微公益 让爱成为一种生活方式

王海珍

小安打开手机，一边走一边看计步器上显示的步数，她计划走到一万步就捐出去，不管为哪个项目筹款，这些步数都会起到一点微小的作用。这让她每天的快步走变得更有意义。

这样的场景并不陌生，它每天都会发生在你我他的身上。

是的，微公益，就这样潜移默化地来到了我们身边。

微公益，顾名思义就是从微不足道的公益着手、强调积少成多。而网络微公益带来的不止是捐款数额的不断攀升，还有全民参与公益方式的多元化，更让公益成为一种社交方式和生活方式。比如，打开微信捐步界面，走2万步即可为偏远山区的基础建设捐赠2元钱；打开K歌软件，唱歌所获得的K币将捐给那些听不到歌声的听障儿童；一个公益平台，推出了1：1：X“配捐”的新玩法，即用户捐1元、企业等配捐主体捐赠1元、公益基金会随机配捐X元，这如同抢红包，让捐赠有了社交性……公益可以很好玩，奉献爱心也不再变得苦哈哈，可以以欢乐的形式渗透到生活场景中。

公益百变“新面孔”

今年夏天，一个名为“小朋友画廊”的公益项目刷爆了朋友圈，用户可以通过最低额度1元的捐款，“买下”这些由自闭症、脑瘫等特殊人群创作的画作，作为手机屏保。半天时间里，这个项目就达到了1500万元的认捐额度。

“包括移动支付、社交网络，这些方式都让普通人参与公益的门槛变低了，参与更加容易，能够随时随地随心，这是移动互联网带给公益最重要的机遇。”腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿说。

和“小朋友画廊”项目一样，小额参与的海量用户成为互联网公益的基础。来自阿里巴巴的数据同样显示，从去年公益网店的捐款看，单笔捐款在100元以下的用户占到了81.4%。“不要小看随手捐一元，上海一家基金会2015年募捐规模达300多万元，2016年借助互联网平台发布募捐信息，募捐量一下蹿升到3100多万元。互联网公益的便利，带来了显著‘提速效果。”上海爱德公益研究中心理事长卢汉龙表示。

互联网赋予公益的“新面孔”还不止于此。北京白领曹方舟，从小喜欢动物，现在参与的公益项目都和动物保护有关：“比如保护黔金丝猴、保护江豚、寻找华北豹、为护鸟人捐款，上周刚给猛禽监测项目捐了钱。”

过去，印象中公益募捐好像都是针对失学儿童、大病救助之类的，但现在互联网让公益项目更加多样，每个人都能找到自己感兴趣的项目。阿里巴巴的12个女性合伙人日前宣布共同捐赠1亿元成立湖畔魔豆公益基金会，指向明确，专门用于帮助偏远贫困地区的母亲和孩子。

在公益项目多样化的同时，人们参与公益的方式也越来越多元。在有些手机游戏里，玩家“摇一摇”可以获得爱心值，为留守儿童捐建多媒体学习空间；在手机QQ里，拿手势比出一颗心，也能为公益项目募捐。在支付宝的“蚂蚁森林”一项“3小时全民极速种树”活动中，44万用户将自己通过步行、地铁出行、网络挂号、网络购票等举动得到的“绿色能量”捐赠，种出了135棵樟子松。

公益组织病痛挑战基金会秘书长王奕鸥坦言：“下载一首歌、购买一幅画、完成一个挑战，甚至在网上玩游戏都可以关注和帮助到别人，互联网让公益的‘玩法越来越多。”

“普通人不缺乏爱心，缺的是唤起的方式和渠道，公益场景越丰富，公众和公益就能更近距离接触。”孙懿表示。从“救急”到“日常”，不管是小额高频捐助方式，多样化捐助项目还是丰富的“玩法”，归根结底互联网公益改变着普通人的参与模式：从针对个体、针对热点的“救急”，转向日常化的“日行一善”，公益开始全方位融入普通人的日常生活。

卢汉龙认为，“小朋友画廊”正是一次成功的社交媒体营销，“它提供给参与者在朋友圈晒出捐助作品的方式，但整个文本传递的信息非常温和质朴，而且很注意分寸，毫无‘逼捐意味”。

孙懿则对今年“99公益日”中一则黏土动画公益广告印象深刻：“不去讲‘苦穷惨，而是希望以美来碰触用户心中柔软的部分，来获得用户对公益的喜爱和认同。”

“一旦社会慈善捐赠进入日常化轨道，互联网公益的未来想象空间就更大了。”卢汉龙表示，“这也更贴近公益慈善的本质：事件化捐赠本就不是日常生活中的常态，日常化的捐赠才应该是公益捐赠的主体。”在“日常化”的背后，其实是公益组织营销能力的提升，“把实话讲得更动人”。孙懿说：“拿今年‘为公益发声这个项目来说，参与众筹的10家公益组织都有自己的发挥，做出自己的模板，要是在过去，肯定会和我们说，帮忙做一下，我不会。还有公益项目宣传自己的H5页面，去年家家都很费劲，今年不少公益组织已经摸清了门道。”

“日常化”也来自于企业的加入，在今年“99公益日”，配合公众捐款，近300家被称为“爱心伙伴”的企业捐出了3.09亿元。“这说明企业对公益的意识也在发生变化，它们认识到互联网的玩法本身能提供较好的传播和互动形式，通过参与公益，对外企业可以直接与消费者互动，对内则能提供一个员工人人能参与的场景，提升内部凝聚力。”孙懿表示，“我们作为平台提供基础能力的支持，比如企业参与，可以置顶意见领袖的倡导，组队PK捐助，帮助它们把公益‘玩好。”

让爱在阳光下运行

微公益的热潮蔓延全世界。今年夏天，一群留学美国的年轻人发起了一个名为“单行道”的微公益活动，他们将用两个月的时间骑自行车横穿美国，从旧金山到华盛顿，途經6000公里的路程。他们正是代表着海外留学生的一股力量——要用自己的能力，将微公益事业传播到世界的每个角落。

谈到如何做公益，“单行道”的成员们认为，不论是国内还是国外的年轻人，其实并不需要等到有钱有地位的时候才有资本做慈善，他们希望可以通过这次微公益行动呼吁海外留学生及海外华人，通过自己的行动关心国内贫困山区那些需要帮助的孩子们，让他们可以有一顿热腾腾的免费午餐。endprint

微公益，已经成为时下年轻人的一种生活方式。

“能力越大，责任越大。”互联网公益汇聚海量爱心暖意，也必然要回应海量关注的“挑刺”。北京师范大学中国公益研究院法律研究中心副主任黎颖露坦言：“如何建立自己的公信力，是每个参与互联网公益的公益组织都必须面对的问题。”“互联网+慈善”，为中国慈善事业发展提供前所未有的机会，成为促进传统慈善变革的潜在动力。

要把这种机会和潜在动力利用好，并把它转化为推动慈善事业发展的实际动力，还有很多问题要解决，还有很多工作需要去做。曾经因信息闭塞，公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制，长时间受各界所诟病。

随着互联网时代的到来，这个问题得一定程度上解决，一是通过网络展示和电子支付，公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷；二是公益组织得以及时公布账目，公开透明程度有所提升。不过，目前中国的公益组织对互联网的使用、公益项目与互联网的结合还处于起步阶段。许多好的公益项目因为缺乏传播创意和渠道，无法爆发它应有的筹款潜力。

由NGO2.0发起，中国科学技术大学知识管理研究所执行的《中国公益组织互联网使用与传播能力》第四次调研报告显示，参与调查的547家民间公益组织中，73.49%的公益组织没有“互联网专业人员”，受访组织对互联网和计算机使用的最大需求是“提供互联网传播策略培训”（37.43%）。

另外，在网络捐赠平台中，“80后”“90后”成为网络捐赠主力军，在新浪微公益平台、蚂蚁金服公益平台、淘宝公益网店各个渠道中占比均在60%甚至70%以上。其中，“90后”表现更为活跃。根据腾讯官方消息，截至2015年8月，腾讯网络捐赠平台当年的善款总额超过了5亿元，其中90%以上来源于移动端。手机支付无疑比电脑端操作更具便利性，移动互联网扩大了公益的影响，“指尖公益”移动捐赠逐渐成为公众进行公益捐赠的主要选择。

不忘初心 让公益之路走得更远

出镜人物：刘赛杰

“80后”的青岛姑娘，业余时间投身公益，创立了恒爱公益团队，帮助过很多人。获2013年度的“十大微尘公益之星”和2014年度的“中国网事感动山东”十大网络人物。

《中华儿女》：赛杰你好，很多人认识你是从你帮助白血病少年于耀程开始，为他免费授课，为他联系求医资源，现在耀程的病况如何了？好像他是微博上挺火的音乐达人了？

刘赛杰：于耀程现在在北京接受治疗，如果有合适的骨髓，会接受骨髓移植手术。前阵子在中华骨髓库找到了配合度很高的，但是联系志愿者后，对方又不同意捐献了。骨髓库打了2次电话，对方仍然不愿捐赠。于耀程很喜欢弹吉他，多年前也是他自己自学的，后来慢慢很多学生去找他学习。也有了自己的音乐圈子 ，这个爱好也让他的生活丰富起来。

《中华儿女》：你发起了在青岛很有影响力的恒爱公益团队，你作为团队负责人，主要救助的对象一般会选择哪些方面？能说几个自成立以来你和伙伴们一起做的印象深刻的事情吗？

刘赛杰：发起成立恒爱公益团队主要是帮助大病儿童和贫困学子，前几年没有网络筹款，很多活动都是线下的义卖等。记得有次是给黄岛区一个白血病女孩逄俊杰筹款，那天青岛零下10多度，团队一个队员宋美娟冻得脸蜕皮，让我们很感动。现在网络上有很多个捐款平台，我觉得这个真的很方便积攒大家的爱心。很多都是一天两天就会筹得几十万元，极大地缓解了病患面对的困难。但是也有虚假信息，需要公众去认真辨识。

《中华儿女》：你的公益理念和行动受谁的影响比较大？2013年你入选微尘公益之星，之后也获得过很多社会肯定，这些对你以后选择人生道路有什么影响？

刘赛杰：从事公益是受父母的影响比较大，小时候家里订了报纸《农村大众》，上面会有一些贫困儿童的信息和照片。父母会拿着报纸给我看，让我知道有一些困难的孩子需要帮助，即使不能一下子去帮助这所有的孩子，但是尽自己的一点力量去帮助，那也是给予了对方希望和信心。2013年度的“十大微尘公益之星”和2014年度的“中国网事感动山东”十大网络人物，是社会给予自己的肯定。我也会更加严格要求自己，周围很多亲戚朋友也都经常找我要一起做公益，很多人也让我注册一个公益组织，全职去做公益，但是我觉得我不能忘记自己的初心。我的公益理念就是不耽误自己的工作和生活，利用业余时间和精力做一些事。我觉得这样才能让自己的公益之路走得更加长远，我跟团队很多成员也讲过，如果有一天你因为做公益耽误了工作和家庭，我们这个团队不欢迎你。

《中华儿女》：有没有爱心受阻或者遭遇误解的时候？做微公益以来，最大的成就感是什么？

刘赛杰：我想每一个公益人都会经历过质疑和误解。很多人还会说你是神经病，遇到这种情况我不会去解释，我觉得理解的人会理解，不理解的人也不需要对方去理解。每个人都是一个独立的个体 ，每个人都有自己的兴趣爱好，包括每个人成长生活的环境都是不一样的，没有亲身去经历一件事情，没有资格去评论。

做微公益以来，最大的成就感就是帮助了一些孩子，让他们重回家庭和校园。还有就是感染了周围很多人，这些人又会去感染他们周围的人。这么多人都心存善念，社會环境就感觉会更加的和谐。

《中华儿女》：互联网平台下，微公益开始以各种方式走入我们的生活，比如人们的随手转发爱心救助，小额认捐等等，你认为微公益慢慢成为年轻人的一种生活方式原因主要是什么？

刘赛杰：现在正处于一个网络时代， 特别是手机用户占主要比例。大家都比较忙，生活工作空间比较闭塞，网络就是了解世界的一个大平台。信息量传输得较快，年轻人参与网络爱心不需要太大的金钱数额，甚至走路就可以捐款，不会给自身造成什么压力，极大地调动了年轻人的爱心和参与热情。

《中华儿女》：你个人随手参与微公益的方式有哪些？你身边的年轻人最常参与微公益的方式是什么？

刘赛杰：我和周围人参与微公益大多数是在微博和微信看到的网络筹款链接，也有通过运动步数和跑步参与。年轻人物质方便还不是那么富有，这些方式对于年轻人来说是很好的方式。

《中华儿女》：可以分享一下你佩服的人吗？会给自己设立目标吗？

刘赛杰：每年的感动中国栏目我都会看，上面有各行各业乐于奉献的榜样。不管是见义勇为还是助人为乐还是敬业奉献，每个人都值得所有人学习，每一种精神都值得我学习。不管是在家庭还是工作中，都要做好做到孝敬父母、善待亲人、爱岗敬业、乐于助人、让自己更加完善。

因为自身也是有7年党龄的党员，从入党那天起，我就感觉肩上担了一份责任，感觉自己应该更自律更该担负起社会责任心。身边也有很多年轻的党员，我觉得“党员”身份给了年轻人更多的使命，“80后”“90后”真的已经慢慢成为社会的脊梁。

责任编辑 张惠清endprint