刍议媒体融合背景下主持人应具备的素质

启米翁姆

刍议媒体融合背景下主持人应具备的素质

启米翁姆

信息技术的飞速发展，促使我国的媒体形式也来越多样化，基于媒体融合的大背景，为广播电视行业带来机遇的同时，更带来了巨大的挑战。广播电视台对于主持人的素质提出了更高的要求。

在媒介融合越来越深入的当今社会，无论是广播电视行业，还是广大的电视广播观众，都对主持人提出了更高的要求。本文立足于媒体融合的背景下，分析了播音主持行业的变化以及主持人需要具备的基本素质。

在媒介融合的背景下主持行业的转变

主持风格由单一转变为多元。随着新媒体的迅速发展，播音主持人改变了原来较为单一、同质化的工作模式。在主持风格上，将传统的同质化播音主持风格转变为根据节目的差异性而独具风格的主持形式；在工作内容上，分工更明确，精细化程度更高；在工作范围上，涉及的主持领域更广；在受众群体上，由传统的统一、集体性质转变为更加细分、专业的受众群体[徐珊.基于全媒体时代的电视节目主持人培养对策探究[J].西部广播电视，2013（12）]。

叙事方式从宏大向微型转变。传统电视媒介的传播是以自身意志为主的，在媒体融合背景下，电视媒介的传播是以受众意志为主的，主持人的叙事方式也由传统的宏大叙事向微型叙事转变，这种转变也是受众群体的要求，更是时代发展的必然。

在媒体融合背景下主持人应具备的素质能力要求

现场直播的素质能力。现场直播分为室内现场直播及室外现场直播。随着新媒体的迅猛发展，在播报新闻时，传统媒体与新媒体互相竞争，前者的优势受到重创。比如说：“6.24四川茂县山体垮塌事件”发生后，传统媒体针对这一事件进行了及时的播报，但同时各新媒体也将这一事件全面、细致的传递给了受众群体。所以，面对突发事件，主持人要全面提升自身应对突发事件的能力、紧急整理资料的能力以及媒体间直播合作的能力。

国际交流的素质能力。经济全球化的不断发展，让世界各国的联系越来越密切，我国要以一个良好的姿态屹立于世界舞台之上，这就对代表国家发声的媒体提出了非常高的要求。我国的综合实力日渐增加，而媒体领域的发展与政治、经济领域的发展相比，略有滞后。所以在培养主持人的过程中，要重视媒体间交流国际化的发展趋势，主持人之间的竞争不能只局限与国内同行之间，更要用于同国外优秀主持人展开竞争，主持人在掌握基本、必备素质的前提下，还要在国际范围内，以开放、多元的视角下，不断提升自身国际交流的素质能力[崔倩倩.从《新闻联播》改版看播音员综合素质的提高[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2013（3）]。

品牌竞争的素质能力。各大企业在市场竞争中非常重视树立自身的“品牌”，虽然“品牌”属于经济学范畴，但用来形容主持行业的专业性及其影响力也是非常恰当的，主持人要首先搞清楚所报道节目或者事件的定位、素质，以及利益诉求点，才能把握好节目或播报的主题与内容。在媒体融合的背景下，新煤体与传统媒体的竞争，导致信息获取方式不断发生变化及多屏联动效应，让受众群体原来的收视习惯发生碎化和重组。主持人要在理解节目定位与发展方向的基础上，寻找自身与节目的融合点，在完成一档节目的同时，也为自己塑造品牌形象，并不断提升自身的品牌价值。在塑造自身品牌的过程中，主持人要在外形上、语言表达方式及主持风格方面要具有自己的特色，主持人的品牌效应将会给节目甚至电视台带来意想不到的收获。当然这也要求主持人要不断学习，与时俱进，甚至要超前学习，使自己拥有巨大的知识储备量，许多优秀的节目主持人为了学习前沿知识，获取灵感，经常会重返校园或出国深造，不断提升自身的素质水平，为自身的品牌保值[邓胜光，苏银娜.基于媒体融合时代的新闻传播人才培养模式创新研究[J].北方文学，2011（12）]。所以，主持人要重视自身良好职业素养的提升，同时也要关注自身的品牌塑造能力及品牌保值能力的提升。

可持续发展的素质能力。各种新媒体的的涌现，给传统媒体带来了巨大的压力，在媒体融合的过程中，新媒体的优势更为凸显，已经完全深入到人们工作、生活的各个领域。面对这样的局面，主持人处于媒介融合的背景下，要不断提升自身的创新能力、语言风格更为个性化、应对突发事件的能力及人格魅力。

主持人在媒介融合的背景下提升自身的创新能力，这就要求主持人在掌握平面、电视媒体需求基础上，还要掌握新媒体的特点、需求及发展方向。用创新的眼观及专业的态度来适应新媒体的发展，在与受众沟通的过程中保障自身的话语权，将信息完整且重点突出的传递给受众。

支持人具有个性化的语言风格是非常必要的，主持人在传播信息的时候要考虑两个问题，即“说什么”和“怎么说”。“说什么”考察了主持人对信息资源的总结及概括能力，而“怎么说”考察了主持人处理及传递信息的能力。主持人将信息整合，完整且重点突出，用具有自身特色的语言传递给受众。就这要求主持人具有非常高的处理及传递信息的能力，可以透过信息本身，挖掘深层信息点，并利用观众喜爱、独具特色的主持评论风格将信息传播出去，这也是主持人的必备素质。

每个人都有自身的人格魅力，但是对于主持人来说，对舆论发展的发现具有引领作用，对受众的社会价值及认知判断等具有极大的影响力，所以必须要有道德底线与修养，还要有完整的人格魅力。主持人要不断提升自己的道德修养与职业素质，面对虚假新闻或者有偿新闻等都能做出正确的判断。

把握受众群体心理的素质能力。传统媒体时代，“你说我听”的传播模式已经不适合现代受众群体的要求，新媒体的不断融合，受众群体“自助餐”式的节目选择方式以及多屏互动模式都将传统的电视节目播出形式进行了重创。受众群体不再只是单纯的观赏节目，而是希望自身能够拥有主动权并参与到节目之中。主持人要了解受众群体的心理变化，并根据其心理诉求进行细致的划分，掌握目标群体的心理及其诉求，并将其作为参照标准，有针对性的改革创新主持风格及节目风格。

随着信息技术的发展与普及，各种新媒体渗透到人们的生活之中，对传统媒体造成了重创，在媒体融合的背景下，广播电视行业承受着巨大的压力，对主持人的素质能力提出了更高的要求，主持人只有不断的提升自身的素质能力，才能在更好的应对媒体融合所带来的广播电视行业的变化，更好的做好主持工作。

（作者单位：四川康巴藏语卫视）