探究灵璧石的品牌形象设计市场化趋势

汪 娣

（宿州学院，安徽 宿州 234000）

探究灵璧石的品牌形象设计市场化趋势

汪 娣

（宿州学院，安徽 宿州 234000）

从灵璧石的设计价值切入，运用现代赏石群体的内心世界、外部环境以人文艺术氛围的相互交织，释读灵璧石品牌形象设计市场化趋势，中国独特的石文化为灵璧石设计价值与市场发展提供良好的物质基础，贴近市场的设计也为灵璧石提供新的发展方向.

灵璧石；品牌形象设计；功能；市场

1 中国石文化与灵璧石文化现状分析

1.1 东西方赏石文化比较

由于东、西方民族生成的历史与文化的不同，东、西方赏石文化也经历了不同的发展脉络，东方赏石文化比较注重人文内涵，运用抽象的理念表达独特的人格魅力，观赏的主体也比较丰富多样，自然石品、天然石形可以根据赏石客体因人而异；西方赏石比较注重科学性，运用严谨的学术理念，观赏主体多以各种动植物化石、标本为主.东方赏石文化反映的是人本身所处各种社会阶层的感情和价值观群像，孔传《云林石谱序》说：“虽一拳之多，而能蕴千岩之秀，大可列于园馆，小或置于几案.”西方赏石文化更多是以理性的展示和科学的验证.

1.2 灵璧石形式美的品鉴

灵璧石是奇石的一种，灵璧位于安徽北部，地处黄、淮二水之间，取“山川灵秀之钟，石皆璀璨如璧”，从灵璧石的特征上，只有在形、质、声、色、纹、意、神方面都具备特征性，才是具有特定含义的灵璧石.其他石种虽然也各具特点，但都不能超越灵璧石的意境与魅力.

灵璧石原岩是由浅海碳酸盐岩为主，距今天2-3百万年形成的石体形态，从内部结构中灵璧石的矿物成分、构造，经历自然界的鬼斧神工会形成不同的岩石质地、花纹.外部环境中地壳的变动、风化及侵蚀，也会对形成奇特的自然景观.灵璧石品种众多，具备实用和收藏价值双重价值，从用途上分为园林石（一般1.5米，特大10米）、庭院石（1—2.5米）、厅堂石（1—1.5米）、供石（一般0.3—0.5米，宽度0.20—0.80米）、案石（宽度0.2—0.3米）、掌石（盈握为宜），使用环境涵括公共空间（公园）、楼堂馆所、客厅书房、陈列几案等灵璧石的用途分类，体现出灵璧石市场的多元化，消费群体也可进一步细化，有政府机关、事业单位、饭店、商厦、奇石爱好者等.

灵璧石从美学特点上，具备音韵美（磬石，也称八音石，打击乐器）、形态美（瘦、皱、透、漏、圆、蕴、雄、伟）、质地美（粗糙、温润）、色彩美（彩石、纹石、白灵璧石）、纹理美（胡桃纹、鸡爪纹、螺旋纹、龟纹、金丝脉纹等），从灵璧石本身形式美中，更加体会到灵璧石市场需求的广泛化，不同审美标准的个体会成为潜在消费者.

图1 磬石

图2 彩石

图3 纹石

图4 白灵璧石

2 灵璧石市场环境探寻

2.1 灵璧石市场资源整合

灵璧石的最早开发始于夏商，兴于秦汉，经历各朝的开发利用，具备社会文化价值、经济价值、艺术价值，有需求就有市场，利用市场调节灵璧石的价格.运用已有的灵璧石大市场、奇石馆、赏石协会、个人收藏等途径、整合已有的灵璧石分级标准和评价体系资源，现有的分级标准里一般是从稀缺性、观赏性、实用性给出综合评分，便于品鉴和交流，加强同类观赏石的比较研究，发展灵璧石文化.

2.2 灵璧石市场开发管理

增强灵璧石资源的保护，制定具体的管理条文，不单单政府机关发布《关于封山保护灵璧石资源的通告》《灵璧县全面整顿和规范灵璧石资源开发秩序实施方案》，同时渔沟镇、朝阳镇建立灵璧石资源管理办公室，具体在开发、经营、运输环节开展监督管理工作.发展人文旅游景观资源，利用当地居民对地质遗址的保护意识，既保留它的科研价值，又兼具地质公园的建设与开发，灵璧县同时也是楚汉文化、钟馗文化的集中体现地点.

3 灵璧石品牌形象设计

3.1 灵璧石品牌确立

文化产业也是国家参与世界竞争的“软实力”，所以灵璧石市场运行环境中与设计的关系密不可分，设计的功能性特征同时也会体现在灵璧石的文化底蕴、形式美中，能够利用全面的品牌形象设计，推出视觉形象集中、品牌识别度高、营销手段多样化的方案，完整、规范、细化地表现品牌特征.在灵璧石文化产业中，必不可少的一环就是良性的企业识别系统，也是CIS系统.

3.2 灵璧石品牌管理

灵璧石文化产业也会成为灵璧县经济体系的一部分，文化形象会实现企业市场经营目标，获得竞争优势，大大提高企业战略高度，完善企业整体形象.灵璧石品牌就需要重拳出击，抓住市场需求，调整经营理念，综合完备灵璧石相关链条产业，灵璧石的配座设计是体现自然美和工艺美的结合，灵璧石自身的造型美、纹饰美、色彩美也会对配座的设计提出最基本的美学要求，如烘托主体、协调色彩、补缺藏拙等，配座的设计性也是灵璧石品牌管理中可以深入开发的一环，设计原理中就要遵循神韵，体现灵璧石的特色，造型花纹上可用青松、梅花、祥云、海浪等，表现灵璧石的韵味.

提高品牌质量体现设计感，外部包装突出文化意境、注重目标群体的需要.现代包装形式的多样化也为灵璧石品牌管理，提出新的发展方向，现代包装多提倡绿色包装，灵璧石在运输装卸、保存保养等环节，也提出新的包装材料的应用，以保护灵璧石不受到意外的伤害，以及保持灵璧石一定的湿润度，不至于灵璧石干裂、无光.包装中除了关注品牌标志、造型、色彩体现一定的文化底蕴，如书法元素的介入，还应该体现相关的产品信息，达到消费者明确了解企业产品的目的.

品牌管理中还有最重要的一个环节，就是企业形象识别系统（Corporate ldentity System）的导入，简称CIS，发源地一般认为是在美国.50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问的倡导下，首先推行了CI设计.60年代初美国一些大中型企业将它作为一种企业经营战略，成为企业形象传播的有效手段，完整的规划与设计把企业形象向各个领域渗透.70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试，广东太阳神集团是中国最早导入CIS，通过良好的视觉元素，传播企业经营理念.CIS包括三部分，CIS系统主要是由企业理念识别（Mind Identity）MI、企业行为识别（Behavior Identity）BI、企业视觉识别（Visual Identity）VI.企业理念识别是企业经营管理的核心精神，也代表着企业的灵魂，通过BI、VI表达出来.企业行为识别主要是对规范企业员工的行为规范，其中涉及的各种活动形式，都是为了更好的体现企业理念.

3.3 灵璧石品牌营销

现代社会是信息的社会，所以对灵璧石市场而言，现代的营销手段也是企业整体营销战略的一个重要的部分，为了扩大企业的经营范围和成交额，以互联网为基础的营销环境，也是未来灵璧石发展的趋势，一方面基于互联网为平台可以开展多样化的营销活动，另一方面，却是从营销范围上，买卖双方的选择性进一步扩大，利用互联网进行交易活动，大大提升成交率和降低成本.

网络媒介具备自身的优势，不仅传播范围广、速度快、时间地域无限制、形象生动、双向交流、反馈快等，有效较低信息传播的成本，帮助企业减轻库存压力.灵璧石消费者只需要点击鼠标，浏览企业站点就可以得到关于灵璧石详细的信息.通过用户与企业之间最近距离的交流、沟通，提供产品交易的查询、购买、售后等信息.网络的灵活性对消费者而言，是多维的体验，可以把文字、图像、色彩、声音动态组合，传递更多的感官信息.

通过互联网建立和消费者之间的联系，后期实现在网上的完整购买，如何在众多的互联网站点中凸显品牌的力量，不会被轻易忽视，为了建立品牌的忠诚度，除了必要的技术支持网络硬件环境的优化，还有必不可少的一个环节，就是灵璧石品牌营销中直接依赖于企业视觉识别，企业视觉识别中分为基础系统和应用系统两部分，基础系统部分能够表现企业的标志、标准字、标准色、吉祥物等规范，让同行业竞争者不会轻易就模仿和拷贝，企业独特的识别形式，提高了企业辨识度，将企业理念、企业行为都内化到企业视觉识别当中.

灵璧石品牌营销也离不开企业视觉系统的应用系统部分，这部分中将详细制作和设计品牌需要的各种实物，如产品包装系统（包装盒、宝珠箱）、办公事务系统（文件袋、信笺、名片）、旗帜设计系统（吊旗、竖旗、司旗）、环境识别系统、广告媒体系统、服装服饰系统、交通运输系统，一系列符合企业需求和特点的设计.

灵璧石集形式美、人文历史、自然科学为一体的宝贵自然遗产，是自然条件与人文活动孕育出的宝地，将灵璧石品牌战略放入其中，加强品牌未来发展宽度和广度，明确灵璧石的设计价值在市场环境中大有作为.付诸实践的过程中一定兼具设计功能性的本质，无论是打造科学教育还是文化旅游项目，实现灵璧石资源可持续发展必须综合开发、立体营销，在设计中不断寻找灵璧石文化的发展路径.

〔1〕张训彩.中国灵璧奇石[M].中州古籍出版社，2006.

〔2〕贾祥云.中国赏石文化发展史[M].上海科学技术出版社，2010.

〔3〕高彬.CIS企业形象设计[M].人民邮电出版社，2015.

G112；J50

A

1673-260X（2017）11-0118-02

2017-09-22

宿州学院科研平台“宿州书画·灵璧石研究中心开放课题”（2014YKF21）