一只火凤凰，带动一座城市的品牌营销

文/陈娟，重庆工程学院管理学院

一只火凤凰，带动一座城市的品牌营销

文/陈娟，重庆工程学院管理学院

城市品牌是一种文化,也是一种巨大的无形资产，一个城市的品牌一经形成，对城市的发展将产生巨大的作用。本文从城市品牌营销的价值入手，针对重庆城市品牌营销中存在的主要问题，提出了重庆城市品牌营销的对策。

品牌营销重庆火凤凰

城市是一定地域政治、经济、文化的中心，它在社会及经济发展中起着无可替代的主导作用。随着市场竞争的加剧，一个城市欲想在平凡中凸显，各领风骚，独占鳌头，城市品牌是基础、是助推器；实施城市品牌战略，开展城市品牌营销，成为我国城市经济发展的一种必要的竞争工具和竞争优势。

1 城市品牌营销的价值

1.1 传播城市品牌形象

随着城市数量的增多和城市规模的扩大，城市之间的竞争也愈加激烈，各大城市都在费尽心思营销自己。和产品一样，没有差异化的城市品牌和城市营销，就无法在投资、贸易、旅游等方面和其它城市展开竞争，城市品牌营销已经成为当前城市发展的共识。

1.2 弘扬城市品牌文化

品牌文化是一座城市的精神和灵魂,是一座城市独特个性和品牌特质的根源,是一座城市区别于其它城市的主要标志。传播独特的城市品牌文化,才有可能在相关公众心目中树立独特的城市形象。

1.3 提升城市品牌竞争力

在目前的“眼球经济”时代,城市的经济实力只是其竞争力的基础,还需要品牌传播来实现。有效的品牌传播能够整合城市的各种资源,统一城市品牌形象,通过一种声音向受众传递品牌信息。

1.4 增强城市品牌凝聚力

城市品牌充分展现城市的个性特色，需要使其深入人心，充分融入居民的生产、生活当中。城市品牌营销使居民对城市产生强烈的认同感和归属感，能够形成强大的凝聚力和向心力。

2 重庆城市品牌营销存在的主要问题

2.1 缺乏明确的城市品牌定位

城市品牌定位是一个十分复杂的问题，要想准确进行城市品牌定位,就必须在充分调查的基础上,根据差异性原则，找到自己独特的优势。重庆作为年轻的直辖市,提出了许多定位,如：活力之都、魅力之都;激情之都、西部之都、生活之都……导致了重庆的城市品牌定位混乱。

2.2 缺乏清晰的城市品牌文化

城市的魅力在于它的特色，但是目前重庆城市品牌文化缺乏明显个性。虽然我们有“巴渝文化”“红岩文化”、“库区文化”、“码头帮会文化”等多种文化，但不管哪种文化目前都不能完全概括这个具有上千年历史的城市文化。

2.3 缺乏整合的城市品牌传播路径

整合传播理论告诉我们,整合传播者应该根据受众需求，对品牌进行精准定位，在同一种策略指导下，将品牌信息内容以同一声音传达给广告受众。但审视重庆的城市品牌营销,城市品牌营销的实施呈现出分散无序的状态。

3 重庆城市品牌营销的对策

3.1 进行精准城市品牌定位

从空中鸟瞰重庆，将直辖后的40个城市行政节点相连，竟形成一只比例协调的凤凰图案。同时，重庆人豪爽耿直，热情似火，有“中国火锅之都”的美誉，以“火凤凰之城”作为重庆的城市品牌定位，有利于重庆同其他城市明显区别开来，可以为重庆的品牌营销打下良好基础。

3.2 塑造独特城市品牌文化

提及重庆人们会不由自主想起举世闻名的“重庆火锅”。重庆火锅历史悠久，文化源远流长，在全国首屈一指；同时，重庆人民热情似火，充满活力，“火”是重庆品牌文化的一个重要组成部分。直辖后的重庆行政城市节点酷似凤凰，凤凰在中国传统图腾文化中一直象征吉祥、和谐、如意。“火凤凰”巧妙地将城市地域文化与中国传统文化相融合，一方面能够体现出城市独特的品牌文化，另一方面“火凤凰”标识优美、形象，能够给公众留下深刻、美好的印象。

3.1 整合城市品牌营销传播方式

3.3.1 广告营销

“火凤凰”可以通过以下几种方式进行VI（视觉识别系统）的传递：一是表现形式多样的户外广告；二是覆盖面广，吸引眼球的电视广告；三是不受时空限制的网络广告，形式丰富可增强受众品牌体验，提高“火凤凰”的美誉度。

3.3.2 事件营销

事件营销是指传播主体通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引公众的兴趣与关注，以提高组织或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。政府可以作为事件营销的主体，将“火凤凰”作为核心传播内容，围绕民众兴趣与需求，持续进行事件营销，获得长期关注。

3.3.3 互动营销

互动营销是组织为达到某种营销目的以互动的形式进行品牌推广的行为。政府、企业、高校、协会或其他相关机构都可以作为互动营销的主体，以“火凤凰”为核心开展与公众的各种互动营销。

[1]胡冰寒.以“火凤凰”文化塑造现代型重庆品牌形象[J].大观，2017（01）

[2]孟超.基于城市经营理念的重庆城市品牌构建[J].重庆大学，2010年

[3]罗颖.长沙城市品牌传播的现状与对策[J].中南大学，2011年