写让读者喜欢看的经济新闻

文/陈勇，宁夏日报报业集团新消息报社

写让读者喜欢看的经济新闻

文/陈勇，宁夏日报报业集团新消息报社

随着中国与世界经济的快速发展，全球化的今天经济新闻越来越受到大众的关注。据调查，有相当一部分读者关心经济报道，特别是和生活有息息相关的、关系到大家切身利益的经济新闻最受欢迎。因此，我们在采写经济新闻时，要深入研究社会生活，研究受众，准确地掌握读者关心什么，想了解什么，写让读者喜欢看的经济新闻，而不是枯燥的数据报道。

世界经济；经济新闻；社会的发展

1 对热点经济新闻做好解读

随着经济社会的发展与进步，人们越来越重视经济信息，掌握的经济知识越来越多，某种意义上来说就可以多挣钱，因此大家对经济新闻的需求量也越来越大。但是仅靠官方枯燥的经济数据，或难懂的经济术语发布新闻稿，读者又很难感兴趣，这就要求报纸经济新闻报道形式更加灵活多样，内容通俗易懂，让广大读者看得懂，愿意看，喜闻乐见，成为百姓理财的重要帮手。

对于一些社会影响面巨大且热点的经济问题和现象，由于报道时专业性太强，一些读者只知“皮毛”，可他们又迫切想了解事件的原因。对于重大热点经济现象，媒体经济新闻报道应该做详细解读，将整个情况的内容向读者交待清楚。这样的新闻是读者最需要的，同时也是最能够吸引读者眼球的。例如，今年特别火爆供给侧是什么意思？不仅普通读者不明白就是许多政府公务员也不一定都清楚。这时，记者采写的经济新闻就要给予全面的解析：供给侧全称为供给侧的经济结构性改革，是当下中国经济领域最热的词汇。需求侧有投资、消费、出口三驾马车，供给侧有劳动力、土地、资本、创新四大要素，供给侧改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量。

为了方便大家理解，拿矿泉水举例说明什么叫供给侧。生产矿泉水的企业发现矿泉水卖不掉了，说明市场可能需求不足或者产能过剩。为了刺激需求，比如号召大家多喝矿泉水、多买矿泉水，然后把矿泉水卖到国外去，最后发现国外也卖不掉了，即外需也不足。这就说明，矿泉水的问题不是出在需求侧，而是出现在供给侧。

水为什么会卖不掉呢?如果是因为矿泉水不好喝，就需要改进矿泉水的生产工艺，改善矿泉水的水质和水里的微量元素等，这实际上就是增加有效供给，提高资源要素配置效率与效益，实现更有质量和效益的发展。

看到这，认真的读者估计就明白了。供给侧有那么难懂吗?由此可见，对于热点经济新闻，记者报道一定要吃透政策，多了解。这就要求记者自己首先成为专家，明白什么是供给侧改革，它的本质是什么。之后记者才能做到用最浅显的语言和事例对供给侧改革进行解读，让广大读者看明白。

2 对硬性的经济数据给予软性解读

笔者调查中发现，读者普遍反映，现在有的经济报道喜欢“打官腔”，或者过于数字化、学术化、理论化，文章因而显得枯燥无味，内行不愿看，外行看不懂。如果要克服这一弊病，真正吸引读者，就要求我们的记者要将工作报告、会议纪要、政策规定、领导活动等之中的精华“翻译”成群众想要知道的东西，写出让受众喜闻乐见的经济新闻。

例如，经济日报2015年有一篇关于汽车数据的分析新闻就做得很好，将枯燥的行业数据解读成读者爱看的经济新闻。文章是这样写的：今年一季度，新能源汽车逆市飙升。据统计，前3个月汽车产销分别同比增长5.26%和3.9%，业绩平平，但新能源汽车产销却分别增长2.9倍和2.8倍。从这个数据大家看的可能有点枯燥，没感觉；但是记者话锋一转，继续写到：汽车业是我国重要支柱产业，这些数据从一个侧面反映出，一些传统支撑力量虽有所消退，但以新能源为代表的绿色新兴力量正在成长，甚至呈现出爆发式成长。保持经济运行在合理区间，推动升级发展，需要把这股正在兴起的新兴力量做强做大，向“绿色化”要动力。

3 经济新闻应加强服务性

过去，我们常常见到这样的报道：某条路、某项工程竣工，某领导剪彩，工程投资多少，原计划多长时间建成，对该地区的经济发展有多么重要的作用。读者在报纸上看到的只有一些枯燥的数据和建设过程，读起来十分乏味。这种报道的不足，就在于它没有站在读者的立场看问题，没有对读者真正关心的事物进行解答。另外，在当今经济社会飞速发展的年代，楼市、股票、基金、债券、保险、银行理财产品等投资理财方式和可供选择的理财产品多种多样，读者理财意愿强烈，对媒体经济信息需求量也越来越大。提高经济新闻可读性应乘势而上，在服务功能上大做文章。

笔者以为服务性首先体现在媒体要为读者提供大量的经济信息上。我国连续多次调整存贷款准备金利率，油价也是波动很大，国家金融政策的调整与百姓生活息息相关。广大读者迫切需要知道利率调整后，自己的存款应该继续存在银行，还是及时进行转存；油价是否上涨或下调，开车一族就会提前加油或推后加油。每次各地房市政策的调整，媒体都会及时报道消息，同时针对刚需住户或炒房者，提出参考意见，为广大读者买房、买车算账，如何贷款、还款更划算，指导读者将手里的钱理财，及时发布利率调整、利息税免除、公积金调整贷款上限、二手房贷款买卖新政策等，媒体如今都是在第一时间将经济信息及时传达给受众，在这方面新媒体做得更好更快。其次要对经济新闻报道具有针对性强这一鲜明特点，发挥它的监督作用。几年前，笔者接到群众反映，说年末到批发市场购买水果时，发现商家竟然在包装箱里灌注水泥以增加重量，坑害消费者利益，接到线索后，笔者进行了暗访，发现群众举报属实，一些商贩为了能多增加分量故意在水果箱里增加纸板、泥土等杂物，谋取不义之财，而且这已经成为潜规则。在调查中，笔者又发现一些便宜的水果则不存在类似现象，因此在写稿时，并没有将市场里的商贩全部归类到谋取不义之财的队伍里，只是客观的将水果市场的黑幕揭露出来，商贩也无话可说，同时也为市民与执法单位在处理短斤少两案件时提供了辨别指南。这篇经济新闻起到了良好的监督作用，此后水果市场掺杂使假、缺斤短两的行为有所收敛。