金鞭口蘑搜索引擎优化（SEO）策略

陈嘉玮++王利艳++陈远彬++陈小霞++赵东升

摘要： 金鞭口蘑是巨大口蘑的一个新品系，其个体肥大，肉质细密，脆而鲜甜，口感爽嫩，浓郁清香，具有较高的食用价值。且该菇在低温条件下保存30 天内保持颜色鲜味不变，不易腐烂，耐贮性好，适合于鲜销与加工。它的各項属性都十分符合当下火热的生鲜电商市场要求，潜力巨大，然而当下网络针对金鞭口蘑的搜索引擎优化还是一片空白。本文旨在为金鞭口蘑量身定制一套搜索引擎优化（SEO）策略，为食用菌产业的发展及其他农产品电商发展提供重要借鉴作用。

Abstract： Tricholoma giganteum （Massee） belongs to a large-scale edible mushroom，with the characteristics of mast fruiting body， dense texture， sweet， crisp and fresh and delicate， has high edible value. The mushroom can keep the color preservation freshness is changeless under the condition of low temperature within 30 days， non-perishable， good water resistance， suitable for fresh pin and processing. It all attributes are conform to the requirements of the current Fresh food E-commerce market， great potential， but the present network in view of the massee search engine optimization （SEO） is a blank. This paper aims at providing a search engine optimization （SEO） strategies， provides an important reference for the development of the electricity supplier and other agricultural development of mushroom industry.

关键词：SEO；关键词；长尾关键词

Key words： SEO；keyword；long tail keywords

中图分类号：P315.69 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）36-0156-02

1 SEO概述

1.1 概念

SEO即搜索引擎优化，是由英文引擎优化搜索首字母缩写词。SEO在广义上理解为在既定的排名机制基础上，对网站内外部进行合理调整优化，优化搜索引擎中关键词以提升网站的搜索引擎自然排名，网站排名提升会带来更多的流量，获得更加多阅读量和吸引更加多的目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目的。狭义上可以理解在某个网站搜索引擎系统中针对某件事物进行扩展性关键词优化，以提高该事物被检索的概率。搜索引擎检索规则是不断变更的，检索规则的变更会直接影响网页在搜索引擎上排名的变化，并且用户的搜索喜好也会随季节、潮流改变，故而搜索引擎优化并不能一劳永逸，还应当动态更新、与时俱进。

1.2 原理

搜索引擎会根据爬行和索引规则对网站的链接、内容检索，并对获取的数据进行分类整理建立数据中心以便为使用者提供查询功能。搜索引擎将会对使用于站点的标题标签、导入链接锚文本、整体链接的权威度、使用关键字的文本等进行分析排名。站长可以针对以上内容对网站进行SEO优化，作出适当调整。本文主要从关键词优化和标题标签入手为金边口蘑制作一份搜索引擎优化（SEO）策略。

2 关键词优化策略

2.1 关键词选择

搜索引擎优化过程中最为重要的一个环节就是关键词的优化，用户在搜索引擎中输入的搜寻信息的词汇或短语我们称为关键词。关键词主要分为两类：①目标关键词，用户搜索行业资讯或者产品信息的核心代表词语。②长尾关键词，不具核心代表性，被检索概率小但数量众多，积少成多，也可以带来大量流量的关键词。

目标关键词的选择要遵循大搜索量，低竞争度原则，竞争过于热门的关键词，不但竞争力度大，而且效益低、花费大。目标关键词的确立可以参考网络工具提供的数据，结合一些当前市场环境的调研结果，对数据进行筛选分析，确定最终的目标关键词。

通过百度指数对“养生，美食，蘑菇，口蘑，食用菌”等关键词，进行指数查询得到如表1所示的近30天数据。

由表1的数据可以看出，养生、美食、蘑菇这三个关键词搜索指数高，竞争难度也大，不易作为目标关键词。整体搜索指数与移动搜索指数的对比说明移动终端将会是未来一段时间内关键词竞争的主战场。

长尾关键词相比目标关键词定位更为具体，将目标细化，由两到三个短语或词汇组成。研究表明，人的注意力有限，最佳浏览语句应该字长在12到18之间。金鞭口蘑是新品类，相比市场上较为成熟的木耳、蘑菇一类产品，金鞭口蘑不适应直接竞争目标关键词的推广，应当采用迂回策略，从长尾关键词入手。针对金鞭口蘑的关键词优化主要由以下几个方面进行：

①对金鞭口蘑做百度百科、360百科，将金鞭口蘑的基础属性、功效、产地等进行知识普及，让消费者方便认知；

②扩展目标关键词，选取“口蘑”作为目标关键词，可以在目标关键词前后添加适当的词语，如：“产地直销特价食用菌口蘑新鲜包邮”；

③同义词扩展，列出潜在客户搜索该类产品时可能使用的同义词、短语，进行同义词扩展，如：“营养抗癌健康黑色食用菌美味”；endprint

④添加产地、规格等元素，如：“桂林特产口蘑干货鲜品500克”；

⑤考虑时效性，针对季节、潮流变化对关键词进行调整，如：“春季补品口蘑降血脂抗衰老”；

⑥分析竞争对手，包括潜在对手，记录他们使用的非品牌词，阅读他们发表其他网站的文章等；

⑦紧跟热点关键词，网络环境下热点关键词能够带来巨量的流量，网络推广的同时不可遗漏热点事件的动态资讯，巧妙结合自身产品与热点事件进行营销，如：“舌尖2乡村美味口蘑特卖”。

2.2 关键词的布局

关键词的优化要考虑在网页标题标签、描述標签、正文标签等位置的运用。总体而言，应该服从树形结构，即由上而下逐级细分。网站首页处树顶位置，选用关键词量较少也具有代表性，总体描述主题。分类页面有如树枝，每个品类使用3-5个关键词，各个分类页面累加的关键词成倍数增加。专题页面属于树叶，最为具体，这类关键词视具体情况而定，处于变动状态，如图1所示。

在HTML页面中关键词布局的策略包括如下几个方面：

①给标签添加属性，指向某个连接的图片加上ALT属性，会提高被搜索引擎识别的可能性，搜索引擎会跳过无连接的图片不处理；

②灵活使用

标签，搜索引擎对

的信息比较敏感，而且会对其增加权重，所以把最核心的信息用

标识出来；

③运用标签，这类标识也会得到搜索引擎的注意，虽然权重不如标签高，也不失为一个好用的策略。

3 结语

SEO是一个系统的、长期的过程，也是一个动态变化的过程，不可能只做一次SEO就能适应瞬息万变、复杂的市场。一次成功的SEO要求我们能够做出丰富的内容、一定量的内外部链接，以及准确的关键词部署。也要求能够实时根据市场需求变化和长尾关键词排名浮动对优化工作进行调整。用一句话来说：搜索引擎优化没有捷径，越简单，越极致，就是最好的。

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