公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

◎ 韩晓冬

公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

◎ 韩晓冬

随着时代的不断发展，我国经济不断发展。在新的时代背景之下，我国人民的物质要求不断被满足，人们对精神文化追求的迫切度不断提高。为响应社会群众的需求，公共文化服务必须不断提高群众文化活动质量，促使群众文化活动品牌化发展，如此才能够推进社会主义精神文明建设，也才能够使得公共文化服务工作真正发挥自身的作用。本文围绕“公共文化服务视阈下的群众文化活动品牌建设”展开讨论，希望能够为相关者提供借鉴。

随着时代的不断发展，我国人民的思想意识不断提高，对公共文化服务的重视度越来越高，这为公共文化服务视阈下的群众文化活动品牌建设创造了良好的条件。从全局角度看来，群众文化活动品牌建设工作正在不断的、良性的发展，然而从细节角度看来，在该项工作落实的过程中，仍然存在不少的问题。问题的存在影响了群众文化活动品牌建设的速度，也影响了公共文化服务水平的提高，影响了社会主义和谐社会的建设。

群众文化活动品牌建设的意义

群众文化活动品牌建设能够彰显政府部门和人民群众之间的关系，是体现社会和谐度的最有效途径。群众文化活动品牌是社会之中一笔无形的财富，更是一种积极的社会文化形态，包含了群众文艺活动的创作、组织等，充分的凸显了公共文化服务之中人民群众的主体地位。建设群众文化活动品牌具备极强的现实意义，但如下三点最为显著：

第一，是公共文化服务事业的重要组成，有益于拉近政府部门与广大人民群众之间的距离，有益于提高社会文化一体化发展，对于社会主义和谐社会构建亦能够发挥出积极的促进作用。第二，为公共文化服务工作的开展创造的实践机会，因为群众文化活动品牌建设需要有广大人民群众的参与，社会组织、各种服务性质的机构的参与性得以被有效调动，公共文化服务工作因而可以从中获得经验，进而提高自身的实践性。（徐美辉. 公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J]. 文艺生活(艺术中国 ),2014,(12)∶134-137.）第三，凸显了人民群众在公共文化服务工作之中的主体地位，有益于人本理念的推广以及公共文化服务水平的提高。

现阶段群众文化活动品牌建设存在的问题

众所周知，群众文化活动品牌建设不仅需要思想上的支持还需要有较高的艺术品位作为后盾，要有良好的群众基础，还要有政府部门的相关保障。因此，群众文化活动品牌建设工作是一项容易受到外界因素干扰的工作。通过对现阶段群众文化活动品牌建设的分析，我们可以总结出群众文化活动品牌建设的问题主要包括如下几点：

（一）建设理念比较落后。群众文化活动品牌建设多由政府部门组织，开展的目的不仅仅是想要丰富人民群众的业余生活，还想要在思想上引导广大人民群众积极向上。然而以政府部门为引导的群众文化活动品牌建设立足于宏观，难以贴近广大人民群众的实际诉求，虽然活动开展受到了人们的欢迎，但于群众文化活动品牌建设工作本身却并没有太大的意义。

（二）建设创新力度不足。群众文化活动品牌建设必须始终立足于人民群众需求，然而现阶段社会形势发展迅猛，文化、思想的多元化发展，人们的喜爱与建设发展需要之间不可避免的存在一定距离，这就使得群众文化活动品牌建设工作开展难以同时兼顾人民喜爱和建设发展需要，因此相关的操作范围比较局限，创新性难以保证。（胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J]. 艺术评鉴,2017,(07)∶184-185+157.）

（三）自身优势没有突出。品牌建设需要有区别于其他品牌的特色，对于群众文化活动品牌而言也是同样的道理。群众文化活动品牌的特色与各个区域的实际情况有着密切的关系，只有将区域特色与群众文化活动品牌相融合，群众文化活动品牌建设才能够凸显自身的特色和个性。然而就现阶段实际情况而言，由于众多客观因素存在，各地方所开展的群众文化活动品牌建设工作都“大同小异”，优势不突出，难成精品活动，所产生的社会影响也非常有限。（郎力. 公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J]. 才智 ,2017,(13)∶231.）

公共文化服务视阈下的群众文化活动品牌建设策略

通过上文论述可知现阶段群众文化活动品牌建设存在问题，因此，相关人员需要正视问题，积极采取措施优化公共文化服务视阈下的群众文化活动品牌建设。在具体落实时，可以从如下几点出发：

第一，端正建设理念，从群众需求角度出发建设群众文化活动品牌。在充分考虑群众喜恶的基础上确定群众文化活动品牌建设的核心，尽可能的选择既受广大人民群众喜爱，又能够有效提高广大人民群众思想境界的活动。第二，加大建设创新，提高群众文化活动品牌建设的生命力。积极开展具备特色的群众文化活动，善用电子、互联网技术，打破传统群众文化活动对时间、空间等的制约，拓展文化活动的影响范围，加大文化活动资源的共享力度。（邵学成. 试论“粤韵满中堂”群众文化品牌活动的建设与思考[J].大众文艺,2016,(13)∶20+253.）第三，考虑地域特色，努力打造具备特色属性的群众文化活动品牌。充分考虑群众文化活动品牌建设所在地的实际情况，在建设群众文化活动品牌时融入地方特色，如秦腔、花鼓戏、民俗舞蹈等，让新旧文化融合、升华，在弘扬传统文化的同时加快群众文化活动品牌建设的速度。第四，提高建设者素质，为群众文化活动品牌建设提供坚实的人才基础。群众文化活动品牌建设者是引导广大人民群众积极投身群众文化活动品牌建设的引导人，其素质会直接影响文化活动品牌建设的质量和效果，因此相关机构应不断加大管理人才的培养力度，逐步提高管理者素质，或是积极引入相关的管理人才，优化群众文化活动品牌建设管理队伍。

综上所述，在公共文化服务背景之下，群众文化活动品牌建设是公共文化服务的一个重点工作，是提高公共文化服务质量、发展公共文化服务的关键。需要注意的是，群众文化活动品牌建设是一个长期的、系统的、艰巨的工程，不可能一蹴而就，因而相关人员必须端正自身的思想，正视现阶段群众文化活动品牌建设问题，并积极设计相应的策略，如此才能够加快群众文化活动品牌建设速度，全面的提高公共文化服务的质量。

松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县前郭镇文体站）