在线教育，下一个“新东方”在哪里？

邵玫

在线教育风光正好，引无数资本竞折腰。仅仅是今年8月，就有多家公司宣布获得巨额融资。据艾媒咨询统计，2016年中国在线教育市场规模达到1560.2亿元，同比增长速度为27.3%；预计之后几年将继续以20%左右的速度增长，到2019年达2692.6亿元。随着科技的进步和资本的涌入，未来该领域将会有更多的商机涌现。

在线教育频获资本青睐

“整个市场都有波峰波谷，但教育行业一直是波峰没那么高、波谷没那么低，相对波动性较小，是很稳健的行业。”沸点资本姚亚平介绍说。如今，教育行业不仅因为其稳定性备受资本青睐，更因为技术驱动正迎来前所未有的机遇。

教育行业的稳定性在2016年中国市场表现格外明显。“2016年的资本寒冬，在线英语培训却依然是一个热门的投融资行业，这与中国80后、90后家长对孩子英语学习的独特情结息息相关。”哒哒英语创始人郅慧说。

随着“互联网+”不断深耕在线教育市场，资本热情不减，在线教育被业内人士看成“风口”。在近几个月的融资项目中，资本方出现了腾讯、真格、红杉等互联网巨头和知名投资机构的身影。这一定程度上可以说明，资本嗅觉很灵敏，对在线教育行业“摘果子”的思路很清晰，资额屡创新高。

8月14日，作业帮宣布完成1.5亿美元的C轮融资，刷新了在线教育领域单笔融资纪录；8月16日，少儿英语分级阅读平台读伴儿宣布获得2400万元Pre-A轮融资；8月21日，1对1在线教育平台嗨课堂完成5000万元A轮融资；8月23日，在线外教英语品牌VIPKID获得2亿美元D轮融资，打破了不久前作业帮创下的融资纪录。

8月28日，在线少儿英语小班课领导者魔力耳朵宣布完成4000万元融资，本轮由真格教育基金、猿辅导共同投资。而不久前，人工智能（AI）+ 教育公司流利说正式宣布完成C轮融资，融资金额近亿美元。9月14日朗博网获得6000万元B轮融资。

市场规模增长迅猛

种种迹象表明，K12（K12，即幼、小、初、高连续12年的教育）再次成为资本青睐的行业。艾瑞咨询数据显示，2017年在线教育市场规模将达到2000亿元，比2016年增长30%左右。其中， K12阶段的在线教育发展迅猛。

华睿投资董事长宗佩民阐述了其中三方面原因：第一，应试教育是中国竞争最激烈的领域，父母舍得投入。第二，随着产业结构变化，再就业培训需求强烈，各类职业教育市场繁荣。第三，80后90后父母日益重视幼儿教育，二孩政策也使幼儿教育市场需求急剧上升。

另外，MOOC（大型开放式网络课程）也再次成为市场焦点。前百度首席科学家吴恩达离职后重返在线教育，8月初启动了deeplearning.ai项目，在Coursera平台上推出深度学习系列课程，8月底联合网易云课堂在国内发布Deep Learning微专业课程。实际上，吴恩达在斯坦福任教期间就创办了Coursera平台，与全球高校合作推出在线免费课堂。

中国在线教育用户也呈倍数增长。前瞻产业研究院发布的《在线教育行业市场前瞻与投资分析报告》数据显示，截至2016年12月，中国在线教育用户规模达1.38亿人，较2015年底增加2750万人，年增长率为25%。其中，手机在线教育用户规模为9798万人，与2015年底相比增长4495万人，增长率为84.8%。

据统计，目前中国拥有英语培训消费群体近3亿人。2017年在线英语培训市场规模将达355亿元，并将持续快速增长。在上海一家国企工作的林菲，最近几个月一直在用英语流利说APP自学英语，半年近500元学费，她觉得性价比不错。用手机可以随时随地学习，特别方便，半年坚持下来，她感觉英语口语和听力都有明显进步。

市场规模的增长和资本的看好，也让在线教育平台纷纷登陆股市。包括新东方、好未来、达内科技、51Talk、博实乐教育等平台登陆美股；枫叶教育、宇华教育、睿见教育、民生教育、新高教集团等登陆港股。

在今年7月举办的“2017中国互联网教育论坛”上，新东方创始人俞敏洪预言：“教育领域未来还会有40家新东方和学而思。”

竞争趋白热化

资本和用户的风口同时吹来，意味着竞争也日趋白热化。不久前，几家在线教育机构在网上论战，互指对方抹黑，一定程度上反映了市场竞争仍不够理性、有序。

一些在线教育机构负责人认为，当前，在线教育仍然处于“1.0版”到“2.0版”的过渡期，面临的第一个挑战就是教学内容的优化。以在线英语教育为例，绝大部分机构参考的是美国本土的标准，然后根据其教材进行本土化的内容开发，如何让教材更接地气、更符合中国中小学生的现实需求，是各家机构普遍面临的挑战；第二個挑战来自于成效。线上教育尽管有效率高、不受时间限制等优点，但却很难面对面讨论、与老师互动等，如何与线下教育更有机结合，优势互补，也是很多机构探索的方向；第三个挑战来自于行业的口碑。

在线教育的优势显而易见：它突破了地域 （以前只能在家附近上学）、时间限制（可以在移动设备上随时随地学习），具有交互性、自主性、数据收集分析等等优势。

但另一方面，在线教育依旧还有很多瓶颈有待突破。比如学习热情的持续性问题、学生间的互动、教学效果的评估。当然，在线教育企业正试图利用互联网、大数据等新工具来更好地应对挑战，比如现在大多数在线英语教育机构都十分推崇一对一外教模式。

客观讲，一对一外教模式，确实能够激发学生的热情和兴趣，并针对每一个学生的特点来因材施教。但热情如何持续、效果如何评估，都还需要解决（注意，这同样也是线下教育的问题）。但这种教育模式还有一个弊端，就是不成体系。目前多为随机抢课模式下的一对一，学生每次需要“抢老师”，不同的老师看似在时间序列上教育同一个学生，但老师对一个学生的了解教育缺乏连续性。同时，对教学效果的评估也缺乏客观性。endprint

盈利依然是难点

在线教育不同于传统教学。新科技能让公司拓宽学生群、省下教室成本甚至提供更智能的服务。比如，在直播课堂中，教师可以向路途遥远、来往不便的学员授课。可以说，科技进步有助于将教育服务提高到一个新的水平。

虽然，庞大的潜在市场令在线教育出现了一波投资热潮，但激烈的竞争导致在线教育公司难以盈利。

今年3月，明星在线教育机构小马过河进行了破產清算。小马过河曾在2014年赶上了第一波互联网教育热潮，年收入达1.6亿元。而且，它还曾获得多个知名投资机构的投资，包括老虎基金、顺为资本等。

在活着的这批企业里，目前盈利的只有5%，10%持平，70%亏损，有15%的企业濒临倒闭。有行业参与者无奈地表示，在线教育太烧钱了，做不起。根据易观《2017中国互联网K12教育市场年度分析报告》的数据，2013年K12领域融资次数为19次，2014年暴增至70次，2015年达到111次。2016年，在线教育行业的融资次数就减少了，为81次。

从2016年中开始，在线教育行业洗牌。在北商研究院及未来工场发布的《2016在线教育趋势报告》中，一组数据令人惊讶：行业从2015年底鼎盛时期的2000多家，减少到2017年上半年的1143家。报告预测，到2018年会进一步减少到857家。

流利说创始人兼CEO王翌表示，作为全球首个实现规模化盈利的、靠AI驱动的教育科技公司，流利说的成长正是瞄准了传统教育体系存在的“三宗罪”：效率极端低下、费用极其昂贵、公平性极为欠缺。而传统培训机构所采用的模式，无论从成本、可复制性还是效率层面，都无法解决以上三大问题。本轮以人工智能为代表的技术革新必将解决人类更高层次的发展需求，从细分领域来说，就是改变获取知识的方式、提升教育的效率。

CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的最新网络报告表明，中国在线教育用户规模已达1.44亿，而使用率为19.2%。

如何回归教育本质

由于行业准入门槛较低、行业规则不完善，培训机构教学质量良莠不齐，对课程或者服务不满的投诉越来越多，在线教育乱象丛生。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇分析，“其实，现在所有受追捧的在线教育领域，都是线下教育的翻版。”在他看来，由于资本天生具有逐利性，尤其是快速扩大规模、快速收回成本的特征，使其违背了教育规律。“目前，在线教育模式本质上还是灌输式教育、说教式教育。”熊丙奇认为，“想要长期办教育，需要把教育当作事业经营，只有在师资、课程、教学中长期探索、努力耕耘，形成特色，才能持续、健康发展。这和经营、赚钱并不矛盾，在线教育可以赚钱，但是更多是提供高品质的资源共享。”

在线教育最大的好处就是不受地域限制，能圈更大的市场，能把资金盘做得更大。从新东方、Vipkid进军海外市场可以看出一二。有业内人士认为，在线教育的机会始终存在，重点在于如何通过提升教学效果，为培养优质的下一代添砖加瓦，而不是成为资本逐利的工具。endprint