试析新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展

苏燕

摘要：新媒体时代的到来给传统的广播传媒带来了巨大冲击，无论是新闻的传播途径和方式，还是其高效的传播速度都给受众带来了颠覆性改变。面对如此严峻的形势，如何在逆境中寻求突破，成为广播媒体必须面对的问题。本文从传统广播的劣势入手，对新媒体时代背景下传统广播与新媒体融合的意义进行了简要概述，并提出了一些有效策略，旨在为我国传统广播事业的行业改革与创新提供参考。

关键词：新媒体时代；传统广播；融合策略

新媒体的出现成为广播新闻行业发展的一个重要里程碑，在新媒体时代下，电视行业和广播行业均在向新媒体靠拢，而怎样才能实现传统广播与新媒体的融合，对于电台工作人员来讲，是需要不断探索和研究的問题。因此，为了能够有效实现新媒体时代下传统广播与新媒体整合发展，我们有必要加强其整合策略的研究，从而实现我国传统广播事业的可持续发展。

一、传统广播的劣势

随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速发展和进步，为社会建设和社会发展提供了强大的动力，新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和挑战，为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。实现传统广播与新媒体的融合发展，能够促进传统广播行业的可持续发展，但是在新媒体时代下，传统广播的劣势逐渐突显，成为媒体行业的关注的焦点，其主要劣势主要体现在以下几点。

（一）传统广播的技术比较落后，兼容性和拓展性都比较差，现有的传统广播一般采用的是模拟传输、人工管理的工作方式，在运行过程中系统容易受到环境的干扰，同时进行多路广播的时候容易出现串音的现象，很难实现数字格式音频文件，无法直接在终端播放。并且传统广播不能实现IP网络连接，很难实现播放管理自动化、音源数字化的重要目标。

（二）传统广播的可管理性较差，不能进行远程控制，传统广播只能通过专用的播放设备和存有MP3文件的电脑作为音源进行传播，而且广播内容必须是专人在专门地点管理，不能通过现代化的管理技术对广播音源进行管理。此外，传统广播应用缺乏灵活性，存在很严重的资源浪费现象，从而对其传播形成十分不利的影响。

（三）传统广播的安装程序比较复杂，对传统广播的维护和检修不便利，故障率比较高，无法确保传统广播的传播质量。传统广播主要是严格按照阻抗与功率匹配的原则进行配置，一旦变压器或音响故障，烧坏音响功放，就会严重影响整个广播的正常传播。

二、新媒体时代背景下传统广播与新媒体融合的意义

在新媒体时代，各个领域都对融入新媒体的重要性有了更加深入的了解。现阶段，传统广播的发展遇到瓶颈期，而新媒体的出现虽然带给了传统广播行业很大的冲击，同时也带来了发展机遇。因此，如果能够因势利导，抓住机遇，将新媒体的优势与传统广播相结合，就能开创传统广播的新纪元。各地各新闻单位需大胆探索、积极作为，拓展主流媒体传播阵地，提高融合新闻生产能力，同时，需要坚定信心、乘势而上，树立创新工作理念，深化媒体内部体制机制改革，拓宽传播平台载体，强化人才支撑和政策保障，将融合发展工作向纵深推进，打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体。相较于电视节目而言，广播具有传播范围广、传播及时、不受时间、空间的限制等特点，可以让受众在工作中、车上随时都能收听到。相较于书本来讲，广播内容更为丰富、生动，不像书本那样枯燥乏味，同时也易于理解。而且随着人们生活节奏的不断加快，人们很难抽出大量时间去读书，因此将新媒体和传统广播进行融合，成为利用零散时间提升自身素养最快的方式。

三、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的有效策略

（一）转变传播方式，建立数字化平台

广播内容的质量是广播立足的根本，编辑应加强对社会热点新闻的提炼与再创造能力，提升新闻的质量与深度。转变传统广播的传播方式，建立多媒体数字化平台，将有利于摆脱传统广播在传播上的限制。为了克服传统广播传播方式单一的缺陷，传统广播应在建立数字化平台的前提下，丰富播放内容的表达方式，改变传统单纯依赖广播设备的传播方式，将音频、图片以及文字等多种方式融入到传统的传播方式中，使播放条件不再受限制。

（二）优化广播管理理念，实现与多媒体的融合

现阶段，传统广播与新媒体融合发展，需要不断创新节目管理理念，其主要原因是，大部分人对新媒体的认识、了解、应用均存在一定的差距，以至于大部分广播电台仍然沿用传统媒体的管理理念和管理方式，没有真正将新媒体融入到传统广播发展规划中，最终导致更多听众纷纷抛弃了传统广播，选择了新媒体，严重制约了广播传播的进一步发展。因此，传统广播必须创新节目管理方法，并根据听众的不同，形成自身的特色，实现广播的个性化发展，从而形成广播与新媒体真正的融合，这也是广播电台在新媒体时代长远发展必须坚持的理念。在新媒体时代下，促进传统广播与新媒体的融合发展，必须使广播媒体坚持走跨媒体经营之路，合理借助新技术、新渠道，实现传统广播的整合，并转变经营模式，增强与听众之间的互动，更清楚的了解听众对广播节目的意见和建议，为听众传递咨询内容，特别是纸媒上的优质内容，正是由于缺乏这种“变现”渠道的创新，而使其新闻的价值难以实现。“今日头条”打造的个性化的信息分发平台，实现了用户、内容生产者和公司自身的多方共赢。在大数据时代，信息内容产品也从价值创造逐渐转变为价值实现的全过程，这也是渠道提供者方和信息内容生产者等多方共同作用的结果，甚至只有从“内容为王”转变为“渠道为王”，才能实现内容产品的价值。

四、结语

总而言之，传统广播若想适应新媒体时代的发展趋势，就必然要与新媒体进行有效的融合。传统广播要转变传播方式，建立数字化平台，优化广播管理理念，实现与多媒体的融合，有效解决传通广播所面临的问题。以此来促进传统广播的快速转型，增强传统广播的核心竞争力，为传统广播的可持续、稳定发展提供有力保障。

【参考文献】

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