麻涌深耕全域旅游

卢真伟

在近日举行的东莞推进广深科技创新走廊建设动员会上，总投资达到101亿元的云南城投集团岭南水乡文化旅游景区项目作为17个签约项目之一，引发外界的高度关注。

近年来，旅游业成为广东省东莞市麻涌镇经济文化发展的重要关键词。今年，麻涌更是提出了打造中国全域旅游镇的口号。

深耕全域旅游的努力也逐步显出成效。在刚刚过去的国庆中秋长假期间，麻涌镇为游客准备了17项精彩纷呈的旅游文化活动。长假期间，麻涌吸引了50万市民游客前来旅游。镇内旅游收入超过3000万元，游客数量及旅游收入均创下同期历史新高。

从花海漂游到光影水秀

乘游船经过麻涌马滘河，沿岸的鲜花、蕉林、农田等风光犹如水乡画卷，美不胜收。令人难以想象的是，同样是这条马滘河，四年之前还是一条散发着恶臭气味的黑水河。

马滘河的花海漂游，可以说是麻涌近年来旅游业发展历程的里程碑和出发点。

“花海漂游”的改造建设时间只耗时几个月，建成后该景点分为涟漪泛彩气相随、鱼翔浅底荷飘香、百花映水画中游等5个分区。建成之后，立即成为东莞水乡地区最具人气的景点。

当时，在许多人看来，最大经济特色是港口、重工业、造纸、粮油仓储等产业的麻涌镇，搞旅游景点虽然有些令人意外，但多半只是当地环境整治的“副产品”。

然而，令人意料不到的是，在马滘河花海漂游之后，花海夜游、华阳湖国家湿地公园、走进香飘四季乡村游、体验古梅乡韵乡村游、粮油工业游……麻涌不断推出新的旅游亮点，近期更是提出打造中国全域旅游镇的目标。

在这个国庆中秋长假之中，麻涌没有停下拓展旅游资源的脚步，光影水秀等新景点凭借其新奇特色和观赏效果，一亮相便吸引了大量的游客。

从9月30日晚上开始，麻涌镇以“古韵梅乡、炫彩华阳”为设计主题的光影水秀剧场，每晚8时与观众见面。此次灯光秀将龙舟文化、花海美景、蕉林沃野、粤韵梅乡等本地文化特色融入到一年四季变化之中，将灯光表演与华阳湖建筑、景观、水体系统融合在一起，不但吸引到包括央视在内的一众媒体关注，更是频频在当地人的朋友圈中“刷屏”。

这个国庆长假，共有50万市民游客前来麻涌旅游，为该镇带来了超过3000万元的旅游收入。

旅游业展现强大吸引力

4年前，许多了解麻涌的人也许很难相信这里会成为一个知名旅游地。

小莫是在麻涌长大的“80后”，她曾经听到长辈表达对麻涌空气和水体情况的不满，一些麻涌居民也在其他地方购买商品房居住。

如果本地人都不愿意待在麻涌，那么麻涌想要吸引游客，引進优质投资就更是难上加难。

但是，麻涌通过改善环境，发展旅游，用短短数年时间，改变了人们过去对麻涌的既有印象。

例如今年7月、8月的东莞市环境监测中心站的空气质量评价统计结果，刷新了不少人对麻涌环境的认知。

空气质量评价统计显示，7月份麻涌空气质量优良率比上年同期上升19.2%，空气质量达标天数为30天，AQI达标率96.7%，东莞市排名第一。同样，今年8月份麻涌的空气质量评价统计有效天数28天，达标26天，位居东莞市第二。麻涌空气优良天数从2013年的52.3%提升至2016年的83.9%。

在环境的提升背后，麻涌镇大量清退了污染企业，其中还包括了昔日年销售额约10亿元的中成化工。

泰哥云吞创始人莫启太是麻涌人。他说，过去他家老屋门前不远处有一个堆满建筑垃圾的臭水塘，因此老屋很旧了他也没有重新建房，一心想着另找地方居住。但是伴随着麻涌近年来环境不断改善，莫启太老屋门前的臭水塘被改造成了漂亮的小公园，于是他决定在自家宅基地上盖新房自住。

近年来，不但越来越多的游客来到麻涌，不少过去离开的麻涌人也重新回到麻涌居住，子女也回到麻涌就学。

环境改善以及旅游业发展带来的吸引力，也带动了麻涌经济的快速发展。麻涌镇原先的第三产业发展十分滞后，2013年社会消费零售总额只有11.8亿元。但2016年的社会消费品零售总额126亿元，3年增加了10倍。三大产业比例从2013年的1︰73.5︰25.5调整为0.7︰55.3︰44。今年上半年，麻涌镇生产总值增长13.3%，增速居东莞第三位。

提炼加挖掘打造旅游资源

8月29日下午，麻涌旅游协会正式成立，并正式提出了打造“中国全域旅游镇”的目标。

近年来，麻涌旅游业的快速发展让人眼前一亮。麻涌对旅游产业不遗余力的投入自然是重要的原因。同样不能忽视的是，麻涌在发展旅游的过程中，并没有简单地堆砌旅游景点，而是重在对当地特色资源的提炼升华和挖掘打造。

作家陈残云以麻涌为背景写作的小说《香飘四季》被融入了麻涌的“走进香飘四季”乡村游，魁楼晚望等“麻涌八景”则被“收编”进一条名为“古梅乡韵”的乡村旅游线路。

麻涌是闻名于世的“龙舟之乡”，龙舟也很快成为麻涌的重要旅游特色。国庆期间，麻涌举行了2017年麻涌镇国际龙舟嘉年华活动。此次比赛邀请到8支国际队和23支国内队共31支队伍参加。除了有东莞、惠州、广州、江门等地的龙舟健儿参赛外，还邀请到了菲律宾、美国、加拿大等国际友人以及港澳同胞参赛。

麻涌的粮油仓储加工规模巨大，麻涌便用粮油工业游的概念对其进行包装，更是推动了麻涌粮油产业逐步向贸易转型。2016年粮油贸易从2015年的20亿元跃升至100亿元，电商贸易额从2015年的6亿元跃升至107亿元。

有业内人士分析认为，麻涌通过深入挖掘当地特色所打造出的旅游资源，不但成本更低，更具生命力，而且也能够凭借其独特性对游客产生更强的吸引力。

旅游发展吸引各界投资

10月1日—3日，麻涌华阳湖音乐节连续三晚在华阳湖拈花寺广场开幕。青春灵动的飘逸乐团登场演出，精彩的演唱点燃了现场音乐迷的节日激情。

不少市民和游客来到麻涌的各大生态农场。他们带着一大帮亲戚朋友摘水果、钓鱼等。在麻涌创艺生态农庄，不少市民前来参加七彩田园节活动，活动有稻草艺术节、七彩风车节、灯光艺术展、农家体验日等。

麻涌镇在旅游领域的名气正不断提升。近两年，麻涌镇不但培育了生态游、乡村游、农业游、工业游、美食游等旅游产业，还开展了乡村旅游节、水乡美食节等旅游活动。在此基础上，麻涌计划将该镇打造成为全域旅游目的地。

在华南理工大学旅游学院系主任吴志才看来，目前麻涌旅游业呈现出了全域旅游的趋势，逐步实现麻涌农村变景区，农业变景观农业，农民变景区农民的“三农变三景”转型。

2016年，麻涌全年接待游客人数约150万人次，旅游收入突破3亿元。

全域旅游的发展，直接吸引了社会各界的投资，而这些投资，又反过来推动麻涌镇全域旅游的发展。

云南城投集团此次与麻涌签约，计划投入101亿元，打造华阳湖旅游区以及岭南水乡文化旅游小镇。“华阳湖这个地方最大的优势就是水环境和水文化。”云南城投景洪公司总经理谭正良表示，能在工业如此发达的地区保留这样的水资源，在东莞乃至广东都十分难得。endprint