鄂州电子商务产业集群发展策略分析

（华中科技大学 文华学院，湖北 武汉 430074）

鄂州电子商务产业集群发展策略分析

崔春莹，沈 金

（华中科技大学 文华学院，湖北 武汉 430074）

本文运用双边市场理论，将鄂州市政府招商选择大型B2C电商物流产业作为先行产业的成功做法进行了分析，指出大型电商企业物流的前期建设，在物流网络等电商基础设施建设，电商从业人员规模增长和隐性知识外溢等方面，为本地小型电商企业簇群涌现提供了可靠的带动和扶持，是一条欠发达条件下发展电子商务，带动传统产业“触电”的新路。

电子商务；集聚效应；产业政策

一、鄂州市电子商务产业发展的现状分析

电子商务是互联网时代的新兴产业，近年来，电子商务在全球范围内正以前所未有的速度迅猛发展，并逐步向研发、生产、流通、消费等实体经济活动渗透，成为引领生产生活方式变革的重要推动力。

鄂州大力推动“中部电子商务基地”的建设，2013年经湖北省商务厅批准为首批省级电子商务示范基地。鄂州市以其为核心平台进行电商产业规划，着力打造华中地区最大的电子商务基地。截止2015年底，基地以电商物流运营产业为主要突破口，已签约入驻亚马逊、唯品会、苏宁云商等知名电商企业和学校，初步具备以电子商务物流为龙头，集电商运营、企业服务、跨境电商、人才培养、电商创业孵化于一身的电子商务生态闭环。2015年，全市规模化电商企业线上社会消费品零售总额累计完成62.83亿元，预计2016年销售收入达到100亿元。

二、符合经济规律的电商产业政策扶植路径

1、充分发挥电子商务物流区位布局比较优势

鄂州市“中部电子商务基地”位于葛店国家级经济技术开发区，接壤武汉，距武汉市中心21公里，距武汉高铁站27公里，距湖北省政府30公里，距天河国际机场50公里。

鄂州市选取葛店这样一个地理位置上紧邻武汉的地区发展电子商务，依托于武汉城市圈的综合物流运输和辐射能力。然而，为什么武汉城市圈里包含了这么多的区域，只有鄂州的葛店开发区成为了电子商务物流集聚的首选地呢？

按照比较优势理论的原理，武汉有比鄂州发达的跨地区物流运输能力，交通四通八达。可武汉是一个人口过千万的大城市，市区交通状况远逊色于鄂州到武汉的城际交通。通过地图比较，无论是吴家山物流中心，还是天河机场、阳逻港，都是分布在武汉市绕城高速和三环线附近的市郊快速路附近的，从鄂州通达这些物流枢纽的时间反而远小于武汉城区。这构成了鄂州在武汉城市圈中的物流通达成本洼地。

武汉市的土地价格决定了市区内仓储物流的成本将会居高不下，鄂州在以农业为主的经济结构下，商用地块价格低廉带来物流成本节约，这对追求低成本的电商企业来说是难得的仓储价格洼地。

电子商务从本质上说就是运用信息化手段消除生产和流通环节的迂回性，从而达到降低社会交易成本的目的。电子商务企业在面临鄂州葛店区域的两底成本洼地时，必然选择鄂州作为中部物流布局的首选。

2、运用增长极效应，抓龙头企业带动产业群进驻

根据产业经济发展的增长极理论，一个地方产业集群的发展并不是均衡的，而是由某些产业率先增长，带动其他产业跟随其后；同样的观念可以套用在产业内部的增长上，往往由几家领军企业率先开始增长加速，带动行业内其他企业跟随发展。在这个阶段中，这个先导产业，被称作增长极。在鄂州的电子商务发展过程中，亚马逊就是行业先行企业，而电子商务物流业构成增长极。

亚马逊作为电商龙头企业，其物流选址和运营成功经验，对于行业内其他企业有着极强的示范作用。在亚马逊之后，其他电商企业紧跟其后，陆续入驻鄂州的中部电子商务基地。唯品会从广州迁到鄂州来，就直接受到亚马逊的影响，毕竟，跟着行业标杆企业进行物流布局是成功率很高的战略。

这种示范效果，让电商物流产业在自身发展上达到了正反馈的效果。越来越多的电商企业看到先行者吃到螃蟹，那么入住中部电子商务基地的企业逐渐形成产业集群，在配套产业方面形成上下游的连带效应。

双边市场理论为分析复杂网络拓扑形态的市场结构提供了新的视角和新的分析工具，接下来，本文运用双边市场理论展开对团购网站的商业形态分析。

三、双边市场效应下的鄂州电商产业自组织趋势

1、交叉网络外部性与电子商务双边市场形态

提洛尔和阿姆斯特朗提出交叉网络外部性的概念进行市场结构分析。交叉网络外部性是描述，在网络经济中一个网络平台接入两个或多个不同网络，因为其中一个网络的加入节点增加，带来另外一个网络的用户价值提升的特性。交叉网络外部性产生的市场结构特点，被称为双边市场结构。

电子商务行业有着非常多的双边市场结构形态，鄂州市推动本地电商发展和普及，运用双边市场的结构效应可以起到事半功倍的效果。

类比国内的义乌、杭州、深圳、上海等电子商务发达地区，要么依托强大的小商品批发市场，从货源地解决电商企业发展，比如义乌；要么依靠强势有力的电商平台企业扶持帮助，形成地方政策引导下的本地电商集群，比如杭州周边的嘉兴、海宁、萧山；要么通过本地的信息技术优势和金融服务优势助推互联网产业集群共同发展，比如上海和深圳。然而，这些模式多数是拥有较好的货源、资金、技术、人才等要素禀赋，并不适合鄂州市这种内地欠发达城市进行电子商务跨越式发展。要素禀赋理论难以有效解释鄂州模式的电子商务崛起，而双边市场理论却能更贴合鄂州的情况。

2、双边市场条件下的人员流动与知识外溢

鄂州市首先通过开发区内电商物流企业的引进，带来外地电商企业的投资和运营浪潮。在这个过程中，大量的电商企业入驻开发区，引发大量当地商业服务业向电商倾斜。而因为电子商务行业就业人口密集，从业人员大部分都很年轻，专业技能很强、人员自由流动性较大，有着非常好的电子商务创新创业基础。在成熟电商企业的工作经历，可以促进企业内隐形知识伴随电商人才流动向当地传统企业流动，并激发电商从业人员不断创业。

根据笔者调查走访，该地电商行业的人员流动性远高于传统行业10%以下的水平。以唯品会华中运营总部为例，该企业2600名当地雇员，每个月自然流转率高达3%，也就是年流转率达到36%。排除双十一等电商网上促销期引发的周期性重复用工潮影响，来自唯品会的电商从业背景人员流动近千人次，这些年轻人，具备电子商务操作和实践能力，拥有较高的学习能力和开拓精神，流动到其他行业和部门，很容易把电子商务的商业模式隐形知识传播到新的就业部门。这种知识外溢，类似于美国硅谷108号公路附近企业部门间的IT人员流动，带来的除了共有知识体系的不断丰富，也形成一轮又一轮新的创业风潮。这才是电商企业扎堆鄂州带来的最宝贵收获。

3、电商产业集群的发展带来的电商物流行业自我增强属性

根据网络正反馈理论的观点，一旦某个网络产业规模突破了阈值，必然会带来相关行业的簇群发展，二这种簇群的强大反过来又促进原来的网络规模持续扩张。许多企业已经着眼鄂州这座小城市的大发展，国内知名快递企业顺丰，已经着手布局鄂州，在燕郊镇兴建顺丰货运机场。机场计划2017年完工，届时顺丰华中地区的航空枢纽仓储中心将转移到鄂州来。而受益于货运专用机场的建立，在鄂州的电商企业物流派送服务可以再上一个新台阶，做到国内主流城市当日达，跨境航空件隔日达，这也让处于起步期的跨境电商企业有了强有力的跨境物流渠道。这是电商产业发展带动物流企业进行基础设施配套跟进，物流企业基础设施跟进反哺电商产业壮大的典型例证。

四、发展思路及建议

电商产业虽然前景广阔，但在葛店开发区的运营也受到了很多约束：一是开发区电商产业的发展是从物流、仓储起步的，主要集中在线下，线上部分目前仅引进了中智科技集团，产业关联度不高。二是跨境电子商务产业缺乏政府高层认可。目前，开发区没有出台相应的帮助跨境电子商务运营的红头文件，国家继2012年审批7个电商试点城市之后再未审批新的试点。同时，开发区还没有保税仓库，无法满足跨境电子商务发展的需求。三是农村电商、中小企业电商还处于摸索发展过程中。

本文认为，鄂州市继续坚持现在的电商产业跨越式发展战略，就要有以下的产业政策来保障未来的发展。

1、制定电子商务产业园扶持政策

拿出一套完整的电商基地入驻细则。拟定《关于支持葛店开发区电商基地发展细则》，对那些满足电商基地入驻条件的电子商务企业尽开发区之所能给予各种政策支撑。奖励、激励优秀电子商务企业。定期举办各种评选活动对优秀企业给予物质精神激励，支持本地企业利用电商平台进行宣传销售，进入互联网开拓市场。

2、打造电子商务企业环境配套载体

打造以商住、教育、娱乐、购物、医疗卫生为主体的城市核心区，为电商企业打造完备的配套载体。一是改善生活环境。通过建设开发区人才公寓、商业中心等项目，为电子商务从业人员建设良好的生活环境。二是引进优质教育医疗资源，提升区域教育卫生配套资源水平，为开发区长期留住人才。三是美化生态环境。加大城市综合绿化和公共绿地的建设力度，打造美丽和谐的环境。

3、积极探索推进跨境电商发展

一是积极争取跨境电商政策支持。相关部门积极同省直相关部门沟通协调，争取跨境电商发展支持政策，为跨境电商业务实施保驾起航。二是加快搭建跨境电商平台。全力推进普洛斯亚马逊二期仓库建设，积极协助企业申报、建设保税仓库，促进仓库验收投入使用。三是积极开展跨境电商业务。积极协调推进已入住的电商企业开展跨境电商业务。

[1] 陈德刚：武汉电子商务产业集群发展策略分析[J].特区经济，2012（10）.

[2] 高红灵：电子商务仓储物流模式分析与选择研究[J].魅力中国，2014，32（5）.

[3] 曲创、杨超、臧旭恒：双边市场下大型零售商的竞争策略研究[J].中国工业经济，2009（7）.

[4] 邹祥玲：合肥市电子商务产业集聚区发展探析[J].管理观察，2014（3）.

（责任编辑：占雨秀）

湖北省教育厅人文社科项目，基于双边市场理论的鄂州市电子商务产业集聚效应分析，编号：15G191；文华学院校高层次人才基金，基于双边市场理论的市场网络结构分析，编号：2013Y02。