梁广业：社会组织要提升品牌竞争力

梁广业：社会组织要提升品牌竞争力

品牌是一个标志，品牌是一种价值，品牌更是一次次实践活动。习近平总书记在十九大报告中论述的“四个自信”，即：中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。中华民族伟大复兴也需要品牌自信。

下面谈谈广东省企业品牌建设促进会（以下简称“品促会”）关于品牌建设与品牌创新的实践与体会。

一是通过全面开展省情大调研活动，为品牌建设把脉。针对品牌建设不聚焦、品牌建设不系统、品牌队伍不专业、品牌建设投入少等薄弱环节，推进品牌服务升级。

二是通过推进社会组织品牌服务升级，建立品牌会员服务体系，组建广东21个地级市专业委员会，在细分和垂直领域更有针对性地为会员企业提供品牌专业服务。

三是通过加强品牌项目建设，打造广东金字招牌。具体实施和效果体现在以下5个方面：

1.打造特色渔业地标品牌。2017年5月25日，广东省海洋与渔业厅联合清远市农业局、广东海洋协会、广东省水产品流通与加工协会在清远市举办“清远北江特色渔业”品牌推广会，广东省品促会常务副会长兼秘书长王满平作了《创新整合传播，打造地标品牌》主题分享，为打造特色渔业地标品牌形成共识。

2.建设品牌之星培育工程。2017年8月5日，广东省品促会在佛山与普伟集团共建的广东省首家“品牌之星培育基地”挂牌，鼓励和支持新零售、新技术、新设备的创新活动，为培育广东创新品牌推波助澜。

3.实施品牌英才培育计划。2017年9月份广东省品促会在品牌中国战略规划院、南方报业传媒集团、全国品牌社团组织联席会、《品牌研究》杂志社、华南理工大学、暨南大学等单位支持下，正式启动实施“品牌英才培育计划”，组建“品牌强企服务联盟”，计划五年内培养3000品牌精英人才，帮助企业实现品牌腾飞梦想。

4.组建品牌广东新媒体。在日常运营和维护广东省品促会官方网站、官方微信服务号、品牌广东新媒体等自媒体的基础上，接入在线技术管理平台，完善会员信息系统；联动今日头条、腾讯快报、新浪看点、搜狐媒体、凤凰新闻、网易新闻、百度百家、一点号、UC头条等传媒媒介建构品牌广东全天侯立体宣传新格局，讲好广东品牌故事。

5.打造横琴中国国际品牌港。广东省品促会正在横琴自贸区筹建地标品牌馆，打造科技与文化的融合体，打造展馆设计、产品陈列、产品营销、品牌文化展示于一体的综合服务平台，将横琴打造成粤港澳大湾区的品牌新高地。

梁广业 广东省企业品牌建设促进会副会长，品牌中国战略规划院广东研究中心副主任，中国品牌研究院研究员，“DNA营销”创建者