基于内容分析法的美丽乡村概念研究*

向富华

(贵州大学旅游与文化产业学院,贵阳 550025)

·研究综述·

基于内容分析法的美丽乡村概念研究*

向富华

(贵州大学旅游与文化产业学院,贵阳 550025)

目的近年来美丽乡村建设正在我国如火如荼地开展，建设取得了很大成就，但是同时也存在同质化、空心化等问题。与此同时，关于美丽乡村的研究也呈不断上升的趋势，然而美丽乡村的内涵却并没有达成共识。为了明确美丽乡村建设的方向，从而促进美丽乡村的健康可持续发展，文章基于内容分析法重新构建了“美丽乡村”的概念。方法该文在诸多文献中选择了50个研究样本，其中包括25篇学术期刊论文、10篇学位论文、8本专著、4个政府文件以及3篇新闻报道；然后构建了美丽乡村概念的类目系统，并进行了研究的信度检验，最后对统计结果进行了分析，整个研究过程严格遵循了内容分析法公认的研究规范。结果类目频次超过50%频率的4个类目分别是“生态环境美”、“人居环境美”、“经济社会发展”、“社会和谐”。结论美丽乡村是指生态环境和人居环境优美、经济繁荣且具有可持续性、社会和谐文明的乡村。

内容分析法 美丽乡村 生态 概念 研究

0 引言

社会主义新农村建设是党中央站在新的历史起点上，从党和国家的全局出发，按照科学发展观要求做出的重大战略部署[1]。建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，是破解“三农”难题、实现全面小康目标、构建社会主义和谐社会的战略选择[2]。而“美丽乡村”建设是社会主义新农村建设的具体形式，目前正在全国全面展开。“美丽乡村”是中国共产党的十六届五中全会对社会主义新农村建设任务时提出的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的具体要求[3]。大力推进美丽乡村建设是农村发展的创新之举，是建设社会主义新农村的重要举措，是建设“美丽中国”的具体落实，同时是广大农民群众的所期所盼。党的十八大报告首次提出了“美丽中国”的全新的说法，“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程”，明确提出了包含生态文明建设在内的“五位一体”社会主义建设总布局[4]。美丽乡村的建设作为美丽中国建设的重要内容，在美丽中国的建设过程中扮演着十分重要的角色。2013年，在中央一号文件中，第一次提出了要建设“美丽乡村”的奋斗目标，进一步加强农村生态建设、环境保护和综合整治工作；2015年中央一号文件也提出“中国要美，农村必须美”，要繁荣农村，必须坚持不懈推进社会主义新农村建设，让农村成为农民安居乐业的美丽家园[5]。

然而，在各地的实际操作过程中，美丽乡村的建设乱象丛生，发展态势十分严峻，许多具有特色的乡村正在逐渐消失，美丽乡村建设离期望值越来越远。这些现象产生的原因是对美丽乡村内涵的缺乏深刻认识。韩喜平[6]强调，建设什么样的乡村是美丽乡村建设首先需要解决的问题，只有这一问题得到有效解决，美丽乡村建设才会有的放矢、有序推进，否则，就可能发生方向上的偏离和错误。因此，有必要对美丽乡村内涵进行深入的研究和系统的梳理，以明确美丽乡村建设的方向，从而促进乡村的建设和发展。该文正是处于上述目的，通过内容分析法来科学的分析美丽乡村的深刻内涵，并希望为美丽乡村建设提供坚实的理论支撑。

图1 “美丽乡村”研究期刊文献研究趋势

图2 “美丽乡村”研究硕士学位毕业论文献研究趋势

1 “美丽乡村”概念研究现状

1.1 研究的态势

伴随着美丽乡村的建设开展，国内的学者对美丽乡村的研究也随之开展，同时也加强了对美丽乡村进行了分析和探讨，取得了十分丰硕的研究成果。近几年来，“美丽乡村”的研究呈现不断增长的趋势，从期刊搜索的结果看，2007年是“美丽乡村”最早研究的年份，当时的文章只有3篇，到2015年研究的文章已经达到了522篇，从图1可以看出，“美丽乡村”研究呈现逐年上升的趋势。研究生学位论文搜索的结果也表明了同样的趋势，2010年只有1篇硕士学位论文，到2015年已经达到107篇，也是呈逐年上升的趋势，学位论文中全部是硕士学位论文，目前还没有博士学位论文是直接以“美丽乡村”为主题的。

1.2 研究的内容和视角

从研究的内容和视角来看，对美丽乡村的内涵的研究分类可以分为两个代表性的观点。一种分类方法是从美丽乡村所涵盖的内容来对研究进行分类。另一种分类方法是从研究的切入点或者视角来进行分类。陈秋红[7]认为美丽乡村概念研究可以分为三类：第一类是立足自然和社会层面的含义；第二类是立足生产、生活和生态层面的涵义；第三类是立足于消除城乡差别层面的涵义。而韩喜平[8]认为美丽乡村的内涵可以分为两类：第一类是把美丽乡村定位于生态文明的战略布局之下；第二是把美丽乡村纳入社会主义新农村的大框架之下。该文比较赞同第二种分类方法，即韩喜平、孙贺的观点，因为第一种分类比较表面化，而第二种分类切中了目前美丽乡村内涵研究的本质特征。

对美丽乡村内涵的研究分类有了深刻的理解并不代表对美丽乡村概念本身达成了共识，该文的研究意义在于从众多概念中提取能代表美丽乡村概念本质的关键词，最后形成最有说服力的科学的概念。

2 研究方法与设计

2.1 研究方法

内容分析法是一种对于传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程[9]。内容分析法具有客观性、系统性、定量性、描述性和鲜明性特征。任何文本或者任何可以转换成为文本的传播内容都可以进行内容分析[10]。目前内容分析法主要运用于传播学、图书馆学、情报学、教育学等领域，在农业经济学研究中的应用并不多见。该文使用的分析软件是由武汉大学开发的ROST Mining 5.8.0603版内容挖掘软件。

2.2 研究设计

尽管不同的学者对内容分析法的步骤有不同的看法，但是国内外学者对于内容分析法的研究程序或试验方法的认识已经基本趋于一致，主要包括以下几个步骤：确定研究主题、选择研究样本、构建类目系统、信度检验和统计结果分析[11]。该文的研究将遵循目前内容分析法采用的主流研究方法。

图3 美丽乡村概念样本选择

表1 美丽乡村概念特征类目系统

3 研究过程与结果分析

3.1 确定研究主题

研究主题的确定是研究的起点和出发点。该文的研究主题是通过内容分析法对美丽乡村概念进行词频分析和语意网络分析，找出其中定义中的关键内涵或者出现频次最高的指标，从而构架出普遍适用的“美丽乡村”定义。

3.2 选择研究样本

内容分析法选择研究样本工作包括两个方面的内容：一是界定总体；二是样本筛选，从总体中抽取有代表性的样本。从图1、图2可以看出近年来美丽乡村研究的文献比较多，但是抽样还不能仅限于学术期刊，该文的研究总体包括学术期刊、学位论文、政府文件以及新闻期刊，力求样本的总体能覆盖主要的相关文献。该文选取学术期刊25篇[12-36]，其中15篇为核心期刊论文；硕士学位论文10篇[37-46]；专著8本[47-54]；政府文件4篇[55-58]；新闻期刊3篇[59-61]。样本筛选的原则是无重复性、权威性、代表性和实效性，力求筛选的样本能代表目前政府、学界、新闻界对美丽乡村的主要的、核心的观点。

3.3 构建类目系统

类目就是指内容的分类，它是内容分析的基本单位，是将内容单位归类的标准。类目系统的确定的原则是互斥和穷尽两大原则[62]。即分类必须完全，能彻底适合于所有分析材料，使所有分析单位都可归入相应的类别，不能出现无处可归的现象，且每一分析单位只能归入一个类别。基于以上原则，对50个美丽乡村概念分别进行关键词提取，识别出21个分析指标。

3.4 信度检验

内容分析法的信度是指编码员之间的信度或者编码员之间一致性的范围和程度。从50个样本中随机提取10个样本为分析对象进行信度检验，经3位编码员归类统计分析结果，利用霍尔斯提公式求得相互同意度。

相互同意度=2M/(N1+N2)

(1)

式(1)中，M为编码员之间一致同意编码数；N1、N2为编码数编码总数。

信度=n×平均相互同意度/1+[(n-1)×平均相互同意度]

(2)

式(2)中，n为编码人员人数。

从表2中的计算可得，该研究的信度为0.97；3位编码员之间具有较高的一致性。

表2 3位编码人员相互同意度、平均相互同意、信度

3.5 统计结果分析

(1)类目频次分析

根据表1的美丽乡村概念特征类目系统，该文对50个美丽乡村概念进行了统计分析，将每个概念所涉及的类目序号进行了标记，在此基础上进一步计算出每个类目出现的频次以及频率，并进行了排序，详见表3。

表3 美丽乡村概念类目频次分析

由表3可以看出超过50%频率的5个类目分别是“生态环境美”、“人居环境美”、“经济社会发展”、“社会和谐”“社会文明”。“素质提升”、“系统工程”、“管理民主”、“社会公平”、“科技进步”5个类目的频率低于10%，其他类目介于10%到50%之间。

(2)语意网络分析

图4 美丽乡村”语义网络分析

由图4的语意网络分析可以看出超过和“美丽乡村”联系最紧密的语意也是5个高频词“生态”、“环境”、“发展”、“和谐”“文明”，这和词频分析比较一致。

因此，“生态环境美”、“人居环境美”、“经济发展”、“社会和谐”、“社会文明”等5个方面具有较高的认同度，可以界定为美丽乡村的核心内涵。美丽乡村可以定义为：生态环境和人居环境优美、经济繁荣且具有可持续性、社会和谐文明的乡村。

4 结论与展望

美丽乡村概念的研究既具有实践意义，又具有理论意义，虽然目前研究美丽乡村的文献已经有1 000篇以上，但是对于美丽乡村的内涵并没有一致意见，在这个时间节点上利用内容分析法进行研究恰逢其时。

该文遵循内容分析法的科学步骤，确定了主题，进行了样本筛选，建构了类目系统，进行了信度检验，最后在结果分析的基础上提取了美丽乡村内涵的核心关键词，从而得出：美丽乡村是指生态环境和人居环境优美、经济繁荣且具有可持续性、社会和谐文明的乡村。美丽乡村概念的明确对今后我国各地美丽乡村建设具有指导意义和借鉴意义。

尽管该文的研究遵循了科学的研究方法，但是也要受限于目前美丽乡村的研究水平以及样本选择的偏差等因素，美丽乡村的概念研究并没有结束，未来基于内容分析法的研究至少可以进一步扩大样本量，使该概念更加完善。

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THECONNOTATIONOFBEAUTIFULCOUNTRYSIDEBASEDONCONTENTANALYSIS*

XiangFuhua

(Tourism and Culture Industry School,Guizhou University,Guiyang 550025,China)

In recent years,the construction of beautiful countryside is being carried out in China as a raging fire.Great achievements have been made in the construction of beautiful rural areas,but there are also problems of homogenization and hollowing out.At the same time,the research on the beautiful countryside is also rising,but the connotation of the beautiful countryside has not reached a consensus.In order to make clear the direction of beautiful countryside construction and promote the healthy and sustainable development of beautiful countryside,this paper constructed the concept of "beautiful countryside" based on content analysis.It selected 50 samples including 25 academic journals,10 papers,8 monographs,4 government documents and 3 news reports,constructed the category system and the construction of the beautiful countryside concept,and carried out the reliability test based on the research standard of the content analysis.The results showed that four main categories were "ecological beauty","living environment beauty","economic and social development",and social harmony".It concluded that the beautiful countryside was prosperous and sustainable,and referred to the rural environment with good ecological environment and human environment,and social harmony and civilization.

content analysis；beautiful countryside；ecology；connotation；study

10.7621/cjarrp.1005-9121.20171004

2016-05-30

向富华(1979—)，男，湖北天门人，贵州大学旅游与文化产业学院讲师、浙江大学管理学院博士研究生。研究方向：乡村旅游。Email：44064972@qq.com

贵州省2014年软科学项目“新型城镇化进程中贵州美丽乡村建设再研究：基于乡村旅游开发视角”(黔科合R字[2014]2032号)

F592.7

A

1005-9121[2017]10025-06