上改变了传统的消费观，人们越来越关注那些与众不同、视角独特、新奇的广告设计。因此，图形创意设计在广告设计中的运用，迎合了大众的心理需求，能在短时间内让消费者了解到产品的信息和设计理念，图片还能突破语言的地域障碍等，让更多的人能了解和关注产品，在这样也能起到更广范围内传播的作用。

1.3 保证传达的信息更加准确

广告设计的最基本要求是要在有限的时间内，让更多的人能够对广告传达的内容和产品的信息有准确清晰的认识，图片所传达的信息更为准确和直观，给人一目了然的感觉，并且能很快获取其中的内容信息，在传达广告的主题中占有很强的优势。

1.4 增强了广告设计的艺术性

一个优秀的图形设计，从创意到构图，再到最后整个画面的协调性和整体美感等，都是围绕着图形创意展开的。用艺术的表现手法增强广告设计表现出的美感，这样能吸引更多受众的关注，最终实现信息的传递。

2 图形创意在艺术设计中的应用分析

2.1 转变设计的思维方式

创意离不开联想和想象，人们的形象思维活动是创意的关键所在。在广告艺术设计中，在形象思维模式的基础上，培养设计者的想象力和联想能力，充分发挥想象，敢于打破常规，大胆想象，灵活发挥，这都是创意广告设计中必须具备的思维模式。因此，要转变传统的单一的思维模式，在总结优秀广告艺术设计的基础上，充分发挥自己的想象。

2.2 图形设计与文字设计相结合

广告的基本功能是传递信息，创意广告就是要用一种创意的手段，对广告所要传达的信息通过一种特定的形式传达出来。也就是说，用裕兴表达内容，也要与产品本身相一致，这就要求设计者在广告设计中，重视广告的实用性。在具体设计中，可以采用创意图像加文字设计联合的形式，注意文字在整个广告中所占的比例，二者互为补充，完美结合，图像先给人以主观整体的印象，文字加以说明和解释，最终组成一个密不可分的广告。

2.3 图形创意与色彩结合

色彩具有很强的表达意识，也是一种直观的语言，在广告设计中运用色彩，能对观众产生很强的影响力。图形创意在广告艺术设计中应用时，需要借助色彩的表现手法，近些年来，计算机网络技术是发展，图形创意与色彩结合，改变了传统的收回制图方法，让图形设计更加鲜明。在具体的运用中，针对不同的广告需求，选择与之相匹配的表现色彩，通过多种色彩的选择和调配，让广告设计更具美感和感染力。

2.4 要有简单突出的形式表现

要吸引受众注意，就要在图形创意中做到有视觉感，视觉感能很好地激发人们对图片内容及其传递出的信息的联想，在表现其艺术性的同时，也给人们留下来深刻的印象。在信息化时代，人门越来越倾向于“快餐阅读”，能让受众在短时间内接受最具价值的信息，才算达到了宣传的效果。因此，要求设计人员要牢牢抓住大众的心理特点，迎合人们的需求，力求用简短、极具表现力的形式，来传达广告设计的信息。

2.5 注意创意设计的合理性

广告艺术设计一方面追求新鲜、创新，但是也要注意其合理性。广告设计的最终目的是推销某种产品，要让大众对产品有所认知，结合产品本身的特性，展开合理的创意设计，如果过分夸大，或者是纯粹的哗众取宠，都不能达到宣传的效果，反而让受众产生逆反的心理。创意的合理性，体现在产品本身特性相符合，与企业的风格，品牌的理念相符合，这样才能带来广告效应。

3 结语

综上所述，随着互联网的普及和信息技术的更新，读图时代已经到来，图形的创意也越来越受到人们的关注。广告设计对人们的生产生活产生了极大的影响，在广告艺术设计中重视图形创意，具有重要的现实意义，对广告的宣传效果、美学意义、信息传递等方面都有重要的作用。在未来的广告设计中，要认识到创意图形的重要作用，从内容、表现形式等多方面对广告设计加以创新，抱着鞥其艺术性、美学价值和经济价值。

[1]芦林燕.图形创意在广告艺术设计中的重要性研究[J].艺术与设计(理论),2009,2(09)：110-112.

[2]田珂.图形创意在广告艺术设计中的重要性分析[J].科教文汇(中旬刊),2014,(07)：125+132.

[3]孙天竹.图形创意在广告艺术设计中的重要性探讨[J].设计,2016,(17)：144-145.(2016-09-02).

刘思奇（1981—），黑龙江人，本科，讲师，研究方向为广告设计方向。