文旅品牌，路在何方？

文旅品牌，路在何方？

瞬息万变的大时代赋予了故宫博物院变革性的角色，故宫博物院同时也在寻求与之相适应的运作模式，以更好的展示中华文化的魅力。总体上，故宫博物院以开放的态度接触社会，并尽最大可能避免被简化成仅用来陈列馆藏的工具和场所，塑造了独树一帜的文旅品牌形象。

故宫博物院近年来在环境整治、古建修缮、藏品管理、文物修复、人才培养、展览策划、数位化建设、文创产品、公众教育、国际交流等方面硕果累累。单霁翔院长带领着故宫人用心改变，古殿、绿草、朱墙、黄瓦，古老的故宫愈发神采奕奕。正如单霁翔所言，“故宫作为文化机构只要拥有文化自信，就一定会拥有美好的未来。”

故宫这一文旅品牌良性改革的启示在于，文化旅游不能千篇一律，必须体现旅游特色、历史韵味和文化传承。做好文旅品牌，要研究人们文化旅游想得到什么，怎么能满足人们这些要求，像故宫一样结合故宫藏品，深入挖掘藏品的信息，这样才能把人们的需要对接起来。

习近平总书记说：“我们从哪里来？我们走向何方？中国到了今天，我无时无刻不提醒自己，要有这样一种历史感。中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”

故宫是当今中国最丰富、最博大、最具魅力的历史文化遗产，坚守责任又革故鼎新，走向亲民的道路，让故宫的品牌和形象大放异彩，故宫建设发展的新思路、新方向值得全国各地更多的文旅品牌借鉴。