浅析电视节目形态创新现状

赵静

【摘 要】现在我国电视节目的更新可谓是日新月异，节目类型和形态的不断发展丰富使得越来越多的带有中国特色的节目相继出现在大家的视野当中。但在电视节目高速发展的同时，也相应存在着许多的问题和弊端，这都是电视形态发展创新中不可避免的。论文从两个部分对电视节目形态创新现状进行了思考，第一部分从电视节目发展现状入手，讲了电视节目形态发展的社会背景和自身背景。第二部分是从电视节目创新现状的研究内容入手，并且对经典案列做了深度分析，这样可以让我们更好地把握时代命脉的核心力，为更好地创造出喜闻乐见的大众电视节目提供新动力。

【关键词】电视节目形态；创新现状

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）22-0098-02

在日益发展的社会驱动力下，电视题材越来越多样化，电视节目的可开发性也越来越强，因而不断改变着电视作品的内容。本项目结合电视节目形态的创新实践，对电视节目创新现状进行研究。主要从媒体补充、对电视节目创新规律及受众和需求的复杂程度给了深度的研究。在电视节目形态发展轨迹中寻找内在规律及文化创新的核心所在，为电视节目形态创新提供良性发展，具有理论上的研究意义。

一、电视节目发展现状概述

（一）社会背景

1.当前中国的经济发展由计划经济转变为社会主义市场经济，供需关系调控着市场经济的核心命脉。为适应经济体制的转变，电视节目同样也需要变化求新。所以电视节目的形态迎来了多元化发展的新局面。

2.高科技的高速发展，也冲击了电视节目形态的创新，为形态创新提供了技术上的支撑。技术上的设备、信号传输和视频客户端技术的更新与进步，使得电视节目画面质量和清晰度不断提高。3D 4K 120帧的特效技术让电视节目的情景再现更加逼真和多元。

3.国际化市场的加强，也是推动电视节目形态发展的有利因素，推动了大市场下的各国文化交融。还有国外跨国公司以投资、建厂、兼购、并购等方式直接进入中国市场，对我国电视节目发展起到了冲击推动作用。

4.行业的竞争发展。在经济发展的大背景下，各行各业都以创新为依托，谋求自身的发展，纵观电视行业的发展，电视节目形态也在这种大背景下寻求创新和发展。

（二）电视节目背景

1.电视节目的形态同质化现象突出，亟需提升文化原创力。当前我国电视节目形态似曾相识的节目很多，节目与节目之间盲目模仿克隆，趋于雷同，缺乏本土原创节目。例如曾红极一时的大型相亲交友类节目《非诚勿扰》，与之雷同的节目就层出不穷。有湖南卫视的《我们约会吧》，黑龙江卫视的《相亲相爱》《大城小爱》，贵州卫视的《非常完美》。不仅国内的节目互相克隆，对于国外的热播节目，许多卫视也是盲目跟风。《奔跑吧兄弟》《极限挑战》分别翻拍自韩国的《running man》与《无限挑战》。

2.电视节目的人文深度缺乏，亟需提升文化创新力。节目质量不仅仅只局限于博得观众一笑，看似抓住了观众的喜好，但是没有抓住更为深度的核心内容，所以显得节目不深入，话题流于表面。例如下饭综艺《康熙来了》，多数话题都新颖且大家喜闻乐见，但最终并没有对于话题的内容产生更为深入的探讨，显得庸俗泛滥。

3.电视节目的娱乐化突出，亟需提升人文内涵。娱乐化本来是一个中性词，然而随着真人节目的恶俗化，娱乐性节目的粗俗化，电视娱乐化便和电视节目低俗化挂上了关系。各类真人秀以及综艺等娱乐类节目聘请高知名度的明星艺人为节目主体，使得节目在录制之前便极具娱乐话题性，而明星艺人所带来的各种花边新闻也开始成为提升节目收视率的重要手段。从节目的内容上看，这类节目所传达的精神内涵被大大削弱，人们无法从中获取精神力量，得不到精神层面导引。

二、电视节目形态现状内容研究

（一）国内电视节目形态创新现状及经典案例深度分析

就电视节目形态而言，有稳定的内容和元素才会让形态稳定，而就一个节目形态与其他节目形态的关系而言，还需要内容和元素的差异才好区分，无论是稳定还是差异都需要电视节目形态。当前中国电视节目形态创新现状分为四类，一是模仿，二是借鉴，三是孵化，四是嫁接。

1.模仿。采用模仿式创新电视节目形态并不等于完全复制，任何一个成功的节目形态都有其深刻的内在原因和独特之处。中国台湾地区综艺节目《康熙来了》走红之后，中国大陆一时间也涌现出了不少模仿节目，就连名字也是极其的相似。《康熙来了》源自主持人蔡康永、徐熙娣的名字，于是中国大陆又有了湖南卫视的《娜可不一样》，主持人是刘娜、马可，还有上海电视台的《非李不可》，主持人是李湘、马可。

2.借鉴。中国电视节目形态借鉴式创新，主要体现在电视传媒对文学艺术和其他传媒的借鉴上。比如，吉林卫视的《老乡话东北》栏目就借鉴了评述艺术，其主要特色是反映当地的特色景观和风土人情，并结合著名评书艺术家焦宝如的独特主持风格。

3.孵化。新的电视节目形态，或多或少都保留了一些傳统节目的内容和形式，进而孵化派生出来。比如2005年，中央电视台经济频道推出的《超市大赢家》是2004年在五一国庆春节联合推出的假日特别节目所衍生出来的。

4.整合。新的电视节目形态会将不同节目形态元素交融整合，在整合的过程当中必然会产生新产物，整合后的电视节目形态往往会很快地被观众所接受。比如中央电视台的《快乐驿站》在形态上打破了传统报刊画面上的局限，结合了绘图技术，并把相声、小品、歌曲、故事、评书等艺术形式进行重新创作和演绎，形成新的形态。

（二）社会与媒体环境分析及受众调研分析

1.社会与媒体环境分析。一个电视节目形态在出现产生的时候，就必须对社会与媒体环境进行分析，当前的媒体包括报纸、广播、网络、电视、自媒体等，我们要把有可能利用的媒体都挖掘出来，然后有针对性地对媒体的优缺点进行分析归纳，形成总的数据分析。

2.受众与调研分析。电视节目形态创新需要把握市场脉搏，了解观众需求，前提是对市场进行深入分析，对观众需求进行准确把握。所以在定位之前，必须做调研分析，包括对受众分析、广告市场分析、对手分析和自身分析。对于受众分析来说，我们应该注重研究心理，开创更多迎合大众的节目，例如美国CBS有专门的观众调查机构，对于广告市场分析，考虑到广告目标消费者、平均收视率和整个广告市场的现状并制定合理的广告价格。比如，凤凰卫视在开发一个新节目的时候会分析广告商的需求，并和目标广告客户洽谈，从而根据市场来做节目；对于对手分析，我们要考虑对手的优势劣势地位和反应模式，采取相对应的应对措施来参与竞争；对于自身分析，在竞争激烈的市场环境下，我们有很大的创新市场发展空间，但也要结合本台自身的优势和劣势进行认真客观准确的研究。

三、结束语

突破西方电视节目形态创新分析与本土化节目的借鉴策略，让本土化的节目在借鉴的基础上形成一定的优势地位，更好地深入发展。但是在目前的发展情况上看，还是存在诸多不足，有待完善。

参考文献：

[1]喻国鸣.直面数字化，媒介市场新趋势研究[J].国际新闻界，2006.

[2][英]菲克斯.解读大众文化[M].南京大学出版社，2001.