新媒体冲击下地市媒体的跨界生存

□白雪松

（大同日报社，山西 大同 037000）

新媒体冲击下地市媒体的跨界生存

□白雪松

（大同日报社，山西 大同 037000）

在当前时代背景下，传统媒体与新媒体融合发展，可以说是文化产业发展的趋势。作为现代服务业的主要内容，文化产业不仅为生活服务，而且为生产服务。

目前，传统媒体行业正处于双周期变革的开始：一方面，80后、90后人群娱乐消费需求崛起；另一方面，移动互联网已经在主导传媒行业的变革。在资本的催化下，传统媒体行业固有的发展模式面临着前所未有的挑战。如何生存？如何行业变革整合？如何“龙头”崛起？是很多传统媒体人当下所要面对的问题。

全媒体时代已经到来，全媒体的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。在激烈的市场竞争和媒介管理改革的不断创新中，地市级传媒业进入战略管理的新时期。推进联合重组，加快培育出版传媒骨干企业和战略投资者。破除跨地域、跨行业、跨媒体经营的隐性限制，通过升级实现自身的发展壮大。

几年来，随着网络媒体技术的不断完善，大同日报传媒集团下属的大同全媒体、掌中大同APP，及各大微信公众号，纷纷凭借自身优势，以内容丰富与快速便捷的宣传方式，逐渐在大同形成新媒体的扛鼎之势，但是它们和拥有多年根基的《大同日报》《大同晚报》相比，毕竟还是十分弱小，通过借助两份地方权威纸媒的强大的媒体资源和大量信息源，在两年的挣扎和奋斗中，大同日报传媒集团的“第四媒体”这个新兴产业目前已拥有线上稳定读者20余万，并还在壮大，成为地方新闻事业的中坚力量。

学习无人机拍摄，成立视频编辑中心，是大同日报传媒集团及很多地市级传统媒体应对大传媒机制的又一挑战。

2015年底公布的数据，2015年纸媒的整个印刷量比2014年下降了15.8%，所以在今天我们可以看到纸媒的受众日益相对老龄化。

我们还可以感受到移动视频直播对电视的冲击非常大。今天的年轻人如果仔细观察他的朋友圈，年龄越低的人其的朋友圈短视频发得越频繁。2014年短视频得到迅猛发展。我们对未来的判断，就是短视频某种程度上很有可能对电视造成非常大的冲击。作为地市级媒体我们曾经历过“媒介无战略”的时代，也有过“媒介管理混乱”的时期。随着市场竞争机制逐渐引入传媒领域，现代媒介管理思想的提出，媒介管理改革创新不断向纵深发展，国内外媒介竞争环境日益激烈。传统地市级媒体为了自身的生存和发展，必须着眼于未来，站在长远的角度对本集团的经营管理进行全盘筹划，用科学系统的媒介战略理论来指导自己的媒介活动。实施全媒体战略是传媒集团实现自身突破的必经之路。

报社成立视频编辑中心如何架构？作为大同这样的中等城市，传统媒体进驻新媒体平台的最显著优势在于扩展空间，传统的视频拍摄、编辑、发布可以适当的适应和效仿，同时结合自身的特点，构建和完善应用平台。第一，APP客户端。对当下流行的视频内容以及延伸服务重新包装演绎，使其能够更好地适应用户将所需资源移植到手机APP上，从而增加社交分享和提高、丰富用户的体验。值得一提的是，该种方式应当持续根据消费者的行为以及需求等及时地进行调整和改进。同时，组织、培训专业团队，投入相应的设备以及技术支持，来应对未来三到五年的视频传播的革新；第二，移动版网站作为补充而非主力。传统意义上的新媒体，给人们的印象就是建立一个网站，曾经各主流传统媒体都不甘落后地建立了网站，然而实际上多年运作的效果差强人意，比如网站推介受阻、用户访问量不足等，以致于网站增值服务难以实现。以大同日报传媒为例移动版网站并非首选，只能作为一个补充，目前，大同日报传媒集团制作的视频作品主要投放在旗下的四个微信公众号，并取得了不俗的点击阅读量；第三，新闻客户端。以腾讯、网易以及搜狐新闻等客户端为例，作为其中的子项目，可以有效提高信息的传播速度。新闻客户端作为APP业务的补充与外延，能够增加媒体的外链数量，有利于APP的推广和宣传。

目前地市级报媒开启视频业务还处在摸索阶段，影响力及创收令人期许，面对新媒体时代背景下传统媒体可谓“饱受折磨”、利弊参半。面对新媒体的冲击，虽然传统媒体必须迎接巨大挑战，但是也要看到发展机遇。在未来发展过程中，传统主流传媒行业应当在不断地适应过程中逐渐融合与应用新媒体，认识到自身的不足与弊端，不断地改进和创新手段，从而使二者互利共赢、共同进退。

1.沈阳.新媒体及未来媒体的发展趋势.2016-11-28中央纪委监督部网站视频讲座

2.中国产业调研网.全媒体行业现状及发展趋势分析.2017-2022中国全媒体市场调研分析及发展趋势报告

3沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播（2014年6月1日出版中国传媒大学学报）

（编辑：高秉喜）