三台联袂冰雪“跨年”：立足冬奥 全媒覆盖

王晓杨

2016年，北京卫视跨年《2017BTV跨年环球歌会》以“冬奥之城，冰雪邀约”為主题，CSM35城收视率1.95%、全国同时段第二，开启了北京电视台2017-2022六年冬奥主题跨年晚会战略的序幕。

2017年，《2018环球跨年冰雪盛典》将由国家体育总局主办，北京电视台、河北广播电视台、黑龙江广播电视台共同承办。今年晚会以“天涯共此时，冰雪加速度”为主题，以“冬奥运动”为核心内容，以“三地录制、三地同播”为设计亮点——“冰雪”元素贯穿始终。

目前，《2018环球跨年冰雪盛典》已经得到了国家新闻出版广电总局颁发的跨年晚会播出牌照，盛典将于12月31日与观众见面。《2018环球跨年冰雪盛典》总导演郭巍介绍，“《2018年环球跨年冰雪盛典》立足于奥运主题和冰雪视觉差异化，力求在跨年演唱会市场中创造一台具有首都定位、符合北京电视台特色的跨年晚会。盛典将充分展现首都优势、北京自信，普及好冰雪运动、宣传好冰雪旅游。”

弘扬“冬奥” 深耕“跨界”

《2018环球跨年冰雪盛典》由三个子品牌线下活动合力完成，分别为：在北京水立方举办的《2018环球跨年冰雪盛典之冰上盛典》、在河北张家口崇礼太舞滑雪小镇举办的《2018环球跨年冰雪盛典之酷雪音乐节》，以及在黑龙江哈尔滨冰原世纪欢乐谷举办的《2018环球跨年冰雪盛典之冰雪嘉年华》。“利用三地地标元素，表达不同的冰雪质感；突出三地差异化的跨年氛围，阐述个性品牌魅力，强化跨年和冰雪运动的概念。”郭巍介绍。

“奥运”主题将贯穿始终。在《2018环球跨年冰雪盛典》中，冬奥运动项目及冬奥相关知识将以多种文艺形态全面呈现；国内外冬奥运动员及体育明星将加盟盛典演出，展现冬奥魅力，弘扬奥林匹克精神。北京水立方主会场总导演由羽丰传媒联合创始人、《跨界歌王》总导演、《中国有嘻哈》视觉总监宫鹏担任，他表示，“本届盛典，将以夏奥运动员和冬奥运动员的合作表演来展现运动员对奥运精神的诠释。过程中还设计了一个跨界大礼包——奥运冠军和明星艺人以共同热爱的冬奥项目分组合作，比如高台跳雪运动员当家花旦李妮娜搭档沙宝亮，短道速滑运动员搭档于毅，冰壶运动员搭档李玉刚，单板滑雪U型池运动员张义威搭档夏雨等。联合演绎奥运主题，深化跨界概念。” 此外，为延续跨界概念，盛典中还将呈现多样性的跨界组合，如何冰等四位来自北京人艺的知名演员将跨界组成“北京老男孩”组合，以情境化叙事带来传统情感与现代潮流的跨年代融合演绎，实现新老北京的时代对话。

从《2018环球跨年冰雪盛典》已曝光的明星阵容来看，既有代表北京新生代年轻人的关晓彤，深受年轻人喜爱的窦靖童、SNH48等，也有老少咸宜的实力演员及歌手何冰、韩红、齐秦、崔健、沙宝亮、李玉刚等，还有网综爆款《中国有嘻哈》的人气选手辉子搭档当红网剧大叔潘粤明，以及极具话题号召力的韩庚、王力宏、谭维维等明星，整体布局体现出对不同年龄层次、全媒体受众的覆盖。

打造雪地舞美 点燃冰雪热情

针对三个会场的不同冰雪特质，导演组将采用不同的科技手段进行视觉包装：北京水立方主会场，舞美概念围绕三地联办展开。舞台分三个区域，通过十字路连接在一起，代表北京、崇礼、哈尔滨心手相牵。整体造型看似雪花，又似异形的锚，寓意扬帆起航。同时，为了在主会场呈现殿堂级的冰上演出，视效以“全栖空间、全部视角、全体数控”的概念对话未来，打造炫美科技秀；崇礼分会场将在雪场实地搭建，打造“雪地舞台”概念。导演组使用大面积雪地染色加投影技术，将冰天雪地渲染出热烈、绚丽的跨年氛围；哈尔滨分会场则以冰雕、雪谷等实景为主搭建舞台，最大限度地利用冰内的自发光带展现冰的通透感，以游园会的方式呈现多样冰趣。

哈尔滨和崇礼的户外分会场，低温保温是难点。盛典总导演郭巍介绍，哈尔滨摄制团队因为有鸡年春晚的操作经验，抗冷技术非常成熟，崇礼分会场如何保温对导演组是个挑战。针对崇礼低温风大的户外环境，露天舞台采取了防风和加温双管齐下的措施。崇礼舞台设计类似滑雪帽的造型，导演组将舞台上、下台口和后台用保温设备“封死”。舞台口用风帘机形成一道隐形的墙，降低吹向台口的风力强度。此外，舞台下方是中空的结构，里面全部安装空调，通过一条管道将暖风送进舞台，为舞台“加热”，为演员提供一个较为舒适的温度范围。

线上线下互动为冰雪之城打Call

为响应“三亿人上冰雪”的政策号召，作为世界上唯一的双奥之城，北京市首先要发挥引领作用，北京卫视也始终把宣传冬奥当作自己的使命。此次盛典，北京卫视携手河北卫视、黑龙江卫视共同在微博上发起“三城联动逐梦冰雪”主题活动，于北京、张家口、哈尔滨三城设立各自的明星冰雪代言人，为各自城市站台打call，带动用户参与话题互动，以实现网络上3亿人热议冰雪，进而引发更多人对冰雪运动的热爱。

活动过程中，明星将发布微博故事，喊出自己所在城市的口号，带动粉丝为三个冰雪城市打call。粉丝们可以通过录制视频，带上主话题#BTV跨年冰雪盛典#和要打call城市的话题发布微博故事，提升自己喜欢的城市人气值，也可以直接进入#BTV跨年冰雪盛典#话题主页，点击“提升人气值”为三大冰雪城市和偶像打call。晚会当天，@北京卫视、@河北卫视、@黑龙江卫视官微还将发起有趣的冰雪互动活动，每完成一定的人气数值，都将由导演组在盛典过程中为电视观众奉上惊喜彩蛋。