网剧，为什么好看得那么“突然”

北京青年报刊文说，近三个月以来，网剧突然呈现井喷式爆发，关键“这次爆的是口碑，不是数据”：《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《春风十里不如你》以及正在播出的《将军在上》和即将上线的《军师联盟》第二部等等，正应了那句“一波还未平息，一波又来侵袭”的歌词。

为什么网剧“突然”好看了？这个问题的答案如果仅归结为资本的熊熊燃烧，显然过于草率了，质变之下量变的积蓄值得好好研究。的确，经过前几轮烧钱模式的迅速垮掉，新一轮资本注入视频平台后，迫切需要解决的首要是盈利模式。《盗墓笔记》等大IP剧打开了付费时代的序幕，网剧一下子成了成绩优秀的会员拉动渠道，于是各大视频平台对优质剧集资源加大争夺。一方面是对传统电视剧的购买，《如懿传》的天价就是在这个背景下催生的。同时，自制剧的重要程度和资源倾斜也提升到前所未有的高度。从去年开始，网剧“以小搏大”的常态一去不复返了。而今年下半年出现的网剧大爆发，就是各方积极努力的必然。

国产网剧变好看，一是制作质感上的提升，这跟成本提高正相关，比较容易实现；而内容好看、甚至“秒杀同档电视剧”着实令人意外，且来之不易。之前流行的几部口碑网剧，没有一部是喜剧，没有一部靠段子、软色情哗众取宠，相反在节奏、密集情节点、戏剧张力、新鲜元素等等一剧之本方面做得引人入胜。

业内人士分析，是付费方式的改变让制片方直面观众。“在传统的电视剧时代，我们不知道观众在哪里，最先满足的是电视平台和广告主的需求。平台考虑的也不是自己的观众在哪里，而是金主需要什么。廣告主在乎明星，平台也就看中明星。这就倒逼电视剧制作只能用大投入请明星。为了足够收回成本，电视剧剧集被拉长，实质上，这是影响叙事节奏的。但当观众直接为内容买单时，这些弊端就都弱化了。”

近来大受欢迎的几部网剧，幕后团队都有传统电视剧生产的丰富经验，然而他们也必须投入大量心血来研究弹幕、“播放完成率”“拖曳位置”这些网络时代新坐标。这样做的效果非常明显，及时的数据和反馈令网剧更为“熨帖”观众的感受。其优势是传统电视剧所不具备的。

这一波网剧行情中，表现最突出的是涉案剧。涉案剧2004年曾被广电总局发文撤出黄金档，一下从排名前三的热门题材跌入谷底销声匿迹。实际上，涉案剧在观众中的需求长期存在，这次热播，更重要的是落实了“美剧本土化”改造的问题，使得网剧摆脱了依靠网文IP、除了玄幻就是青春无病呻吟的诟病。

越来越多的业内人士已经形成共识，不久的未来，将不再分台播剧、网剧的概念，只有以内容质量为衡量标准的“剧”，而目前充满活力和优势的网剧则将引领整个行业趋势主导这场兼容改变。endprint