要融合，更要找到自己的路

□娄林毅

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

要融合，更要找到自己的路

□娄林毅

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

互联网是人类有史以来最伟大的发明，自1969年诞生至今短短不到五十年，几乎改变了人类所有涉及的领域，新闻媒体行业也不例外。尤其是近年来，传统媒体普遍性出现经营乏力，而以微博、微信公众号、网络直播等形式为代表的新媒体层出不穷，并获得了迅猛发展。媒体融合，成为诸多媒体从业者思考的问题。本文就此进行了一些思考，试图从源头探讨地市报媒体融合发展的路径。

新媒体 传统媒体 融合 探讨

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习总书记多次在不同场合与新媒体亲密接触，并强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式,党的十九大更强调了我国建网络强国的重要性。对于媒体从业者来说，冷静分析传统媒体和新媒体的发展方向，客观承认并利用新媒体、传统媒体的各自优势，因地制宜根据媒体单位自身情况进行适宜性的改革方为上策。

媒体融合：新媒体不是横空出世的“孙猴子”

新媒体，新在形式，新在技术，更新在理念。新媒体从来都没有脱离媒体行业信息传播的职能范畴，而只是借助新技术实现了传统媒体以往因为因条件局限无法做到的事。这是信息传播方式、理念随着人类社会进步而对应产生的一种适应性进化，是基于新的历史条件下民众对信息更强烈需求的一种回应。如微博、微信公众号、APP等新媒体的时效性空前加强，其对热点的及时关注、信息采集、回馈交流形成了完整的闭环链路，不仅满足了民众对信息的需求，同样搭建了媒体和用户、用户和用户之间沟通互动的桥梁。在具体实践中，在全领域或者某一领域内能快速播报热点新闻、回应民众关注、与民众良性互动的新媒体无不获得了巨大的成功。

可以说，新媒体的诞生不是横空出世、无中生有的“孙猴子”，而是信息传播历史发展瓜熟蒂落的必然，其蓬勃发展适应了时代和社会的进步。

造成传统媒体困境的原因，其实并不完全在于新媒体技术层面的先进，更在于新媒体传递信息理念的改进。新媒体利用自身的技术优势第一时间采集编发各种信息、组建海量信息资源库、大数据分析推送用户想知道的信息、建立用户交流反馈评论平台……其信息风格或简单直接或生动有趣，一切的出发点和归结点都是致力于给民众更好的信息获取体验。这种新媒体所体现出来的“服务性”和“服务意识”是传统媒体最缺乏的，也是造成传统媒体陷入困境的根源之一。

新媒体信息传播理念的改进是基于民众信息需求和信息传递技术而来的，并非是革命性、颠覆性的。新媒体做的所有事都是信息传播工作、都是媒体行业本就应该做的事，只不过以往在互联网技术兴起之前没有相应的实现途径罢了。媒体的发展更像是交通的发展，传统媒体好比公路，而新媒体好比高铁，民众对于信息传播的强烈需求丝毫不亚于对快速交通的需求，无论哪一种都是民众需求这棵大树上自然成长出来的枝条而已。

因此，唯有理解了新媒体发展的时代大背景和互联网时代的信息传播规律，才能处理好新媒体和传统媒体之间的关系，以新的工作思路实现各自新的发展。

媒体融合：找准自身定位，实现共同发展

我们研究交通方式的变化可以发现，高铁的出现并没有取代公路，因为公路系统本身也在发展，也有自己的发展方向。与高铁相比，公路的修建、维护成本低，短途运输极其便利，根据民众需求在不同区域修建不同等级的公路，配合长途高速交通网，在国内汽车普及率日渐提高的今天，公路显然找到了适合自己的发展之路。即使公路与高铁存在一定的竞争关系，但彼此立足自身特点主动地、有意识地取对方的“短”变自己的“长”，而在整体上二者又形成了互相补充的格局，让民众可以选择更适宜自身情况的出行方式，二者都获得良好发展，

他山之石，可以攻玉。关于交通方式变化的分析完全可以套用在新媒体和传统媒体的发展上。目前而言，新媒体利用自身的优势开展了更为多样化的服务，获得了长足发展，基本找到了适合自身的发展道路。而传统媒体成也萧何败也萧何，受制于过去受益的传统、体制和渠道，强大如《纽约时报》这样的新闻霸主也概莫能外，迟迟不能在新的历史条件下确定自身在信息传播过程中的定位，无法适应民众对信息的需求，无法重构自身的升级体系找到更适合自身发展的道路。

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”党中央已经为媒体融合指明了方向和道路。

从阅读体验上分析，传统媒体如纸媒更适合深度阅读和学习，以电子产品为载体的新媒体更适合碎片化阅读、快速浏览。笔者由此认为，纸媒的道路当在社会新闻的深度报道和评论上，可以达成引导用户深入思考的功效，进而实现从情感、理智上都能接受、重视、利用“纸媒”本身载体的目标。古语“洛阳纸贵”贵的并不是那张纸，而是纸上的文学巨著《三都赋》。这故事的道理何尝不能应用到现在的传统媒体呢？相对应的新媒体则可完全走“短平快”路线，利用先进技术，方便用户快速获取海量信息，当可满足用户“知无不言言无不尽”的需求。

结 语

习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。做好新媒体融合工作，绝不是要用新媒体替代传统媒体，而是在新的时代条件下，媒体单位根据新媒体、传统媒体不同的特性在信息传播的理念上实现突破，厘清定位，确定各自的发展方向，进而进行人力、物力、财力、时间、体制等方面资源的科学整合和调配，从而实现新媒体、传统媒体的齐头并进共同发展。

【1】肖荣春.新媒体语境下传播活动的“空间转向”[J].国际新闻界.2014年02期

【2】熊澄宇.新媒体研究前沿.清华大学出版社，2012

【3】[美]保罗·莱文森.新新媒介.复旦大学出版社，2011

【4】[英]安德鲁·查德威克.互联网政治学：国家、公民与新传播技术.华夏出版社，2010

【5】邱林川，陈韬文.新媒体事件研究.中国人民大学出版社，2011

（编辑：秦明瑛）