浅析数字媒体在电子商务网站中的应用

任楠 北京理工大学珠海学院

浅析数字媒体在电子商务网站中的应用

任楠 北京理工大学珠海学院

将信息科学和数字技术进行充分的融会并将其设置为核心的技术通常称为数字媒体技术，同时该技术还将文化和艺术进行全面的融汇，在社会的文化和艺术、娱乐和商务以及教育等领域广泛的使用，人们对其关注的程度也越来越高。本文对现阶段数字媒体技术在电子商务网站中的应用的状况进行深入的分析，并在此基础上提出切实可行的策略，以此来提升电子商务网站的知名度等，具有较高的研究价值和意义。

数字媒体技术 电子商务网站 现状分析 解决方案

科学技术的不断向前推进，让人们对电子商务网站的知晓程度逐步的提升，同时网络中的电子商务网站其竞争的程度不亚于社会中的实体店面。通常情况下，在电子商务网站中应用数字媒体技术，其呈现的主要方式为图片形式，而后在图中或是图片的周围进行文字的依附，比如现阶段知名度较高的京东和淘宝，数字媒体技术的应用就是使用上述的方式来展现。对于数字媒体技术来说，其不仅仅是图片的形式存在，能够较好的将商品进行展示也可以使用Flash动画或者是动态图片以及视频等方式，但笔者在调研的期间未发现上述技术的应用，因此可以判定，现阶段在电子商务网站中数字媒体技术，也仅仅是在美工方面应用较多。

1 电子商务网站中数字媒体技术应用现状

1.1 产品展现缺乏多样化

现阶段国内较多知名的电子商务网站，例如京东或亚马逊等，在对产品进行外观展示期间，其主要采用图片加附文字的方式来进行，对产品的性能进行介绍的时候，往往也只是使用文字阐述的方式。由此能够看出，在对产品的外观和性能展示期间，没有从多角度、多层次的方面来进行，缺乏了产品展示的多样化。进行产品购买的用户在进行产品浏览期间，往往只能对数量较大的图片进行浏览，要想更进一步的对产品的性能进行全面的了解，就必须要去阅读相关的文字信息，让用户在购买期间产生了不舒适感。

1.2 消费者与商家的交互形式单一

目前国内的大型电子商务网站普遍存在用户和卖家交互弱的问题，其主要的方式也是通过文字来进行。用户在进行商品的购买期间，只能够通过文字的描述来进行产品的了解。从消费者的角度来看，过多的文字描述让商品购买的过程会更加的复杂，让用户产生厌烦感。

2 提升数字媒体在电子商务网站中的应用策略

2.1 网站形式多元化

要想将电子商务网站较好的呈现给用户，就必须要对内容和形式进行有效的结合来进行设计。对于电子商务网站来讲，在设计的初期要对网站中的内容和形式进行明确和设计，让网站的主题全面的突出。同时将数字媒体技术应用到电子商务网站的构建体系中，对售卖的产品进行全方位和具体的进行展示，并且要将数字媒体技术与艺术相契合，让电子商务网站的网页设计逐步改变为立体设计，让用户在进行商品购买期间提升购买的舒适度。

2.2 多角度进行产品展示

较多的使用图片并配合使用二维的平台来对商品进行展示，是现阶段电子商务网站产品展示的主要方式。此种模式不能有效让用户和卖家之间产生交互性，在用户进行商品购买期间，对产品进行全方位和客观的了解方面产生不利的情况。在电子商务网站中使用数字媒体技术，能够使用数字媒体技术的特点对产品进行三维的展示，可以使用Flash动画的方式或者是动态图片，甚至是视频的方式来对产品进行全方位多角度的展示。此种方式能够让购买产品的用户感受出与二维展示截然不同的体验，但是在使用视频进行产品展示还存在一定的短板。视频文件的存储通常需要较大的空间，而且也不能够及时的进行加载播放。所以现阶段使用较为广泛的为Flash动画和动态图片的方式。

2.3 引入虚拟现实技术

在上个世纪20年代，虚拟现实技术就被提出，但其全面的发展阶段是上世纪80年代，虚拟现实技术的使用经常被应用到人工智能和计算机等方面，此技术能够通过计算机系统，生成效果逼真且视听觉完美的体验。将虚拟技术应用到电子商务网站中，能够让进行商品购买的用户创设相应的人物，用户通过管控系统来进行人物的操作，同时可以让虚拟人物在虚幻的电子商务网站中自由的行动，对商品进行试穿或者购买等，呈现出如同在实体商店进行产品购买的现实体验，提升用户的购买兴趣。

3 结语

科技的发展影响着人们生活的方方面面，数字媒体也是一样，随着电子商务网站的不断向前发展，人们对其依赖的程度也越来越高，这也就直接的说明了未来人们的生活中对数字信息化的要求会越来越高，将数字媒体技术引入到电子商务网站中，能够让消费者不断提升商品的购买兴趣，同时产生相应的购物乐趣，逐步变更传统的物品购买模式。除此以外，在电子商务网站中使用数字媒体技术，对现阶段的电子商务网站也带来了一定的挑战，以虚拟现实为主导的数字媒体元素未来势必将全面的使用到电子商务系统中，以此来更好的服务进行产品购买的用户。

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