论当今主流意识形态传播面临的机遇与挑战——由习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话想到的

◎覃鑫渊

论当今主流意识形态传播面临的机遇与挑战
——由习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话想到的

◎覃鑫渊

回顾从2016年开年习近平视察人民日报社、新华社、中央电视台，到主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，定标新时期的新闻舆论工作，主流意识形态宣传与传播的重要意义由此可见一斑；同时，当今中国主流意识形态的传播也面临着机遇与挑战并存的局面，因此研究当今主流意识形态的宣传与传播有很大的现实意义。

主流意识形态传播的内涵及其重要性

主流意识形态传播，即从传播者到受传者的信息流通过程，是对主流意识形态各组成要素、环节的作用及其相互关系的宣传与传播。

在当前全球化的大背景下，主流意识的传播关系到一个民族的精神信仰，潜移默化地影响着国家的发展和未来。习总书记非常重视意识形态工作，他指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。思想防线被攻破了，其它防线也就很难守住。我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无法挽回的历史性错误”。

机遇与挑战并存下的主流意识形态传播

当今主流意识形态传播面临着机遇与挑战并存的局面，一方面，国内主流意识形态的影响力稳步提升，传播出现“新常态”，民众认同度增加，新媒体技术支撑；另一方面，国内新闻舆论在主流意识形态传播上的缺失和来自西方的意识形态渗透也使得我们主流意识形态传播面临严峻挑战。具体表现在以下几个方面：

机遇——主流意识形态的影响力稳步提升

意识形态作为上层建筑，其性质、内容和形式取决于一个时代的经济基础及社会结构，其发展状况和影响力的变化归根到底要从时代的经济和社会发展中得到说明。党的十八大以来，以习近平为主体的党中央坚持和发展中国特色社会主义、追求实现中华民族伟大复兴的中国梦，在治党、治国、治军、内政、外交、国防各领域各方面做出新部署，推出新举措，经济社会发展成效显著，社会大局和谐稳定，全社会向心力和凝聚力明显提高。在这样的背景下，主流意识形态的地位和影响力也随之稳步提升，呈现出新面貌和新特点。

挑战——国内国外巨大压力下的主流意识形态传播

不容忽视的是，在我们主流意识形态影响力稳步提升的同时，其宣传与传播也面临着一系列挑战：多元化社会思潮的泛滥；主流媒体不到位的宣传理念；西方国家的话语霸权与科技优势等各种形态的精神殖民；网络舆论推手的推波助澜等都在一定程度上削弱了主流意识形态的传播效力，冲击着马克思主义在中国的健康发展。主要体现在以下几个方面：

国内——新闻舆论在主流意识形态传播上的缺失

主流媒体对主流意识形态的宣传不到位。在全球化的今天，快速的信息传递，多样的信息渠道，使海量的信息资源得以在世界范围流转，也增大了国家对监管新闻内容和拦截负面信息的难度，迅速发展的大众传媒将多元思潮传入，导致各种文化观念和价值理念肆行，造成人们思想混乱，文化价值取向多元化。文化价值观的独立性、选择性、多变性、差异性，一定程度上削弱了主流价值观的主导作用，使主流意识形态遭遇冲击和淡化。同时，主流媒体不能准确定位自身，无法通过大众传媒传递正确的价值观，使得非主流意识形态的文化在市场上不断挤占主导文化，冲击主流意识形态的影响力和凝聚力。

社会对主流意识形态践行的口号化。主流意识形态在社会层面一个很重要的体现就是社会核心价值观，当下24字的社会主义核心价值观早已人人熟知。但扪心自问，又有几个人能够真正做到呢？就拿个人层面最基本的友善来讲：“扶不扶”我们做到友善了吗？当下社会街头随处可见核心价值观标语，我们在文章演讲中也是高喊要如何培育和践行其发展，但其实都是将其口号化的表现。真正的培育都是“润物细无声”的教化，真正的践行都是“随风潜入夜”的落实。让主流意识形态的传播生活化，方能让核心价值观的践行民众化。

国外——来自西方的意识形态渗透

用新闻报道来解释虚构现实。基辛格曾说：“控制了石油，就控制了经济”。其实更重要的是，控制了媒体，就控制了思想。当下人们接受信息最重要的途径就是新闻，而西方媒体却总是通过新闻报道来解释虚构现实，抹黑中国。习近平访问英国，法国媒体却一点儿都不报道，相反西方媒体却每天都在报道中国的各种负面新闻，摧毁我国国人自尊心，让国人产生“哎，要是在外国就有多好多好”的假象。再比如说，FT中文网，国内媒体人采稿的重要网站，让人意想不到的是，却是英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站。试想，一个国家的主流媒体人的思想来自国外网站，是一件多么可怕的事情。若我们媒体人的价值观都被西方慢慢侵蚀，那国人价值观何在？主流意识形态的宣传又如何有效地进行？

用多种媒介来潜移默化思想。西方敌对势力有意识地将其生活理念和生活方式通过广告、电影等多种媒介传播，民众不知不觉就会接受这种生活方式中所蕴含的西方价值观，从而受到西方意识形态潜移默化的影响。拿电影来说，当下好莱坞大片在中国电影市场的竞争力越来越大，不仅对国产影片产生强烈冲击，更重要的是，电影不同于传统的教育，它能在潜移默化中让人接受其所传递的价值观。相比于我国高校思想政治教育理论课的生硬灌输，轻松愉悦的电影形式理应更胜一筹，西方的精神侵略潜伏于受大众青睐的新媒介之中，悄然地影响着国人的思维。

用西方价值观来侵蚀世界观。西方国家推行意识形态的和平演变战略，极力宣扬个人主义功利主义等资产阶级思想，企图通过文化渗透达到“不战而屈人之兵”的目的。在个人主义思想的影响下，部分国人将自己的利益看得高于一切，甚至损害国家和集体的利益；为了一己之私，不顾良心的谴责，钻法律的空子，行走于灰色经济地带。功利主义的滋生与膨胀引发了拜金主义的泛滥，金钱成为衡量一切的标准，社会道德滑坡，信仰和价值缺失，民族认同感削弱，传统道德被淡化，先进人物被亵渎，马克思主义意识形态被边缘化，思想政治教育影响力降低，进而导致社会民众偏离于我国主流意识形态的发展轨道。

如何应对当今主流意识形态传播面临的挑战

当今主流意识形态的传播，不仅存在着国内的新闻媒体在主流意识形态传播上的缺失等问题，还面临着来自西方的意识形态渗透。面对这些挑战，从国家层面看，应该坚持正确方向，以增强全民族对国家发展的坚定信心；从社会层面看，应该发挥主流媒体对社会舆论的引导作用，讲好中国故事，传播中国好声音；从个人层面看，要树立坚定信念，在自媒体时代彰显主流意识形态的感染力。三位一体，综合提升主流意识形态传播的时效性。

国家层面——坚持正确方向，增强中国自信

十八大以来，党和国家事业的新发展、新变化、新成就、新气象，为社会主义主流意识形态的巩固、创新、提升、拓展提供了大好机遇和广阔空间；主流意识形态的巩固和提升，又促进全面深化改革事业的发展。主流意识形态要增强自信，要大有作为，在新的实践中进一步增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信。

一是坚持指导思想，让理论为发展护航。一方面，要始终旗帜鲜明地坚持马克思主义的指导地位不动摇，坚持用马克思主义中国化最新成果统领意识形态建设；另一方面，要坚持解放思想，实事求是，与时俱进，积极推进党的理论创新。

二是坚持理论自信，让话语力量跟上发展的脚步。话语权建设是主流意识形态建设和增强自信的关键和迫切任务，其目的有两个：一是抵制和反对西方的意识形态霸权，采取有效措施应对其渗透和影响；二是将中国特色社会主义实践的丰富成果和宝贵经验凝练升华，形成具有中国特色、中国风格、中国气派的概念、范畴、理论和话语体系。

社会层面——讲好中国故事，传播好中国声音

主流意识形态的传播最广泛的媒介就是主流媒体，作为国家舆论的咽喉，深刻影响着民众对主流意识形态的接受程度。立足社会层面，必须大力发挥主流媒体对社会舆论的引导作用，增强意识形态传播的有效性，讲好中国故事，传播中国好声音。

坚持“阵地意识”和“引领意识”相结合。新闻舆论处在意识形态工作的最前沿，好的舆论可以引领社会、凝聚人心、推动发展，因此，我们必须看得很清楚，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，坚决打赢新闻舆论争夺战。同样，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。新形势下，党要带领人民协调推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，实现中华民族伟大复兴的中国梦，就必须坚持以正确的舆论引导人，全面营造有利于推动改革发展的舆论环境。这是全国各族人民的根本利益所在，也是最重要的导向。

坚持马克思主义新闻观。新闻观是新闻舆论工作的灵魂。山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉。党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁。“先立乎其大者，则其小者不能夺也。”这个“大”，就是马克思主义新闻观。新闻战线要深入开展马克思主义新闻观教育，把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的标杆，引导广大新闻工作者做党政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

个人层面——增强民族自尊，绘好国人名片

身为中国人，每个人都应该有强烈的民族自尊心与自信心。尤其身为当代青年，习总书记2014年5月4日在北大师生座谈会上曾讲到：“青年是标志时代的最灵敏的晴雨表，时代的责任赋予青年，时代的光荣属于青年”。作为国家和民族未来的希望，年轻一代必须增强自身的精神自信力，要对自己的国家、自己的文化充满自信，坚持用马克思主义理论武装头脑，指导实践。

综上，当今主流意识形态传播面临的机遇与挑战并存，我们必须牢牢坚守意识形态主阵地，稳步提升当前主流意识形态传播的影响力，时刻警惕西方意识形态的渗透。尤其我们身为思想政治教育专业的学生，更要从现在做起，坚持马列主义，毛泽东思想，中国特色社会主义理论体系，深入贯彻落实习近平系列重要讲话精神，不断提升自身政治素养，做一名合格的思政人！

（作者单位：西南大学马克思主义学院）